嬰幼兒奶粉界首個(gè)全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)（BRC）A+頂級(jí)認(rèn)證花落中國企業(yè)。SGS（瑞士通用公證行）日前向君樂寶頒發(fā)了這一頂級(jí)認(rèn)證證書。通過BRC認(rèn)證，意味著“拿到”了“歐盟”市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，“以價(jià)論質(zhì)”是概念營銷的偽邏輯，君樂寶將再次向價(jià)格高高在上的洋奶粉下戰(zhàn)書。

　　獲奶粉界首個(gè)BRC頂級(jí)認(rèn)證

　　“通過BRC認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證?！眹艺J(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究所副所長劉克表示，BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)是國際公認(rèn)的食品規(guī)范，其認(rèn)證至少包含了200項(xiàng)以上的檢查項(xiàng)目?，F(xiàn)在，BRC認(rèn)證廣泛應(yīng)用于美國和歐盟地區(qū)。全球許多知名企業(yè)將BRC認(rèn)證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管。

　　據(jù)悉，A級(jí)認(rèn)證是預(yù)約通知審核，而最高級(jí)A+級(jí)認(rèn)證要求企業(yè)在不確定的突擊審核中始終達(dá)到相應(yīng)嚴(yán)苛指標(biāo)，一旦在一次突擊審核中未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證資格就將被取消?！耙簿褪钦f，我們獲得的這個(gè)A+認(rèn)證隨時(shí)在企業(yè)不知情的情況下接受飛行檢查”，劉森淼表示，公司未來還是會(huì)持續(xù)申請(qǐng)A+認(rèn)證。

　　提振消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)奶業(yè)的信心

　　全球率先通過（BRC）A+頂級(jí)認(rèn)證，鼓舞的不止是君樂寶奶粉，而是整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)。

　　君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，認(rèn)證的通過，不僅意味著該公司生產(chǎn)的奶粉具備了敲開歐盟市場大門的資質(zhì)，更重要的是證明了其奶粉的“國際品質(zhì)”。農(nóng)業(yè)部原副部長、中國奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長高鴻賓坦言，近年來，我國奶制品行業(yè)進(jìn)行了徹底規(guī)范和統(tǒng)一，雖然整體質(zhì)量已逐步提升，但是我國消費(fèi)者還沒有完全恢復(fù)消費(fèi)信心。在這種情況下，尤其需要我國乳企制造出讓國人信得過的一流水平的奶粉。此次君樂寶通過BRC第三方監(jiān)管認(rèn)證，鼓舞的是整個(gè)國產(chǎn)奶粉行業(yè)，有助于提高我國消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)奶業(yè)的信心。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉美菊認(rèn)為，君樂寶以全球公認(rèn)的國際標(biāo)準(zhǔn)為國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)實(shí)力“實(shí)話實(shí)說”，是近年來國產(chǎn)奶粉致力品質(zhì)提升的最好回應(yīng)。

　　高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，我國乳業(yè)再獲國際認(rèn)可，有助于重拾消費(fèi)者信心。同時(shí)，他還指出，就目前現(xiàn)狀來說，我國乳制品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，甚至比國外的一些標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格。此外，乳企應(yīng)該加強(qiáng)自身監(jiān)管，保證品質(zhì)的穩(wěn)定性。

　　“破局者”再戰(zhàn)洋奶粉

　　自去年4月12日上市以來，君樂寶推出每罐130元的奶粉，在行業(yè)內(nèi)吹響了向高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤的“三高奶粉”宣戰(zhàn)的第一聲號(hào)角，君樂寶也被外界稱為奶粉“破局者”。緊隨君樂寶之后，包括國外品牌在內(nèi)的不少奶粉品牌紛紛降價(jià)促銷。劉森淼稱，目前中國市場奶粉價(jià)格已經(jīng)降低了20%，為消費(fèi)者節(jié)約了200億奶粉錢。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破，奶粉價(jià)格全面回歸百元理性區(qū)間，中國的奶粉錢每年有望節(jié)省500億。

　　當(dāng)前中國奶主流的營銷模式就是總經(jīng)銷、層級(jí)經(jīng)銷、代理、分銷、終端這么一種分發(fā)型的鏈條式的銷售方式。而每多增加一個(gè)層級(jí)，渠道、營銷成本及他們的利潤就得隨之作出相應(yīng)的增加，這種營銷模式，是造成中國嬰幼兒奶粉價(jià)格一直居高不下。依托網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新渠道進(jìn)行銷售的君樂寶奶粉挑戰(zhàn)了奶粉界的舊有秩序，而在獲得A+認(rèn)證后，君樂寶還將繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，并且從線上擴(kuò)張線下市場。劉森淼表示，目前君樂寶在線上線下全方位向高價(jià)洋奶粉下新戰(zhàn)書，“一些虛高標(biāo)價(jià)的洋奶粉明知成本很低，卻在中國高價(jià)銷售，他們?nèi)舨豁槕?yīng)市場形勢，將會(huì)被市場淘汰?！?/p>

　　北京晨報(bào)記者 陳瓊