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2025年01月09日 星期四

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為明星代言廣告加道“緊箍咒”

　　近年來(lái)，伴隨著屢屢被曝光的食品問題，眾多明星先后身陷“代言門”。但是，大多涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)處罰，多數(shù)事件不了了之。可喜的是，即將于今年9月1日起實(shí)施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告加道“緊箍咒”。

　　時(shí)下，由于粉絲效應(yīng)作祟，明星代言產(chǎn)品已經(jīng)成為一種潮流，受到商家和消費(fèi)者的追捧。特別是一線明星，廣告代言輕松，錢也好賺，于是很多明星樂于靠廣告賺知名度和代言費(fèi)?？墒?，不少明星代言的產(chǎn)品屢屢曝出質(zhì)量問題。從食品領(lǐng)域發(fā)生的“代言門”事件來(lái)看，雖然這些問題食品遭到媒體曝光，被司法機(jī)關(guān)或管理部門予以處罰，但代言人卻沒有受到太大影響，頂多是退回代言費(fèi)了事。由于“代言門”的違法成本過低，部分明星自律性不強(qiáng)，即便自己沒有使用過的產(chǎn)品，也能說出“產(chǎn)品體驗(yàn)很好，給自己帶來(lái)很多益處”的話。

　　新廣告法規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人也應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；對(duì)在虛假?gòu)V告中做推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。這相當(dāng)于給明星代言加上了道“緊箍咒”，讓其代言活動(dòng)處在罰款和代言禁令的雙重高壓線之下。如此一來(lái)，明星必須更為謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符，擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任。

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