近日，經(jīng)過(guò)國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)精心組織，專家認(rèn)真遴選的中國(guó)百佳十強(qiáng)旅游商品前200項(xiàng)入圍名單終于出爐了。這200項(xiàng)商品是從2009年到今年的第七屆中國(guó)旅游商品大賽獲得金銀銅獎(jiǎng)的旅游商品中選出的，可以說(shuō)是強(qiáng)中選強(qiáng)。

　　從公告上可以看到，參加百佳十強(qiáng)初步遴選的旅游商品共計(jì)341項(xiàng)，其中有80項(xiàng)是在今年的第七屆中國(guó)旅游商品大賽中獲獎(jiǎng)的商品。在每屆的大賽中，獲得金銀銅獎(jiǎng)的商品有80項(xiàng)，七屆大賽的金銀銅獎(jiǎng)共有560項(xiàng)，其中前六屆大賽是480項(xiàng)。可以推算出前六屆大賽獲獎(jiǎng)旅游商品中，未參加百佳十強(qiáng)初步遴選的還有219項(xiàng)，占了前六屆大賽獲獎(jiǎng)總數(shù)的45.6%。

　　一個(gè)在旅游商品行業(yè)影響力巨大的的遴選活動(dòng)，為什么那么多有資格的企業(yè)沒(méi)有參加呢？

　　首先，基本可以排除費(fèi)用的因素。參加這次遴選活動(dòng)是免費(fèi)的，送來(lái)參加遴選的商品也會(huì)被全部歸還。而且活動(dòng)由各地旅游局、旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐慕M織，對(duì)于企業(yè)而言幾乎不存在費(fèi)用問(wèn)題。

　　其次，個(gè)別企業(yè)沒(méi)有參加可能是因?yàn)闀r(shí)間問(wèn)題。由于遴選信息的通知需要時(shí)間，加之原來(lái)獲獎(jiǎng)單位的聯(lián)系人電話有可能變化不能及時(shí)聯(lián)系，造成個(gè)別企業(yè)很晚才接到通知，參加遴選的商品沒(méi)來(lái)得及送到，從而失去了參加遴選的機(jī)會(huì)。

　　再次，有些企業(yè)退出旅游商品行業(yè)，因此無(wú)法參加。幾乎所有的省市都有當(dāng)年獲獎(jiǎng)企業(yè)退出旅游商品行業(yè)的現(xiàn)象。在有的省，因企業(yè)退出旅游商品行業(yè)而沒(méi)能參評(píng)的，占到了當(dāng)初獲獎(jiǎng)企業(yè)的50%。

　　這些企業(yè)為什么會(huì)退出旅游商品行業(yè)？經(jīng)過(guò)初步了解發(fā)現(xiàn)：

　　第一，旅游紀(jì)念品、傳統(tǒng)旅游工藝品的市場(chǎng)認(rèn)同度逐漸下降。

　　某省在介紹當(dāng)年獲得大獎(jiǎng)的紀(jì)念章企業(yè)為什么沒(méi)有選送商品時(shí)說(shuō)，現(xiàn)在這家企業(yè)已經(jīng)不再生產(chǎn)紀(jì)念章了，因?yàn)橘I的人太少。

　　不用什么數(shù)據(jù)，靜心想一想，自己在國(guó)外旅游時(shí)買過(guò)多少紀(jì)念品呢？尤其多次出國(guó)旅游之后，在國(guó)外買過(guò)多少紀(jì)念章、鑰匙鏈、帽子、文化衫、馬克杯等這類傳統(tǒng)的紀(jì)念品。答案顯而易見(jiàn)：很少，甚至沒(méi)有。大多數(shù)游客在旅游時(shí)主要買的是那些具有實(shí)用功能的產(chǎn)品，到國(guó)外旅游買化妝品、電子產(chǎn)品、鞋、帽、服裝，甚至馬桶蓋等。

　　現(xiàn)實(shí)卻是一些人在旅游時(shí)從不購(gòu)買紀(jì)念品，也無(wú)欲望購(gòu)買，但口頭上卻大力號(hào)召開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，這已成了旅游商品開(kāi)發(fā)的一大怪現(xiàn)象。市場(chǎng)是殘酷的，即使旅游紀(jì)念品會(huì)對(duì)宣傳景區(qū)、宣傳城市、宣傳旅游目的地起到一些作用，但是游客畢竟還是喜歡購(gòu)買那些更有用的旅游商品。

　　在參加遴選商品的展示現(xiàn)場(chǎng)可以看到，這些商品尤其是入圍前200項(xiàng)的商品，銷售比較好的多數(shù)是那些批量生產(chǎn)的、具有實(shí)用功能的旅游商品。很多傳統(tǒng)的、只能用來(lái)擺或掛著的旅游工藝品銷量并不理想。這說(shuō)明旅游商品已經(jīng)發(fā)生了變化，從原來(lái)的旅游紀(jì)念品、旅游工藝品向工業(yè)化生產(chǎn)的、具有實(shí)用功能的旅游商品發(fā)展。隨著旅游紀(jì)念品、傳統(tǒng)旅游工藝品的市場(chǎng)認(rèn)同度逐漸下降，當(dāng)年參賽獲獎(jiǎng)的一些以生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、傳統(tǒng)旅游工藝品為主的企業(yè)已經(jīng)退出旅游商品行業(yè)。

　　第二，禮品市場(chǎng)的變化對(duì)旅游商品的影響。

　　近年來(lái)隨著廉政建設(shè)的深入，公款送禮之風(fēng)漸被剎住，一些原為送禮設(shè)計(jì)的旅游商品銷量大降。一些以禮品為主要對(duì)象的企業(yè)也因此退出旅游商品行業(yè)。

　　第三，缺乏銷售渠道。

　　為了推動(dòng)景區(qū)旅游商品的發(fā)展，在近年來(lái)的中國(guó)旅游商品大賽中鼓勵(lì)景區(qū)特色旅游商品參賽。令人尷尬的是，有些企業(yè)專門為景區(qū)開(kāi)發(fā)的旅游商品雖然在大賽中獲獎(jiǎng)，但在銷售時(shí)卻很困難。主要問(wèn)題是這些旅游商品在設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)后，缺少在景區(qū)內(nèi)的合適的銷售渠道，而在其他地方銷售又明顯不理想，不僅影響了景區(qū)商品開(kāi)發(fā)企業(yè)的積極性，甚至導(dǎo)致一部分企業(yè)退出旅游商品行業(yè)。

　　第四，連續(xù)創(chuàng)新的程度不夠。

　　一些企業(yè)的旅游商品雖說(shuō)當(dāng)年有創(chuàng)新，獲過(guò)獎(jiǎng)，但隨著同類商品的出現(xiàn)，人們看著就不再新鮮了。幾年下來(lái)，當(dāng)年的新東西也已成為老東西，缺乏連續(xù)創(chuàng)新，自然銷量就下降了，甚至銷售困難。

　　第五，企業(yè)缺少對(duì)旅游商品規(guī)劃的重視。

　　從一些曾經(jīng)營(yíng)旅游商品的企業(yè)中了解到，對(duì)旅游商品規(guī)劃的重要性并不了解。一種情況是：一些進(jìn)入旅游商品行業(yè)的企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游商品發(fā)展規(guī)劃，走一步算一步，生產(chǎn)一些試試，賣一些試試，沒(méi)有連貫性。開(kāi)發(fā)時(shí)東一榔頭西一棒子。銷售不好的時(shí)候，又缺乏應(yīng)對(duì)措施。企業(yè)這樣做旅游商品很難長(zhǎng)久。

　　另一種情況是：企業(yè)曾經(jīng)制定過(guò)旅游商品的發(fā)展規(guī)劃，但后來(lái)由于各種原因把原來(lái)定的規(guī)劃“忘了”。稀里糊涂地開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了一些商品，最后也稀里糊涂地退出旅游商品行業(yè)。

　　中國(guó)百佳十強(qiáng)旅游商品的遴選還未完成，最終的結(jié)果還未揭開(kāi)。按照評(píng)審的要求，從6月10日到7月10日，要進(jìn)行為時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)上公眾投票。專家組還要對(duì)入圍商品銷售情況進(jìn)行核實(shí)。還要將核實(shí)情況和投票情況綜合在一起進(jìn)行終評(píng)，才能決出中國(guó)十強(qiáng)旅游商品和中國(guó)百佳旅游商品。

　　中國(guó)百佳十強(qiáng)旅游商品的遴選是推動(dòng)旅游商品發(fā)展的手段。7年來(lái)的參賽商品第一次同時(shí)面向大眾。退出旅游商品行業(yè)的企業(yè)為什么退出，旅游商品行業(yè)中成功的企業(yè)為什么成功，分析其原因，為今后企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游商品提供借鑒，比獲得百佳十強(qiáng)稱號(hào)更有價(jià)值。

　　（作者為中國(guó)百佳十強(qiáng)旅游商品初步遴選評(píng)審專家、中國(guó)旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)）