原標(biāo)題: 大圣歸來 如何逆襲互聯(lián)網(wǎng)

　　國產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》在暑期檔電影中殺出重圍，上映首周便輕取四億票房。令人意想不到的是，電影不僅喚醒許多人的“西游情結(jié)”，更是帶火了一家淘寶店。

　　7月14日，有網(wǎng)友在微博貼出一張動(dòng)畫合集的DVD截圖，并@上海美術(shù)電影制片廠，幽默地建議美影廠宣傳自家淘寶店可否“賣力點(diǎn)”。以該商品為例，售價(jià)120元的合集中包含鐵扇公主、大鬧天宮、寶蓮燈等6部長篇?jiǎng)赢?，引得不少網(wǎng)友感嘆“比日本動(dòng)漫便宜多了”。微博兩天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量近4000次，不少人轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)都附上了美影廠淘寶店的地址。

　　事實(shí)上，美影廠并非《大圣歸來》的出品方，網(wǎng)友只是在淘寶搜索“猴哥”相關(guān)商品時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了這家店。但網(wǎng)友的幽默建言，卻反映了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的痛處：線上營銷不敏感，線下營銷缺資金。

　　筆者注意到，店內(nèi)近期銷售量排第一位的Q版孫悟空手辦(6款套)，在7月中旬前，每天銷量僅3筆左右。到了7月14日，日成交量飆升至58筆，第二天達(dá)到64筆。同時(shí)，店內(nèi)其他商品銷量均有不同程度增長。銷量猛漲與網(wǎng)友自發(fā)“病毒式傳播”不無關(guān)系。

　　這也說明，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品的消費(fèi)市場不僅存在，還可能很大。目前來看，這座被網(wǎng)友稱為“隱藏金山”的市場仍未被善加挖掘。同樣以動(dòng)畫發(fā)家的迪士尼，已將線下商店開至我們的家門口，孫大圣、葫蘆娃的腳步卻慢了不止一拍。比之動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為全民文化的日本，中國的動(dòng)畫經(jīng)典在商業(yè)化道路上尤任重而道遠(yuǎn)。

　　但是，這條路或許沒有想象的那么艱難。美國《福布斯》雜志上周刊文稱，使用中文的網(wǎng)民人數(shù)已超越英文使用者；中國在社交電子商務(wù)領(lǐng)域已領(lǐng)先西方十年。文章還稱，相較于美國人偏好用電腦網(wǎng)購，中國人對(duì)使用移動(dòng)端購物的敏銳度領(lǐng)先全球。

　　筆者以為，身處廣闊電子商務(wù)市場的國產(chǎn)動(dòng)畫，完全可以抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，提升動(dòng)畫衍生品的線上曝光度。當(dāng)線下開店的運(yùn)營和維護(hù)成本水漲船高時(shí)，社交化電商平臺(tái)無疑是最合適的切入口。要知道，當(dāng)年《大鬧天宮》的觀眾已是當(dāng)下的消費(fèi)主力，他們舍得為感動(dòng)過自己的虛擬人物花錢，他們的消費(fèi)觀與父輩截然不同，粉絲經(jīng)濟(jì)潛力巨大。更何況，他們還是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最深度的使用者，在市場前景和“錢景”上，話語權(quán)都不小。

　　或許，孫悟空在淘寶乃至eBay占地為王，成為全球文化偶像，將不再是夢。