伴隨著膚淺無聊節(jié)目的過氣和退場，構(gòu)建適度價值、意義、審美和人文精神與主流價值觀的綜藝節(jié)目將在下一個風(fēng)口進(jìn)入新一輪的市場角逐

　　從2012年的“異軍突起”、2013年的“蔚為大觀”、2014年的“延續(xù)輝煌”，到2015年的“高燒井噴”，在電視真人秀節(jié)目最光鮮的當(dāng)下，光線傳媒的電視事業(yè)部卻宣布解散重組；愛奇藝提出純網(wǎng)綜藝的概念。兩家民營企業(yè)一個下手“削藩”、一個另辟蹊徑，這中間釋放出兩個信號：一是靠明星燒錢、成本高企的“綜藝大片”盈利空間已日漸逼仄；二是視頻網(wǎng)站準(zhǔn)備甩開電視臺單干，實現(xiàn)一家獨大、只獨播不聯(lián)動的垂直分眾定位。從張開雙臂到收回雙臂，這一舉動無疑暗示著眼下的綜藝節(jié)目正從“香餑餑”過度為“燙手的山芋”。

　　電視真人秀節(jié)目在中國起步不晚，但直到近些年才實現(xiàn)真正意義上的“繁榮”。無論是戶外競技、生存挑戰(zhàn)、密室逃脫，還是親子相親、音樂選秀、美容減肥，從刺激人的耳朵，到撩撥人的神經(jīng)，尤其在每個周末的黃金段，各家電視臺的真人秀節(jié)目可謂亂花漸欲迷人眼，只有想不到的節(jié)目沒有看不到的類型。這些歡快、炫麗的節(jié)目把家中的老人、年輕人和寵物都吸引到電視機前，被移動終端冷落的機頂盒也重新工作起來，一家老小嬉笑逗樂、插科打諢的溫馨場面再度復(fù)現(xiàn)。

　　明星真人秀節(jié)目何以如此有看點？原因在于它拉近了明星和觀眾的距離，釋放了他們真實的內(nèi)在情緒。它試圖把明星拉到普通人的層面，讓平日高高在上的男神女神下凡塵，去做普通人做的事，展現(xiàn)他們最為真實和生活化的一面，滿足觀眾的娛樂、獵奇、八卦和偷窺心理。許多節(jié)目還給明星“挖坑”“埋雷”，讓明星出糗、“出狀況”，通過這些出其不意的變化和反轉(zhuǎn)進(jìn)行調(diào)戲、整蠱，以制造爆點和笑點。而觀眾就喜歡看到藝人們的形象反轉(zhuǎn)——由女神變成邋遢的女漢子，非肌肉男戶外狼狽挑戰(zhàn)的樣子。正所謂你虐明星千百遍，觀眾才待你如初戀。

　　其實，明星也像普通人一樣，要睡覺起床、吃喝拉撒，心情不好的時候也會發(fā)脾氣。真人秀節(jié)目通過紀(jì)錄片似的拍攝手法和沒有腳本的臺詞，以適度的表演和故事性的矛盾沖突，還原了明星不為人知的生活細(xì)節(jié)。過去在觀眾面前端著、拿著勁的明星偶像都在節(jié)目中走下神壇，達(dá)到了“去神”、“去魅”的效果，讓觀眾產(chǎn)生親切感。明星們在私底下活色生香而又普通平凡的一面被原生態(tài)地記錄下來，沒有擺拍，不會重現(xiàn)，一切都不是被預(yù)設(shè)好的，但一切又都是必須預(yù)先構(gòu)想的，是一種刻意中的隨意。

　　正是基于這種本色的呈現(xiàn)和不經(jīng)意的“秀”，真人秀節(jié)目最大限度地迎合了受眾的心理，實現(xiàn)了收視爆棚。它從表面看是明星之間的挑戰(zhàn)和競技，其背后掀起的卻是一場利用粉絲經(jīng)濟(jì)爭搶收視率、贏得廣告和冠名的資本大戰(zhàn)。在資本的博弈下，明星的身價和節(jié)目制作費呈幾何式飆升，投資過億成了綜藝節(jié)目的標(biāo)配。在《極限挑戰(zhàn)》中帶頭的“壞叔叔”黃渤光一季節(jié)目的出場費就高達(dá)四五千萬，其薪酬相當(dāng)于一兩部小成本電影所需要的資金；一些節(jié)目僅制作成本就超過350萬元。高片酬、高成本、大制作使真人秀節(jié)目掀起了一場資本的狂歡。

　　毋庸置疑，真人秀用新穎的創(chuàng)意、幽默的語言給觀眾營造了不少歡樂，洗刷了人們心中沉積已久的“霧霾”，呈現(xiàn)出多彩的世界、勵志的人生和積極的正能量。但有些節(jié)目被指無聊低幼、瞎貧瞎逗、缺乏智識，只有快感沒有美感；有的節(jié)目為了片面追求戲劇化效果，故意弄虛作假、嘩眾取寵，設(shè)計一些違背生活邏輯，與日常生活經(jīng)驗反差較大的低級噱頭；有些節(jié)目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負(fù)能量的底線，以一些沒有多大意義和價值的無聊談資博人眼球，比如討論“戀愛要不要找一個備胎”“女人是否該穿高跟鞋”等膚淺話題，無疑用很大投入、花很多錢最后讓觀眾吃了很多“蒼蠅”。

　　當(dāng)然，真人秀節(jié)目成本高企是市場化的結(jié)果，娛樂是其本質(zhì)屬性，我們無從指責(zé)它的市場性也不能寄希望于它承擔(dān)過于深重的思想文化功能，但保持節(jié)目的真實真誠、營造健康的精神旨趣和格調(diào)品位，注入時代精神和人文內(nèi)涵是其獲得持久的生命力的根本。眼下，靠電視節(jié)目起家的光線傳媒棄暗投明重組電視事業(yè)部，愛奇藝脫離電視臺自立山頭，著手純網(wǎng)綜藝的自制與獨播或?qū)凳局嫒诵愎?jié)目將面臨新一輪的市場洗牌。正如愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》開頭所警告的：“40歲以上觀眾請在90后陪同下觀看”，未來的真人秀將實現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)聚焦和分眾傳播，節(jié)目的生產(chǎn)渠道將由傳統(tǒng)電視臺朝模式更自由、對象更年輕、互動更強烈的網(wǎng)絡(luò)傾斜。同時，伴隨著膚淺無聊節(jié)目的過氣和退場，構(gòu)建適度價值、意義、審美和人文精神與主流價值觀的綜藝節(jié)目將在下一個風(fēng)口進(jìn)入新一輪的市場角逐。（作者:趙鳳蘭 原文刊載于經(jīng)濟(jì)日報7月26日第六版）