中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，信息技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是中國(guó)人口和消費(fèi)行為正在發(fā)生劇烈的變化，這些是推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在前不久于江蘇昆山舉行的第十屆中國(guó)零售商大會(huì)上，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)營(yíng)銷系主任陳立平表示，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，中國(guó)的消費(fèi)也開始進(jìn)入新常態(tài)，人口結(jié)構(gòu)變化對(duì)零售業(yè)影響深遠(yuǎn)。

　　陳立平談道，中國(guó)人口老齡化對(duì)消費(fèi)影響深遠(yuǎn)。目前，中國(guó)人口快速老齡化。2014年中國(guó)60歲以上人口已達(dá)2.12億，占總?cè)丝诒戎氐?5.5%。2015年以后，中國(guó)可能會(huì)進(jìn)入到史無前例的老齡化社會(huì)。

　　陳立平表示，更嚴(yán)重的是，未來中國(guó)少子化問題會(huì)非常嚴(yán)峻。1982年中國(guó)0～14歲的孩子有3.4億人，到2012年急劇下降到2.2億人。也就是說30年期間，中國(guó)0～14歲人口整整下降了1億。陳立平認(rèn)為，空前的少子化，老齡化，肯定會(huì)對(duì)零售市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　陳立平還談道，在未來10年，影響中國(guó)消費(fèi)的另外一個(gè)因素，就是新生代消費(fèi)階層的崛起。新生代消費(fèi)階層指的是以“95后”“00后”為主的這個(gè)階層。這個(gè)階層的崛起直接關(guān)系到零售業(yè)的生存和持續(xù)發(fā)展。

　　陳立平分析道，新生代消費(fèi)者主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。首先，更加關(guān)注健康。現(xiàn)在小學(xué)生群體非常流行運(yùn)動(dòng)、減肥這樣的觀念。年輕一代對(duì)服務(wù)、對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的需求急劇上升。其次，消費(fèi)低價(jià)格意愿明顯。據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物主要集中在兩個(gè)群體，一個(gè)是50歲以上的中老年群體和青少年群體，所以低價(jià)格意愿表現(xiàn)得非常突出；另一個(gè)是萌文化與女性化主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代到來。

　　陳立平認(rèn)為，在老齡化、少子化時(shí)代，以個(gè)人消費(fèi)為主導(dǎo)的便利店業(yè)態(tài)會(huì)取得較大的發(fā)展；以兩口人、三口人家庭為主要消費(fèi)對(duì)象的購(gòu)物中心會(huì)得到發(fā)展；小型店、小型超市未來會(huì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)；未來廉價(jià)超市、折扣超市，會(huì)有非常大的發(fā)展。但百貨店、大賣場(chǎng)的衰退恐怕會(huì)進(jìn)入到長(zhǎng)期化的過程。女性主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代的到來，將給零售業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)的女性在中國(guó)歷史上從來沒有像現(xiàn)在這樣對(duì)消費(fèi)有主導(dǎo)權(quán)。這些女性接受過良好的教育，獨(dú)生子女家庭的繼承關(guān)系又使她們經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，所以現(xiàn)在進(jìn)入到強(qiáng)勢(shì)的女性主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，商品開發(fā)更加偏向于女性化，這可能是未來零售業(yè)發(fā)展的一個(gè)潮流。

　　陳立平特別強(qiáng)調(diào)，未來10～20年，中國(guó)一些人口持續(xù)流出區(qū)域零售市場(chǎng)肯定會(huì)進(jìn)入到一個(gè)衰退的階段。由于區(qū)域市場(chǎng)年輕一代向北上廣一線城市集中，一些三四線城市零售市場(chǎng)會(huì)逐漸蕭條。