國際零售業(yè)巨頭正在紛紛進軍搶占非洲市場。在他們眼中，非洲正在蓬勃興起的中產(chǎn)階層是巨大的商機所在。最近一份調(diào)查顯示，目前除了南非以外的非洲其他地區(qū)僅有約300家商業(yè)中心，這顯然無法滿足購買力日益旺盛的非洲中產(chǎn)階層的需求。美國科爾尼管理咨詢公司預(yù)計，未來30年，撒哈拉以南的非洲將是零售業(yè)“最具吸引力”的地區(qū)。

　　零售商業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢

　　南非有200多家購物中心，是全非洲零售業(yè)最為發(fā)達的地區(qū)。而在其他非洲國家，大型零售業(yè)發(fā)展依舊落后。隨著非洲中產(chǎn)階層的興起，國際大型零售商瞄準了非洲潛力巨大的市場，現(xiàn)在在非洲的大城市，大型超市和購物中心正在拔地而起。專門進行非洲市場研究的薩加西調(diào)查公司6月25日發(fā)布的一份報告指出，目前除南非以外的非洲地區(qū)共有292家購物中心，但一年半以來，非洲大陸有31家新開的大型購物中心，西非的購物中心數(shù)量增長了19%，其他非洲地區(qū)平均增長了9%。薩加西調(diào)查公司預(yù)計，到2018年，非洲（南非除外）將會新建220多家購物中心。

　　非洲城鎮(zhèn)化推進、中產(chǎn)階層形成、投資日益增多和消費需求旺盛，都成為國際大型零售商進軍非洲的原因。歐睿信息咨詢公司將撒哈拉以南非洲稱之為“零售商業(yè)最后的戰(zhàn)場”。全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪2011年以24億美元收購了南非最大的零售商麥氏瑪，并以此進軍廣大的非洲市場。

　　法國零售業(yè)巨頭家樂福在肯尼亞和科特迪瓦也在建兩家購物中心，將于今年年底建成。家樂福與西非法國公司集團合作，計劃于今年在科特迪瓦的阿比讓開設(shè)第一家非洲家樂福超市。該公司還將在西非和中非的其他8個國家繼續(xù)擴張業(yè)務(wù)，包括喀麥隆、剛果（布）、科特迪瓦、加蓬、加納、尼日利亞、剛果（金）和塞內(nèi)加爾。

　　中產(chǎn)階層崛起改變消費供需

　　每年的7月中旬到8月中旬是南非約翰內(nèi)斯堡桑頓購物中心的打折季，記者來到這里時，商場上下3層的停車場都很難找到停車位。33歲的南非人所羅姆茲告訴記者，他每個月來這里1—2次，每次來的平均消費在1萬蘭特（1蘭特約合0.49元人民幣）左右。

　　根據(jù)麥肯錫公司一份針對10個非洲國家1.3萬人的調(diào)查顯示，84%的非洲人對未來兩年持樂觀態(tài)度。這種樂觀主義推動了非洲經(jīng)濟的發(fā)展。國際貨幣基金組織則估計，2015年年收入超過3000美元的非洲人口達1億。

　　西非法國公司集團零售公司總經(jīng)理德若貝爾表示，中產(chǎn)階層的出現(xiàn)為非洲的發(fā)展提供了新的機遇，中產(chǎn)階層渴望食品安全和現(xiàn)代化。隨著非洲中產(chǎn)階層人數(shù)不斷壯大，非洲零售業(yè)的供需關(guān)系正在發(fā)生變化。非洲開發(fā)銀行的數(shù)據(jù)顯示，撒哈拉以南非洲地區(qū)中產(chǎn)階層人數(shù)已增至約3.5億人，其中南非、肯尼亞、加納和安哥拉的中產(chǎn)階層人數(shù)最多。在肯尼亞的超市中，平均每筆消費在過去5年間上漲了67%，達到20美元。

　　 中國零售商面臨“升級”挑戰(zhàn)

　　市場分析人士普遍認為，非洲的大型零售業(yè)遠未飽和。許多中國投資者也瞄準了這一廣袤市場，中國商城、中國超市紛紛落成，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與國際大型零售商展開競爭。

　　目前在南非各大城市建立的中國商城已有30多家。在南非約翰內(nèi)斯堡的利弗尼亞東方商城，記者看到店面整潔、商品琳瑯滿目。整個商城面積約2.8萬平方米，共有110多家店面，同時還配備了超市、郵局、銀行以及健身中心等。這是約翰內(nèi)斯堡桑頓高檔商業(yè)區(qū)的第一家中國商城。在約翰內(nèi)斯堡，還有江西商城、精品城等中國商城。這些商城的優(yōu)勢無疑是質(zhì)量優(yōu)良、價格實惠的中國商品。

　　記者在走訪中國商城時看到，許多店面雇傭的都是當?shù)貑T工，30多個中國商城創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。

　　在馬達加斯加、津巴布韋、莫桑比克、馬拉維、多哥等國，一家中國連鎖超市的腳步搶在了國際大型零售商之前，這是由安徽外經(jīng)建設(shè)集團經(jīng)營的“天地億萬多超市”。位于津巴布韋首都哈拉雷郊區(qū)的天地億萬多超市，面積約1.6萬平方米，成為津巴布韋全國面積最大的超市。

　　分析人士認為，一些附加值高的新興投資領(lǐng)域日漸顯露，這將為更多中國投資者提供良好契機，中國對非投資也將進入“升級版”。中國零售商進入非洲市場不但可以引進優(yōu)質(zhì)的中國商品，還可以提升中國品牌知名度，并在行業(yè)競爭中搶得先機，占據(jù)市場份額。國際大型零售商搶灘非洲市場，勢必會與中國零售商形成競爭。非洲零售業(yè)市場會逐漸走向規(guī)范和國際化，中國零售商需要克服發(fā)展瓶頸，提升競爭力。

　　 傳統(tǒng)零售市場仍然不可或缺

　　雖然現(xiàn)在大型零售業(yè)在撒哈拉以南非洲順風(fēng)前行，但傳統(tǒng)的商業(yè)模式依舊吸引了絕大多數(shù)的消費者。在非洲，僅有5%的居民是大型購物中心的顧客。這是因為農(nóng)村人口在非洲仍然占多數(shù)。非洲傳統(tǒng)的商業(yè)模式以流動商販、傳統(tǒng)市集和路邊攤店為主，這些市場占到了撒哈拉以南非洲零售額的近90%。薩加西調(diào)查公司總經(jīng)理朱利安·加爾西耶表示：“現(xiàn)代零售業(yè)系統(tǒng)在非洲的發(fā)展仍需時日，傳統(tǒng)的零售商在價格上非常具有競爭優(yōu)勢，而且非洲的消費者仍保留了在街頭店鋪購物的習(xí)慣?！?

　　根據(jù)國際家畜研究所今年1月發(fā)布的一份研究報告，非洲超過85%的食品銷售通過傳統(tǒng)市場渠道完成。

　　目前，現(xiàn)代零售業(yè)在大部分非洲國家的發(fā)展程度有限，大型超市的顧客占到2%—5%不等。但是城鎮(zhèn)化和購買力增加正在催發(fā)新的消費模式。國際大品牌的到來也有助于促進非洲當?shù)厥称窐I(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。加爾西耶認為，大型零售商的商品不可能完全依靠進口，因為價格太貴，而且到貨時間晚，經(jīng)營者為了能獲得更具吸引力的價格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，就需要將當?shù)氐漠a(chǎn)品納入到采購中。

　?。ū緢蠹s翰內(nèi)斯堡7月28日電）

　　《 人民日報 》（ 2015年07月29日 21 版）