中國經濟網北京7月28日訊 國家工商總局局長張茅28日出席中國人民大學中國商標品牌研究院揭牌儀式并講話。他指出，加強商標品牌建設，大力發(fā)展品牌經濟，是新常態(tài)下推進經濟轉型發(fā)展的重要抓手。面對全球新一輪科技革命與產業(yè)變革的重大機遇和挑戰(zhàn)，必須加快中國商標品牌建設步伐，努力提升中國品牌的國際競爭力，積極實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、知識產權戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標品牌的引領帶動作用，努力實現(xiàn)“中國產品向中國品牌轉變”，為促進我國經濟創(chuàng)新發(fā)展作出新的貢獻。

　　張茅指出，首先需要轉變觀念，充分認識商標品牌在實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和作用。擁有世界級商標品牌的多少，是一個國家經濟實力與綜合國力、創(chuàng)新力與競爭力的體現(xiàn)，要堅持以品牌創(chuàng)新為抓手，加快培育一批具有世界競爭力的自主品牌，努力提升商標品牌在實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略中的引領和推動作用。

　　當前我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從要素驅動、投資驅動向創(chuàng)新驅動發(fā)展轉變。加大品牌創(chuàng)新力度，著力提升國家綜合實力和競爭力，已成為中國經濟在新常態(tài)下的必然選擇。

　　有關研究資料表明，20%的強勢品牌占有了80%的市場份額。張茅指出，我們要堅持以科技創(chuàng)新為核心，以產品創(chuàng)新、產業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新推進品牌創(chuàng)新，以品牌創(chuàng)新帶動引領企業(yè)全面創(chuàng)新，把品牌創(chuàng)新融入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的全過程，不斷提升商標品牌在實施創(chuàng)新驅動發(fā)展中的地位和作用。

　　聯(lián)合國工業(yè)計劃署調查顯示，在所有產品品牌中，占比不足3%的知名品牌市場占有率高達40%。張茅表示，我們實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，就是要引導企業(yè)擺脫同質化競爭、價格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質量競爭、品牌競爭的高級階段，以品牌創(chuàng)新促進創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經濟戰(zhàn)略轉型，為中國經濟持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。

　　其次，政府將積極引導、鼓勵企業(yè)以品牌競爭實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?！吧虡似放频闹黧w是企業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展的主動權在企業(yè)，”張茅說，“我們引導企業(yè)加強品牌創(chuàng)新和品牌建設，就要充分尊重和發(fā)揮企業(yè)的主體地位和作用，鼓勵企業(yè)通過品牌競爭實現(xiàn)創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展。”

　　中國經濟網記者了解到，我國實施商事制度改革以來，商標品牌建設成效顯著。截至2015年6月底，我國累計商標申請量1684萬件，累計商標注冊量1125萬件，有效注冊商標951萬件，已連續(xù)13年位居世界第一，是名副其實的“商標大國”。

　　近年來，我國知名商標品牌數量雖然在世界知名品牌排行榜中穩(wěn)中有升，但在品牌數量、品牌價值上與發(fā)達國家相比，仍有不小差距。在世界品牌實驗室編制的2014年“世界品牌500強”中，中國只有29個，與美國232個相比僅占其12.5%。從2011年對每百戶企業(yè)擁有的有效商標統(tǒng)計數據看，中國是10個，美國是30個，韓國是22個，這與我國已成為世界第二大經濟體的地位很不相稱。

　　對此，張茅表示，這就需要我們切實加大對企業(yè)的品牌意識培訓，進一步引導企業(yè)強化品牌建設理念，增強品牌建設的緊迫感、責任感和使命感，促進企業(yè)牢牢抓住實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略、知識產權戰(zhàn)略的歷史機遇，在品牌建設上有所作為、加快發(fā)展。

　　除了引導企業(yè)增加品牌建設的緊迫感，還要引導企業(yè)實現(xiàn)“中國產品向中國品牌轉變”。張茅指出，當前國內許多企業(yè)和行業(yè)之所以面臨這樣那樣的困難，其中一個重要原因，就是缺乏具有帶動力、影響力的知名商標品牌，使企業(yè)處于同質化競爭、低價競爭的惡性循環(huán)之中。要改變這種現(xiàn)狀，就需要引導企業(yè)轉變“專注產品、忽視商標品牌”的慣性思維，牢固樹立品牌意識，切實加大品牌建設投入，著力提高品牌建設能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　此外，在商標品牌推廣方面，“互聯(lián)網+”時代為企業(yè)品牌建設提供了難得機遇，也為企業(yè)開展品牌推廣開拓了廣闊空間?！拔覀円龑髽I(yè)抓住機遇，乘勢而上，拓展品牌推廣渠道，創(chuàng)新品牌競爭形式，豐富品牌競爭內容，努力形成適應互聯(lián)網發(fā)展的多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，不斷提升品牌附加值和競爭力?！?

　　第三，張茅表示，應準確定位，努力構建品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)同共建機制。

　　張茅進一步表示，國家工商總局要通過深化商事制度改革和加強市場監(jiān)管，努力為各類市場主體營造寬松平等的準入環(huán)境、公平有序的品牌競爭環(huán)境、安全放心的品牌消費環(huán)境。要積極引導企業(yè)尊重市場經濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，通過提高品牌競爭力，推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。要健全完善海外維權工作機制，暢通維權渠道，支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，著力培育一批國際知名的商標品牌，不斷提升中國品牌的國際形象和影響力。

　　“政府的職能就是為市場主體服務，維護市場公平競爭，保護市場主體合法權益。”張茅表示，政府既要當好品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的服務員和裁判員，更要引導企業(yè)當好品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的運動員。商標品牌作為一項重要的知識產權，加強對商標品牌的保護，就是鼓勵和保護企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　此外，還要通過開展商標國際注冊培訓、品牌建設能力培訓等活動，提高企業(yè)的商標注冊、運用、管理和保護能力。積極推廣先進的營銷理論、品牌管理模式和方法，增強企業(yè)的品牌推廣能力和水平。充分發(fā)揮社會組織在商標品牌評價制度建設中的作用，積極開展商標品牌評價國際交流與合作，不斷提升我國在商標品牌評價領域的話語權。

　　最后，張茅對中國商標品牌研究院建設提出了幾點要求。他指出，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，在經濟日益全球化的大背景下，迫切需要我們加強商標品牌理論研究，為提高中國品牌競爭力和促進創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐和智力支持。

　　張茅進一步指出，研究院要加強商標品牌理論研究、調查研究，并注重理論研究成果的應用，要運用理論研究成果撰寫發(fā)布中國品牌發(fā)展報告，客觀反映我國品牌建設現(xiàn)狀，提出政策性意見和建議，服務和促進商標品牌建設。