2015年07月28日 09:13:19來(lái)源：北京商報(bào)

　　北京商報(bào)記者昨日從接近百度外賣(mài)的人士處獲悉，此前一直謀求分拆、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的百度外賣(mài)事業(yè)部自7月初傳出一筆2.5億美元的融資計(jì)劃后，截至目前資金并未到賬。分析認(rèn)為百度方面在O2O領(lǐng)域更青睞糯米網(wǎng)是百度外賣(mài)融資擱淺的原因之一，而且由于百度外賣(mài)發(fā)展速度不如預(yù)期，未來(lái)走向或?qū)⑦M(jìn)行調(diào)整。

　　融資計(jì)劃擱淺

　　早在今年4月，百度高層就頻繁與各路投資方接觸，謀劃將百度外賣(mài)拆分，成立一家新公司。一個(gè)月后，百度外賣(mài)就收到來(lái)自香港某投資公司以及漢能集團(tuán)等三方的投資要約，投資金額高達(dá)2.5億美元，占股比超50%，百度外賣(mài)估值也變?yōu)?.5億美元。然而時(shí)隔兩個(gè)月后這筆融資遭擱淺，原因引發(fā)各界關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)分析，一方面百度內(nèi)部對(duì)O2O領(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，該領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)展糯米網(wǎng)；另一方面百度外賣(mài)由于拆分業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，投資方耐心不足而撤資。

　　北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)分析，在百度的O2O領(lǐng)域，糯米網(wǎng)比百度外賣(mài)優(yōu)勢(shì)明顯，而且糯米網(wǎng)與百度外賣(mài)業(yè)務(wù)有重合部分，所以不排除百度未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力糯米網(wǎng)。

　　對(duì)于外界的猜測(cè)，北京商報(bào)記者致電百度外賣(mài)，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　發(fā)展不溫不火

　　百度外賣(mài)去年5月20日上線(xiàn)，成立之初采取開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式，線(xiàn)上介入合作外賣(mài)O2O公司（如生活半徑、易淘食等），線(xiàn)下采用合作外賣(mài)O2O公司的物流，自己僅提供平臺(tái)。2014年下半年后，百度外賣(mài)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)為自營(yíng)，線(xiàn)上的餐廳也由自己談?wù)劭邸４送?，百度外賣(mài)還開(kāi)發(fā)了外賣(mài)調(diào)度系統(tǒng)，線(xiàn)下整合多方面的物流人員，建立了物流團(tuán)隊(duì)“百度騎士”，并依托百度搜索、百度地圖以及百度糯米獲得流量支持。

　　但是百度外賣(mài)相較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起步較晚，比行業(yè)老大餓了么晚了五年，即便與美團(tuán)外賣(mài)比也晚了6個(gè)月。而且百度外賣(mài)的發(fā)展速度并不如外界想象得快?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》的數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)外賣(mài)領(lǐng)域餓了么以30.58%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐頭把交椅、美團(tuán)外賣(mài)（27.61%）、淘點(diǎn)點(diǎn)（11.2%）分列二、三位，百度外賣(mài)則只以8.55%名列第四。而在百度外賣(mài)重點(diǎn)發(fā)力的白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)域，其市場(chǎng)份額也僅為13.1%，不及餓了么（28.8%）、美團(tuán)外賣(mài)（26.9%）的一半。根據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》顯示，百度外賣(mài)以8.65%的市場(chǎng)占比上升一個(gè)席位，進(jìn)入前三名。但是百度外賣(mài)排名的上升更多源于另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模的大幅萎縮，后者今年一季度市場(chǎng)份額從11.2%滑落到4.73%。

　　未來(lái)走向不明

　　對(duì)于百度外賣(mài)的未來(lái)，外界表達(dá)了不同看法。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者，百度外賣(mài)想要在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)就要實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展?！鞍俣韧赓u(mài)并不缺少資金的支持，在系統(tǒng)和平臺(tái)完善后，仍將會(huì)受到資本市場(chǎng)的青睞?！彼瑫r(shí)表示，百度外賣(mài)要進(jìn)一步豐富自己的業(yè)務(wù)類(lèi)型及增值服務(wù)，從而更好地差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　賴(lài)陽(yáng)也認(rèn)為，在線(xiàn)外賣(mài)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)鍵是要做好每單盈利的可能性，而不要將重點(diǎn)放在燒錢(qián)與融資上面。易觀智庫(kù)分析師劉旭巍分析，由于百度外賣(mài)將目標(biāo)客群定位于白領(lǐng)市場(chǎng)，而且客單價(jià)在40元左右，相對(duì)于同行業(yè)的其他品牌來(lái)說(shuō)有著較強(qiáng)的盈利空間。

　　另有觀點(diǎn)也認(rèn)為，百度外賣(mài)其實(shí)醉翁之意不在酒，最終想法是借助外賣(mài)發(fā)展物流。百度外賣(mài)總經(jīng)理鞏振兵此前公開(kāi)表示：“你以為百度外賣(mài)看中的是賺外賣(mài)的錢(qián)嗎？我們看不上！”因?yàn)橥俏锪餍枰篌w量的業(yè)務(wù)進(jìn)行支撐，而外賣(mài)是整個(gè)市場(chǎng)里體量最大的業(yè)務(wù)，因此選擇從外賣(mài)領(lǐng)域切入，未來(lái)將會(huì)投入90億元來(lái)做這件事情。

　　對(duì)此劉旭巍認(rèn)為，百度外賣(mài)由于有自己獨(dú)立的物流團(tuán)隊(duì)，加上從7月上旬開(kāi)始上線(xiàn)的藥品板塊都在說(shuō)明，百度外賣(mài)未來(lái)要向同城物流方面進(jìn)軍，并將其發(fā)展成為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（記者 陳杰 實(shí)習(xí)記者 張致寧）