本報(bào)記者 廖云路

　　■導(dǎo)讀

　　商品包裝是張“臉”。 近年來(lái)，隨著我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游商品及產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐漸被重視。

　　旅游業(yè)是我區(qū)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，如何在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一重要環(huán)節(jié)上打造出更多精品，真正實(shí)現(xiàn)與本土產(chǎn)品相得益彰，使商品價(jià)值更大化，值得相關(guān)部門及業(yè)內(nèi)人士的長(zhǎng)期關(guān)注。

　　眼下，全區(qū)將迎來(lái)自治區(qū)成立50周年大慶、第二屆藏博會(huì)， 2015年拉薩雪頓節(jié)也在積極籌備中。本報(bào)記者結(jié)合不久前啟動(dòng)的“2015首屆拉薩旅游商品設(shè)計(jì)大賽”，走訪相關(guān)單位及專業(yè)人士，對(duì)我區(qū)目前旅游商品設(shè)計(jì)及整體發(fā)展水平進(jìn)行了梳理。

　　以大自然的綠色為底色、以藏文藝術(shù)字體為裝飾，以山羊形象突出2015藏歷木羊年……這件由西藏本地企業(yè)推出、名為“山羊主體桑蠶絲巾”商品，日前正式成為“2015首屆拉薩商品設(shè)計(jì)大賽”的參賽作品。

　　為提升拉薩國(guó)際化旅游城市形象，從6月24日起，由拉薩市人民政府主辦、拉薩市旅游局承辦、西藏旅游雜志社執(zhí)行的 “2015首屆拉薩旅游商品設(shè)計(jì)大賽”正式啟動(dòng)。旅游商品制造商和設(shè)計(jì)者可以申報(bào)具有“拉薩元素”的商品，并經(jīng)網(wǎng)友與專家的評(píng)審。

　　看點(diǎn)一：

　　全媒體營(yíng)銷引發(fā)“總動(dòng)員”

　　打開拉薩旅游商品設(shè)計(jì)大賽官網(wǎng)，實(shí)物類和設(shè)計(jì)類作品專題一目了然。從已征集的作品情況來(lái)看，實(shí)物類的有墨竹工卡縣東嘎藏式傳統(tǒng)工藝品、墨竹工卡縣塔巴陶瓷、尼瑪江熱鄉(xiāng)幫達(dá)村傳統(tǒng)藏靴等，設(shè)計(jì)類的有西藏特色燈罩、汽車平安吊墜、藏式大門等。

　　“我們將征集到的作品以圖片實(shí)物形式放到網(wǎng)上，并對(duì)作品的主題構(gòu)思、材料描述、設(shè)計(jì)特點(diǎn)、市場(chǎng)前景等作了文字介紹，方便網(wǎng)友為自己中意的作品投票?！崩_市旅游局產(chǎn)業(yè)開發(fā)科負(fù)責(zé)人央金說。

　　據(jù)介紹，本次大賽將運(yùn)用全媒體營(yíng)銷模式，除了運(yùn)用區(qū)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道外，還專門開發(fā)了“玩轉(zhuǎn)西藏”網(wǎng)站、APP、微博、微信等新媒體平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式吸引網(wǎng)友參與，并為后期的市場(chǎng)推廣營(yíng)造氛圍。

　　根據(jù)規(guī)則，從7月2日起的一個(gè)月期間為初選階段，屆時(shí)將按照網(wǎng)友投票總數(shù)排名選擇200件入圍作品。評(píng)選等級(jí)階段將結(jié)合網(wǎng)友投票權(quán)重，以及西藏大學(xué)民俗專家等一批區(qū)內(nèi)外專家的意見，最終評(píng)選出本次大賽的一、二、三等獎(jiǎng)作品。

　　看點(diǎn)二：

　　商品設(shè)計(jì)突出“拉薩元素”

　　作為游客在旅游目的地購(gòu)買的地域文化特色紀(jì)念品，旅游商品是集文化性、收藏性和實(shí)用性等于一體的載體。拉薩是一座有著1300多年歷史的文化名城，如何讓旅游商品大賽體現(xiàn)出拉薩個(gè)性化、地域化的城市元素，是擺在主辦者面前的問題。

　　“拉薩市有大量的民間手工作坊、小型文化企業(yè)，但由于種種原因，許多還未能走出深閨。早在大賽籌備期間，我們就發(fā)動(dòng)拉薩市七縣一區(qū)的旅游部門四處走訪、調(diào)研，以求征集到最具有‘拉薩元素’的旅游商品和設(shè)計(jì)?！毖虢鹫f。

　　在“拉薩巧手”的大賽主題下，雕刻、編織、彩繪、布藝、陶制品、手工藝品、土特產(chǎn)等大量具有拉薩地方特色的旅游商品不斷涌現(xiàn)，“拉薩元素”的輪廓也越發(fā)顯現(xiàn)。

　　拉薩市旅游局副局長(zhǎng)馬健認(rèn)為，“拉薩元素”是一個(gè)兼容并包的概念，舉辦本次大賽可以借助市場(chǎng)這支“看不見的手”去進(jìn)一步尋找和挖掘，“一方面可以弘揚(yáng)拉薩傳統(tǒng)手工藝文化，讓傳統(tǒng)文化得以更好的傳承和發(fā)展；另一方面可以打造特色鮮明的旅游商品品牌，滿足旅游購(gòu)物者的多元化需求。”

　　看點(diǎn)三：

　　商品旅游融合“擦出火花”

　　眼下，西藏將迎來(lái)自治區(qū)成立50周年大慶、第二屆藏博會(huì)，拉薩市正在籌備2015年雪頓節(jié)?！?015首屆拉薩旅游商品設(shè)計(jì)大賽”中的獲獎(jiǎng)作品也將利用這些重要契機(jī)和歷史時(shí)刻，進(jìn)一步深化商品與旅游的互利共贏。

　　馬健說，有外地或本土的企業(yè)想投資旅游商品，卻苦于找不到適合的項(xiàng)目。經(jīng)過旅游商品設(shè)計(jì)大賽推出的作品都有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)。政府可以在企業(yè)與商品間“做媒”，避免旅游商品產(chǎn)業(yè)的盲目投資和低水平建設(shè)。

　　據(jù)市場(chǎng)分析顯示，拉薩市目前有旅游商品約1000余種，部分商品存在制作成本低、工藝質(zhì)量差、相似度高等問題。通過本次旅游商品設(shè)計(jì)大賽，有利于提升拉薩旅游商品的品牌與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)拉薩旅游商品與城市定位的匹配發(fā)展。

　　馬健介紹，本次大賽中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品將獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的幫助，“隨著今后大賽的推廣和辦賽經(jīng)驗(yàn)的積累，我們將在商品設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面進(jìn)一步做文章，推動(dòng)拉薩旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?！?/p>