跟著明星去旅游成時(shí)尚

　　旅行真人秀節(jié)目

　　“火”了誰(shuí)？

　　□本報(bào)記者 王楓林 實(shí)習(xí)生 周夏林

　　隨著《花樣姐姐》的熱播，旅行真人秀節(jié)目開(kāi)播形成了一股熱潮。

　　這些節(jié)目火了帥爸萌娃、增加了明星夫妻的曝光率，這些旅行真人秀的拍攝地點(diǎn)，不管是名不見(jiàn)經(jīng)傳的山溝溝，還是久負(fù)盛名的景點(diǎn)，也都成了熱門的旅游地。

　　除了旅游目的地走紅外，包括旅游網(wǎng)站、旅行社、航空公司等也從這些旅行真人秀節(jié)目中獲益?！叭ツ辍痘▋号c少年》熱播，很多人對(duì)取景地有了興趣，尤其是意大利和西班牙等地。”杭州海外旅行社歐洲部經(jīng)理王曉燕說(shuō)，“以往常規(guī)的歐洲游線路是荷法意瑞，現(xiàn)在我們推出了意大利一地游（11天），人氣很火爆，游客除了游覽節(jié)目中出現(xiàn)的羅馬角斗場(chǎng)、梵蒂岡、許愿池、圣母百花大教堂等經(jīng)典景點(diǎn)外，節(jié)目外很多景點(diǎn)也能體驗(yàn)到?！?/p>

　　旅行真人秀節(jié)目扎堆播，帶火旅游目的地

　　《帶著爸媽去旅行》、《極速前進(jìn)》、《奔跑吧兄弟》等旅行真人秀節(jié)目是“你方唱罷我登場(chǎng)”，上周又迎來(lái)了在韓國(guó)錄制的明星夫妻旅行真人秀節(jié)目《一路上有你》的完美收官以及《花樣姐姐》的華麗開(kāi)播，而粉絲頗多的《花兒與少年2》也馬上將登上熒屏。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年涉及旅途拍攝的真人秀節(jié)目共播出11個(gè)。更有今年江蘇衛(wèi)視打造的極限旅行真人秀節(jié)目《前往世界的盡頭》，節(jié)目組將在4個(gè)月內(nèi)穿越五大洲三大洋12個(gè)國(guó)家，在近50個(gè)極限地點(diǎn)完成拍攝，聽(tīng)聽(tīng)都讓人“顫抖”。

　　記者認(rèn)識(shí)的一位熱愛(ài)旅游的莊女士，她認(rèn)為自己的出行意愿確實(shí)會(huì)受到這類真人秀節(jié)目的影響?！笆紫裙?jié)目里的景色都很吸引人去，其次是因?yàn)橐粰n節(jié)目而選擇一個(gè)旅游目的地，相當(dāng)于達(dá)成一個(gè)愿望，這個(gè)過(guò)程很享受呢。”

　　“看了《花樣姐姐》好想去土耳其啊?！本W(wǎng)友“徐某某carol”在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一組棉花堡溫泉的照片。

　　眼下有個(gè)共同的現(xiàn)象是，這些旅行真人秀節(jié)目播出后，不管是名不見(jiàn)經(jīng)傳的，還是久負(fù)盛名的，都成了熱門的旅游景點(diǎn)。

　　位于杭州建德的新葉村曾因未被過(guò)度開(kāi)發(fā)，處于“藏在深閨屋無(wú)人知”的狀態(tài)，但因一檔親子旅行真人秀節(jié)目而走進(jìn)了人們的視線后，迎來(lái)大波游客。

　　新葉古村旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張總表示，在2013年7月份新葉古鎮(zhèn)的旅客人數(shù)是860人次，而在2014年7月份《爸爸去哪兒》播出后，當(dāng)月旅客人次達(dá)到18000多人次。

　　真人秀節(jié)目為何會(huì)帶火拍攝地旅游？

　　《爸爸去哪兒2》拍攝地新西蘭、《奇妙的朋友》拍攝地長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園…….這些地方被貼上明顯的“標(biāo)簽”后迅速走紅。

　　為此，記者采訪了新西蘭旅游局亞洲地區(qū)總經(jīng)理克雷格先生。據(jù)他介紹，新西蘭是《爸爸去哪兒2》第一個(gè)海外攝制的地點(diǎn)?！八麄冎饕チ藘蓚€(gè)地點(diǎn)，羅托魯瓦和懷卡托，在新西蘭的全部行程以及當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)項(xiàng)目都是我們安排的。”

　　“新西蘭旅游局還針對(duì)《爸爸2》為游客量身定做了很多旅游產(chǎn)品，坐星爸萌娃坐過(guò)的山地自行車，住星爸萌娃住過(guò)的屋子，和當(dāng)?shù)氐脑∶衩嘶?dòng)，體驗(yàn)星爸萌娃玩過(guò)的OGO悠波球，還有更多由此衍生出來(lái)的親子游產(chǎn)品，比如農(nóng)莊游、探奇游、觀鯨看星等等，都受到游客的青睞?！彼硎尽?/p>

　　據(jù)悉，新西蘭游的質(zhì)量進(jìn)一步提升，中國(guó)游客在新西蘭旅游已朝向深度游發(fā)展。2013年8月份中國(guó)游客在新西蘭平均停留時(shí)間為6.4天，《爸爸2》2014年9月份播出時(shí)，中國(guó)游客在新西蘭平均停留時(shí)間為8.1天。

　　真人秀節(jié)目之所以能帶來(lái)旅游熱，在于其在真情實(shí)意中的人與自然的互動(dòng)。“我覺(jué)得不僅是因?yàn)楣?jié)目中的新葉美景吸引了觀眾，有很多家長(zhǎng)看了想帶孩子來(lái)這里是為了體驗(yàn)民風(fēng)，感受人與自然的和諧共融，和孩子一起參加勞作促使自己更加了解孩子?！毙氯~古村的張總說(shuō)，“這樣真人秀節(jié)目給我們旅游業(yè)人士也帶來(lái)一些啟發(fā)，大家發(fā)現(xiàn)了一種悄然興起的旅游體驗(yàn)式營(yíng)銷方案，體驗(yàn)式旅游的過(guò)程通過(guò)真人秀節(jié)目來(lái)完成，這樣的旅游宣傳很獨(dú)特，更容易打動(dòng)觀眾的心?！?/p>

　　為旅行社推廣旅游產(chǎn)品帶來(lái)契機(jī)

　　除了旅游目的地走紅外，包括旅游網(wǎng)站、旅行社、航空公司等也將從節(jié)目中獲益。

　　“3月份土耳其啟動(dòng)了電子簽證，在家里就能申請(qǐng)簽證，真的很方便，加上最近《花樣姐姐》播出，有些顧客被節(jié)目中土耳其風(fēng)情所吸引，報(bào)名人數(shù)比去年增加了不少。這是一個(gè)很好的推廣契機(jī)，結(jié)合眼下熱點(diǎn)，線路經(jīng)包裝后推銷，顧客看了節(jié)目有可能產(chǎn)生旅游欲望?，F(xiàn)在的旅游真人秀節(jié)目通過(guò)電視媒體廣泛影響力，已逐漸成為了旅游產(chǎn)業(yè)鏈里重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。接下來(lái)我們很有可能結(jié)合《花樣姐姐》對(duì)一些旅游線路進(jìn)行包裝和推廣。”杭州海外旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人王蕾表示。

　　“去年《花兒與少年》熱播，很多人對(duì)劇中取景的歐洲各地產(chǎn)生濃厚興趣，尤其是意大利和西班牙等。”王曉燕說(shuō)，“以往常規(guī)的歐洲游線路是荷法意瑞，現(xiàn)在我們推出了意大利一地游（11天），人氣十足，游客除了游覽節(jié)目中出現(xiàn)的羅馬角斗場(chǎng)、梵蒂岡、許愿池、圣母百花大教堂等經(jīng)典景點(diǎn)外，節(jié)目外很多景點(diǎn)也能體驗(yàn)到，比如水上之城威尼斯，以及世界七大奇觀之一的‘藍(lán)洞’所在地——卡布里島?！?/p>

　　越來(lái)越多的人跟隨電視、電影自由行

　　“真人秀節(jié)目的熱播甚至能刺激自由行和深度游客流量?！蓖鯐匝鄬?duì)記者說(shuō)，“今年赴歐洲各地深度游的定制團(tuán)（私家團(tuán)）較去年增加兩成左右。據(jù)悉，即將播出的《花兒與少年2》拍攝點(diǎn)之一選在英國(guó)。赴英旅游多是中高端消費(fèi)，一般杭州人去英國(guó)以修學(xué)或探親為主，英國(guó)尚不屬于出境游中熱門的目的地。就我們旅游社，每年到訪歐洲的游客里，大約只有7%持有英國(guó)簽證。但是隨著去年英國(guó)簽證簡(jiǎn)化，加上一些旅行真人秀電視節(jié)目開(kāi)播，對(duì)英國(guó)當(dāng)?shù)氐男麄髯兌嗔耍烙?jì)赴英游會(huì)有所升溫，尤其是刺激自由行市場(chǎng)。”

　　眼下，越來(lái)越多的旅游商家加速掘金自由行市場(chǎng)。全國(guó)最大的旅游社交網(wǎng)站螞蜂窩近日對(duì)外宣布新一輪融資完成，累計(jì)融資逾億美元，基于旅游社交和大數(shù)據(jù)平臺(tái)為消費(fèi)者提供最全面的自由行產(chǎn)品。

　　螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《奔跑吧兄弟》韓國(guó)專場(chǎng)播出后，螞蜂窩上流量迅速飆升，兩天時(shí)間內(nèi)，40多萬(wàn)人瀏覽并下載了首爾、濟(jì)州島相關(guān)的韓國(guó)攻略，從北京、上海、廣州、成都四地直飛首爾的自由行產(chǎn)品全部告罄，1200多人參與訂購(gòu)，相當(dāng)于從中國(guó)的四個(gè)城市各有一架空客A330包機(jī)直飛首爾。

　　“旅行真人秀節(jié)目不僅帶動(dòng)了相關(guān)目的地的旅游經(jīng)濟(jì)，也同樣影響著國(guó)內(nèi)游客的旅行方式，越來(lái)越多的游客開(kāi)始放棄傳統(tǒng)跟團(tuán)游，跟隨電視、電影以自由行的方式出行?！睋?jù)悉，2014年螞蜂窩自由行交易額已突破9億元，自由行用戶中40%為“90后”。