當(dāng)前我國(guó)正處于居民消費(fèi)升級(jí)和四化加快融合發(fā)展的階段，信息消費(fèi)具有良好發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　長(zhǎng)期以來(lái)，提到信息消費(fèi)，似乎一直是城市在唱主角。隨著互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透、國(guó)家政策推動(dòng)、大批電商下鄉(xiāng)，農(nóng)村信息消費(fèi)正在成為新藍(lán)海。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)迅速，實(shí)現(xiàn)了“五連快”，成為農(nóng)村信息消費(fèi)快速發(fā)展的大背景。隨著新農(nóng)村建設(shè)加快推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善，為農(nóng)村信息消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　信息消費(fèi)分為信息產(chǎn)品消費(fèi)、應(yīng)用服務(wù)購(gòu)買消費(fèi)以及通過(guò)信息技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的居民再消費(fèi)等。其中，信息產(chǎn)品消費(fèi)是整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)和硬件支撐。全國(guó)通信“村村通”工程深入推進(jìn)，各地加強(qiáng)服務(wù)“三農(nóng)”信息平臺(tái)建設(shè)，“農(nóng)信通”、“信息田園”等農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步完善，不少地方覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級(jí)信息服務(wù)體系初步建立，農(nóng)村信息消費(fèi)和服務(wù)能力都邁上了新臺(tái)階。

　　農(nóng)民信息消費(fèi)的重點(diǎn)并不在于消費(fèi)了多少寬帶、智能手機(jī)、有線電視網(wǎng)，而是要通過(guò)“寬帶鄉(xiāng)村”的全域覆蓋，為農(nóng)村提供遠(yuǎn)程教育、醫(yī)療保障、金融網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)村等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)信息化手段與民生消費(fèi)需求的有效結(jié)合；要讓信息技術(shù)嵌入農(nóng)業(yè)農(nóng)村各個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民生活方式改善，助推“三農(nóng)”發(fā)展。信息消費(fèi)可以喚醒農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，提升其對(duì)信息技術(shù)的把控能力，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。

　　可以預(yù)見(jiàn)，拓展農(nóng)村信息服務(wù)市場(chǎng)將成為電信運(yùn)營(yíng)商、終端制造商、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)鏈各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。隨著千元以下智能手機(jī)大量出現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者的智能手機(jī)擁有率越來(lái)越高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在農(nóng)村市場(chǎng)擁有較大發(fā)展空間。同時(shí)，隨著移動(dòng)支付等應(yīng)用的推廣，信息消費(fèi)在農(nóng)村地區(qū)將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

　　淘寶村不斷興起和發(fā)展，也是帶動(dòng)農(nóng)村信息消費(fèi)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。專家基于淘寶村的研究發(fā)現(xiàn)，淘寶村的購(gòu)物比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出非淘寶村。發(fā)展農(nóng)村信息消費(fèi)，要通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，嫁接各種服務(wù)農(nóng)村的資源，幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效流通，提高農(nóng)民收入水平。推動(dòng)形成農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向暢通流動(dòng)的新格局。

　　目前，農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展的主要障礙來(lái)自寬帶基礎(chǔ)設(shè)施、支付體系不完善以及農(nóng)村物流滯后等方面。同時(shí)，農(nóng)村信息消費(fèi)市場(chǎng)并不規(guī)范，個(gè)人信息保護(hù)機(jī)制不完善等問(wèn)題也制約了農(nóng)村個(gè)人信息消費(fèi)的增長(zhǎng)。此外，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平不平衡，受教育程度的差異，和缺乏先進(jìn)信息化技能等因素，也限制了農(nóng)民信息消費(fèi)水平。

　　因此，有必要在以下環(huán)節(jié)推出扶持政策。首先，積極推進(jìn)農(nóng)村寬帶建設(shè)。寬帶接入是擴(kuò)大農(nóng)村信息消費(fèi)的基礎(chǔ)條件。結(jié)合“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，加快其在農(nóng)村的全覆蓋。針對(duì)電商的試點(diǎn)鄉(xiāng)村，可以實(shí)施更優(yōu)惠的資費(fèi)和更高的接入速度。其次，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村支付體系。支付是農(nóng)村信息化消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。金融機(jī)構(gòu)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)成本高、網(wǎng)點(diǎn)布局有限，可以將電子支付作為農(nóng)村信息消費(fèi)的主流途徑，推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)下鄉(xiāng)服務(wù)，在農(nóng)村真正找到信息消費(fèi)的新藍(lán)海。