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北京現(xiàn)代順勢調(diào)整運營計劃

  • 發(fā)布時間：2015-07-24 16:31:29  來源：國際商報  作者：王亮  責(zé)任編輯：羅伯特

　　今年前五個月，中國汽車產(chǎn)銷量分別為1024.44萬輛和1004.62萬輛，同比增長3.18%和2.11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年初預(yù)測的7%增長。其中轎車銷量107.99萬輛，同比下降8.3%，下滑明顯。

　　與此同時，汽車經(jīng)銷商也正承受高庫存的壓力。從1~6月的各企業(yè)呈現(xiàn)的營銷數(shù)據(jù)看，市場排名前列的上海大眾、上海通用、一汽大眾、北京現(xiàn)代的批發(fā)環(huán)比均呈現(xiàn)不同程度的下滑，無一不面臨著市場嚴(yán)峻的考驗。在主流汽車廠商中，北京現(xiàn)代6月的批發(fā)量同比下降30.6%，為60145臺，這一大跌的背后究竟是市場所迫還是企業(yè)另有規(guī)劃？面對當(dāng)前嚴(yán)峻的汽車市場環(huán)境，北京現(xiàn)代認(rèn)為，從中國經(jīng)濟長期利好的趨勢來看，短暫的經(jīng)濟調(diào)整，包括車市下滑是正常表現(xiàn)，是為了打破發(fā)展瓶頸，沖破經(jīng)濟下行壓力所必須經(jīng)歷的階段。而在這樣一個市場過渡階段，北京現(xiàn)代積極進行順勢調(diào)整：一方面從戰(zhàn)略的角度，苦練內(nèi)功，夯實基礎(chǔ)，保存元氣，提振士氣；另一方面審時度勢，結(jié)合市場的發(fā)展?fàn)顩r迅速反應(yīng)，推出一系列市場調(diào)整措施，確保銷售。在具體措施方面，北京現(xiàn)代6月主動下調(diào)銷售目標(biāo)，降低批發(fā)量，減少經(jīng)銷商庫存，促進銷售；下半年北京現(xiàn)代還會繼續(xù)推出一系列的市場動作，包括在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端銷售等多方面進行積極調(diào)整，以提振經(jīng)銷商和消費者信心。（王亮）

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