誰(shuí)在網(wǎng)上理財(cái)？他們?nèi)绾卫碡?cái)？昨天，全球最大的中文搜索引擎百度發(fā)布了《新一代理財(cái)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)對(duì)最新理財(cái)搜索數(shù)據(jù)的梳理分析，描繪出新一代互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)者行為及趨勢(shì)圖譜。

　　理財(cái)搜索同比增328%

　　互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，消費(fèi)者各類(lèi)理財(cái)需求也隨之水漲船高，數(shù)據(jù)顯示，搜索行為正在成為網(wǎng)友尋找金融產(chǎn)品與服務(wù)的起點(diǎn)。該報(bào)告顯示，過(guò)去一年理財(cái)相關(guān)搜索以月均16%的速度增長(zhǎng)，到2015年6月已達(dá)到近3億次，同比增長(zhǎng)328%?？梢钥吹剑M(fèi)者理財(cái)對(duì)于搜索的依賴(lài)性正在增強(qiáng)。值得一提的是，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速向各個(gè)行業(yè)深度滲透，網(wǎng)民的投資理財(cái)行為也從2013年起逐年從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端；到了2015年6月，移動(dòng)端搜索占比已達(dá)到60%。

　　此外，人們對(duì)于手機(jī)軟件、理財(cái)產(chǎn)品、個(gè)股行情、炒股入門(mén)技巧、金融基礎(chǔ)通用類(lèi)問(wèn)題等搜索需求絕大部分也落到了移動(dòng)端。移動(dòng)遷移指數(shù)超過(guò)80%（見(jiàn)圖左），這顯示出這些關(guān)鍵詞成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的核心需求。

　　搜索大數(shù)據(jù)畫(huà)出了新一代理財(cái)消費(fèi)者的“畫(huà)像”。數(shù)據(jù)顯示，25-29歲群體成為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹髁?。在股票、基金、寶寶?lèi)、P2P等投資行為總數(shù)中占比40%左右。在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)中，男女比例分布為79%與21%，顯示出男性對(duì)理財(cái)?shù)男枨竺黠@更為迫切。

　　“新財(cái)民”多來(lái)自北上廣

　　那么，新財(cái)民從哪來(lái)？從地域分布看，廣東、上海和北京是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)需求最旺盛的區(qū)域。不難看出，沿海省份和發(fā)達(dá)城市的居民顯然擁有更充足的理財(cái)資產(chǎn)和更與時(shí)俱進(jìn)理財(cái)觀念。而在過(guò)去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對(duì)理財(cái)熱潮的反應(yīng)最為敏銳，這也顯示出發(fā)達(dá)地區(qū)和相對(duì)發(fā)展滯后地區(qū)理財(cái)需求皆在穩(wěn)步上升，也反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)“全民化”發(fā)展的趨勢(shì)。

　　2萬(wàn)元以下小投資最多

　　新一代“財(cái)民”的投資金額上更多集中在2萬(wàn)元以下的小額投資，占比61%（見(jiàn)圖右），這與該群體可支配資金數(shù)額，工資水平，理財(cái)習(xí)慣等關(guān)系密切。不過(guò)，雖然投資額度小，但高收益高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品卻是新一代理財(cái)者的“真愛(ài)”。在最受青睞的理財(cái)方式中，由于2014年底以來(lái)的牛市行情，股票上浮一位成為2015年第一季度最受追捧和關(guān)注的理財(cái)方式，其次是基金和債券。而以寶寶類(lèi)、P2P為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)形式則下降三位。

　　尤其是今年4月中國(guó)股市進(jìn)入“瘋牛”節(jié)奏，百度上對(duì)“股票開(kāi)戶(hù)”一詞的搜索量也在同期達(dá)到新的高峰，這背后是牛市行情催生出的人們對(duì)股票投資的熱情和瘋狂。有意思的是，散戶(hù)依然是新增的主力——因?yàn)楣善比腴T(mén)基礎(chǔ)知識(shí)、炒股入門(mén)知識(shí)、股票開(kāi)戶(hù)、股票入門(mén)、股票怎么玩等成為這一時(shí)期搜索量最大的關(guān)鍵詞。而這批散戶(hù)也成為4000點(diǎn)甚至4500點(diǎn)以后入市，在此輪股災(zāi)中損失慘重的“負(fù)面教材”。

　　本報(bào)記者 胡曉晶