■市場熱點

　　東莞對工業(yè)設計設置了專門的扶持資金。上周在全市信息化專項里，東莞重點推出了針對工業(yè)設計機構項目的扶持政策，單個企業(yè)最高扶持金額可達100萬元。

　　以前，東莞官方對工業(yè)設計扶持的體現(xiàn)僅是每年科技周同期舉辦的工業(yè)設計大賽，此外，對工業(yè)設計的扶持政策僅有幾條文字。近年來，東莞工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)機構迅速集聚，“東莞杯”國際工業(yè)設計大賽已連續(xù)舉行了十屆，共面向全球征集各類工業(yè)設計作品近28000件。但是，不管是設計機構本身，還是其與制造企業(yè)的融合，都還走在路上。

　　工業(yè)設計對一個地區(qū)來說，總會經(jīng)歷從陌生到熟悉，再到被認同和廣泛應用的過程。業(yè)內(nèi)人士表示，東莞轉型升級對工業(yè)設計的需求很大，東莞本地一些知名品牌企業(yè)也紛紛成立了自己的設計部門，但就算是蘋果公司這樣知名的企業(yè)，都要借助“外力”來進行工業(yè)設計。此次東莞針對工業(yè)設計設置專門的扶持基金，從引導的層面來解讀，對工業(yè)設計的觀念在東莞的普及發(fā)揮了重要作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，東莞還要繼續(xù)扶持工業(yè)設計公司的抱團發(fā)展，加強工業(yè)設計園區(qū)建設，營造良好的政策環(huán)境，讓企業(yè)能夠自發(fā)主動地尋找設計支持。

　　制造業(yè)企業(yè)應用工業(yè)設計

　　蘋果手機的軟件系統(tǒng)是蘋果公司研發(fā)，但蘋果手機的外觀及使用體驗則由一家著名工業(yè)設計公司——“青蛙設計”來完成。為制造企業(yè)提供工業(yè)設計，東莞市布魯斯工業(yè)設計有限公司可以說是先驅者。

　　“很多人以為，工業(yè)設計就是設計產(chǎn)品的外觀，其實不然。在產(chǎn)業(yè)鏈中，工業(yè)設計起著非常關鍵的作用。”東莞市布魯斯工業(yè)設計有限公司總經(jīng)理劉靖云說，把產(chǎn)品做美觀、漂亮，是工業(yè)設計最簡單的要求。更為重要的是，怎樣讓產(chǎn)品方便、實用、科學，更符合人機工程學，怎樣更具備賣點，就需要工業(yè)設計來挖掘。

　　東莞仁器電器科技有限公司總經(jīng)理劉中海是最早接受工業(yè)設計的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)。早在2013年，從事紐扣代工的劉中海另外成立分公司，開始與公司一名技術員一起另起爐灶創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品是毛巾消毒，但是如何讓這款毛巾機暢銷，就需要工業(yè)設計來完善細節(jié)，否則就是一個焊接好的鐵架子而已。

　　經(jīng)過工業(yè)設計后的毛巾消毒架，外觀自然更為優(yōu)雅，但更重要的是，自動烘干、消毒、軟化的功能也更加實用。這款產(chǎn)品批量生產(chǎn)后，在潮濕天持久的南方地區(qū)，銷量還不錯，去年他們又在北方拓展市場，在陜西成立了體驗店，電子商務營銷也開始啟動。

　　同樣，曾經(jīng)從事禮品包裝盒加工的傳統(tǒng)小企業(yè)——德方斯電器科技有限公司，早在2010年就與工業(yè)設計公司合作，那時，全國僅有少數(shù)幾家企業(yè)在從事恒溫飲水機。普通飲水機燒開水要等幾分鐘，而且燒完后的水并不需要一次用完，剩下的還要繼續(xù)燒，既費時間又浪費電。

　　通過工業(yè)設計后的新式恒溫飲水機，每次只燒開100—200毫升，等候時間大大縮短。這種工業(yè)設計是研究人們的用水習慣和需求后做出的結構改良，工作原理、加熱方式并沒有改變?？此坪唵蔚墓I(yè)設計，創(chuàng)造出來的價值令人驚訝?，F(xiàn)在，這款飲水機，每年就能為德方斯帶來近2億元的收入。

　　可以說，工業(yè)設計架起了一座橋梁，給生產(chǎn)做了解決方案，實現(xiàn)了研發(fā)的可行性。

　　工業(yè)設計機構有待抱團發(fā)展

　　“技術差不多，品牌差不多，產(chǎn)品千篇一律，那么大家就只能打價格戰(zhàn)。但是通過設計出更漂亮、更實用、獨一無二、超越消費者期待的產(chǎn)品，企業(yè)就有了定價權?！眲⒕冈普f，一些世界知名品牌之所以受歡迎，就是因為他們對工業(yè)設計的重視和投入高，像通用、飛利浦、老板等品牌，已經(jīng)將工業(yè)設計運用到了極致。

　　越是競爭激烈的產(chǎn)品就越需要工業(yè)設計。在布魯斯，利用工業(yè)設計“點石成金”的案例還有很多。布魯斯為一家深圳企業(yè)所設計的家用制氧機，每月單在天貓上就有2000臺的銷量，不算線下的銷售，每年就已有1億元的銷售額。

　　在工業(yè)設計領域有一種估算：每在工業(yè)設計上投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。業(yè)界人士看好東莞工業(yè)設計的土壤。東莞基礎雄厚的傳統(tǒng)制造業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)的各個領域與工業(yè)設計有很多契合點，工業(yè)設計在東莞的發(fā)展空間巨大。但業(yè)內(nèi)人士也表示，與廣州、深圳等工業(yè)設計氛圍濃厚的大城市，以及家電品牌聚集的順德相比，東莞在工業(yè)設計上還有一定的差距。長期以來“三來一補”兩頭在外的產(chǎn)業(yè)土壤，無品牌、無設計的眾多傳統(tǒng)中小企業(yè)，對工業(yè)設計的認識依然不夠重視。

　　東莞對工業(yè)設計專項補貼的出爐說明，這幾年來，工業(yè)設計的重要作用已經(jīng)越來越被制造業(yè)企業(yè)和官方認可。

　　“其實政府真應該好好宣傳?！眲⒅泻Ｕf，自己也是因為之前選修過工業(yè)設計這門課程，才認識到工業(yè)設計的必要性，但是很多東莞傳統(tǒng)企業(yè)的老板認識不到，跟不上步伐。他說，東莞重視實體經(jīng)濟，而中小企業(yè)占據(jù)實體經(jīng)濟大半壁江山，還是要好好引導他們?nèi)ネ黄茖I(yè)設計認識的局限性，幫助他們轉型升級。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次專項資金的出臺，表明官方已經(jīng)看見了當?shù)毓I(yè)設計發(fā)展的土壤，通過扶持，將慢慢形成濃厚的氛圍，聚集起一批知名品牌。接下來，隨著工業(yè)設計觀念的普及，要想辦法扶持工業(yè)設計公司的抱團發(fā)展，加強工業(yè)設計園區(qū)建設，營造良好的政策環(huán)境，讓企業(yè)能夠自發(fā)主動地尋找設計支持。

　　資助方式

　　鏈接

　　2014年度服務東莞制造業(yè)企業(yè)5家或工業(yè)設計服務項目20個（含市內(nèi)外），且年度工業(yè)設計服務合同達100萬元，獎勵10萬元；

　　服務15家或工業(yè)設計服務項目40個（含市內(nèi)外），且年度工業(yè)設計服務合同達200萬元，獎勵30萬元；

　　服務25家或工業(yè)設計服務項目80個（含市內(nèi)外），且年度工業(yè)設計服務合同達400萬元，獎勵50萬元；

　　服務40家或工業(yè)設計服務項目100個（含市內(nèi)外），且年度工業(yè)設計服務合同達500萬元，獎勵80萬元；

　　服務50家或工業(yè)設計服務項目150個（含市內(nèi)外），且年度工業(yè)設計服務合同達600萬元，獎勵100萬元。