一款國產動畫成為了最近大家談論的焦點——《西游記之大圣歸來》。

　　與《捉妖記》、《煎餅俠》等電影一起刷新中國內地單周票房新高的17.68億元的同時，《大圣歸來》本身也已超過《熊出沒2》創(chuàng)造的近3億元的國產動畫最高紀錄，總票房已經突破5億元。作為《大圣歸來》同一檔期的對手，《小時代4》的創(chuàng)造者郭敬明盛贊它為當代中國動畫的標桿。那么《大圣歸來》到底是現(xiàn)象級的曇花一現(xiàn)，還是意味著國產動畫的“王者歸來”？

　　從“代工”到原創(chuàng)中國動漫十年磨一劍

　　“如果說我們過去在學習美國動漫的發(fā)展、日本動漫的發(fā)展，譬如日本從漫畫再到動畫再到產業(yè)，那么現(xiàn)在我們的動漫已經走出了一條從互聯(lián)網開始，然后到全產業(yè)鏈的發(fā)展道路了?！蔽幕课幕a業(yè)司副司長高政在此前于上海舉行的第十一屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG）上對國漫作出了如下評價。

　　作為曾經的動漫從業(yè)者，從美院畢業(yè)的小王講述了他自己多年前的經歷：“我在無錫讀的本科，學的就美術設計。我喜歡動漫，所以畢業(yè)后就來到了無錫某個文化產業(yè)園內的一家動漫公司上班?！?/p>

　　但是這里的工作與他想象中的完全不同?！皠勇宋锏闹谱鳎S一樣，非常程序化。一個轉身的鏡頭，被分割成十幾二十張畫，交給不同的畫師先描繪，再由上色師上色，然后通過技術連貫起來變成動畫?！庇捎诠緦ｉT承接日本動漫公司的外包工作，小王在短短的一年內畫過柯南、海賊王等國內動畫動漫迷耳熟能詳?shù)娜宋铩！暗沁@并不是我想象中的動漫工作。我希望創(chuàng)作，而那里更像是代工廠，身邊一些同事甚至有初高中文憑的?！?/p>

　　與小王幾年前的經歷不同，中國動漫已經逐步走出“代工”的原始積累階段，在技術和創(chuàng)意上逐漸走向成熟。隨著上下游產業(yè)的日趨成熟，動漫產業(yè)已經從一個單一環(huán)節(jié)“代工”變?yōu)榱思顿Y開發(fā)、制作宣傳、電影動畫動漫、周邊產品開發(fā)于一體的多元化的全產業(yè)鏈。

　　就在人們還在沉浸于《大圣歸來》的喜悅之時，又一部畫面制作精良的國產3D動畫《雙月之城》將于年內在各大平臺播出。國產動漫在沉寂10年后，終于迎來了爆發(fā)。

　　IP改編注入動漫“之魂”成人化趨勢初現(xiàn)

　　在上海電影節(jié)上，曾出品《黑客帝國》三部曲等作品的好萊塢著名制片人安德魯·梅森，在看完《大圣歸來》后的評價是：本片特效放到好萊塢至少值1億美元。但是《大圣歸來》的成功絕不僅僅是特效，要將一個在中國已經家喻戶曉的人物——孫悟空拍出新意，來滿足挑剔的觀眾的胃口，IP改編至關重要?！耙粋€好的IP改編的過程一定會面臨著‘橘遷淮北變?yōu)殍住膯栴}。不是說所有的IP都能改編成好的電影，改編的過程中會有很多的損耗。如何保留原汁原味，同時又給它提鮮，是我們通常要做的事?！鄙虾ｌ艅觽鞑ル娪笆聵I(yè)部總經理何宇在CCG一場名為“IP能量何以驅動票房價值”的高峰論壇上，講述了自己的改編經歷。要將10種網絡段劇《十萬個冷笑話》搬上熒幕變成電影，要保持風格一致的情況下，組到不枯燥不單調，還涉及到新物的創(chuàng)造等，并非易事?！拔艺J為IP是固態(tài)的、有彈性的，我們更需要尊重它的原點?！焙斡顝娬{。

　　與《熊出沒》不同，走進《大圣歸來》的放映廳，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，觀影的大多數(shù)都不是被父母牽著手的小朋友，而是牽著手的小情侶，觀影年齡層有了質的提升。值得欣喜的是，國產動畫動漫不僅在產業(yè)上走向成熟，在內容開發(fā)方面也日趨多元，不再只有《喜羊羊》、《熊出沒》之類針對低齡兒童的作品，也出現(xiàn)了《大圣歸來》之類適合“80后”甚至“70后”的作品。CCG上首映的《澤天記》以及即將于年內上映的《雙月之城》也都是針對全年齡層的作品，國產動漫逐漸成人化的趨勢也初現(xiàn)端倪。