記者 祝梅

　　縣委報(bào)道組 溫君凱

　　在長(zhǎng)三角，若是提到“溫泉”二字，最有名氣的，非武義莫屬。這座地處金華腹地的縣城，是浙江省首個(gè)、也是唯一一個(gè)由國(guó)土資源部命名的“中國(guó)溫泉之城”。

　　當(dāng)?shù)厝搜壑?，溫泉之城的起步并不算早?997年年底，在縣城以南4公里，以“溫泉”為名，一個(gè)規(guī)劃面積78平方公里的省級(jí)旅游度假區(qū)悄然崛起。憑借天然的資源稟賦，2014年，溫泉特色這張名片已經(jīng)為小城吸引了超過(guò)607萬(wàn)人次的游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入48.7億元，為武義發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　生態(tài)旅游風(fēng)生水起的當(dāng)下，一塊“溫泉小鎮(zhèn)”的招牌，成了武義人的新期許。溫泉度假、古民居文化、賽車場(chǎng)……在3.8平方公里的小鎮(zhèn)藍(lán)圖上，一場(chǎng)動(dòng)靜皆宜的養(yǎng)生之旅漸漸勾勒出輪廓。武義人的暢想里，未來(lái)武義的景區(qū)沒有界線，整個(gè)武義皆成景。

　　一捧溫泉水的升級(jí)

　　兩尊大象雕塑在門口迎賓，西式庭院搭配西式建筑風(fēng)格，就連名字也蕩漾著西式風(fēng)情：凱撒溫泉宮、凡爾賽宮、萊茵小鎮(zhèn)……這樣的異域情境，之前在武義并不得見。坐落于“溫泉小鎮(zhèn)”核心區(qū)域的清水灣沁溫泉，2014年的營(yíng)業(yè)額近億元，是目前長(zhǎng)三角地區(qū)最大的溫泉度假山莊。

　　翻出武義的溫泉“大數(shù)據(jù)”：當(dāng)?shù)匾烟矫鞯牡責(zé)岙惓｜c(diǎn)有13處，日出水量24150噸，水溫42℃到45℃。在沁溫泉酒店集團(tuán)總裁黃陸軍看來(lái)，溫泉資源奠定了武義發(fā)展旅游業(yè)的根基，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　每隔一段時(shí)間，黃陸軍就要研究全國(guó)主要溫泉企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。相比其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)，溫泉度假有非常明顯的淡旺季，天氣一熱起來(lái)，來(lái)泡溫泉的人就會(huì)少很多。對(duì)這家占地13萬(wàn)平方米、擁有587間客房的度假山莊來(lái)說(shuō)，眼下，一年30多萬(wàn)人的游客數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。

　　如何深挖潛力？黃陸軍的答案簡(jiǎn)潔：市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分，服務(wù)創(chuàng)新再創(chuàng)新。服務(wù)產(chǎn)品端，他們推出各式產(chǎn)品組合，以優(yōu)惠價(jià)吸引大眾消費(fèi)群體；在夏季更率先推出水上大世界游樂項(xiàng)目，帶動(dòng)淡季旅游人氣，成為周邊酒店的效仿對(duì)象。

　　“西式風(fēng)格，也是差異化發(fā)展的一種?！秉S陸軍解釋，沁溫泉的主題還包括美式鄉(xiāng)村、地中海、巴厘島，也有古典中式和現(xiàn)代化的SPA，每種風(fēng)格都能給游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。今年春節(jié)后，他們與婚紗攝影基地展開合作，只要天氣晴好，每天都會(huì)有數(shù)十對(duì)新人來(lái)取景。

　　市場(chǎng)細(xì)分，正是瞄準(zhǔn)了這類特定人群。黃陸軍說(shuō)，針對(duì)新婚群體，沁溫泉推出蜜月套餐，不少新人還會(huì)選擇在這里擺婚宴、度蜜月?！拔覀冃枰L(zhǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，培育一批年輕的消費(fèi)主體，成為我們的回頭客”。

　　在沁溫泉的先期規(guī)劃中，度假養(yǎng)老這步棋遲遲未落子，“溫泉小鎮(zhèn)”的到來(lái)，讓黃陸軍意識(shí)到東風(fēng)已至。在沁溫泉附近，武義縣人民醫(yī)院正在新建?！爸螅覀兇蛩銓⑨t(yī)院的健康體檢與養(yǎng)生理療進(jìn)行資源整合，前來(lái)療養(yǎng)的人，可能會(huì)住上半個(gè)月?！彼f(shuō)，目前，溫泉度假仍以短線游為主流，個(gè)中原因，不乏周邊配套的缺失，溫泉養(yǎng)生要和其他消費(fèi)項(xiàng)目結(jié)合，形成各式主題線路，才能讓游客逗留更長(zhǎng)時(shí)間。

　　沁溫泉街對(duì)面，小鎮(zhèn)規(guī)劃中的螢石博物館主體工程已完成?！敖窈?，這里還將配套礦山遺址公園，讓游客在享受溫泉的同時(shí)，也更了解溫泉的來(lái)龍去脈?！秉S陸軍說(shuō)。

　　一群古民居的新生

　　“你面前的這棟民居原址在武義吳宅村，始建于雍正2年。據(jù)家譜記載，這間屋子還未完工時(shí)，家主和二房便已過(guò)世，其妻前后花了十八年時(shí)間續(xù)建此屋，還將二房的兒子培育成人、考中秀才。在后廳中現(xiàn)存的‘節(jié)操堪風(fēng)’匾，正是為了褒獎(jiǎng)這位寡婦的功德。”眼前的璟園古民居博物館副總章繼洪講起民居的故事來(lái)滔滔不絕。

　　2005年前后，酷愛古玩收藏的璟園董事長(zhǎng)應(yīng)宏標(biāo)第一次接觸古民居收購(gòu)?！罢憬酥林苓?，散落著許多有特色的古村落?！闭吕^洪說(shuō)，他收購(gòu)的第一棟民居住著13戶人家，為了改善居住條件，住戶們決心拆掉老宅各立門戶，被他以150多萬(wàn)元的價(jià)格買下。

　　隨著時(shí)代的滾滾洪流，古民居的文化價(jià)值和住戶的現(xiàn)實(shí)需求產(chǎn)生了分歧，異地拆遷保護(hù)的方式悄然興起，這樣的收購(gòu)，不光是對(duì)門楣、牛腿等單體結(jié)構(gòu)的保護(hù)，更飽含著建筑背后的歷史、人文故事。“我收購(gòu)古民居，是建立在房子難以實(shí)現(xiàn)原址保護(hù)的基礎(chǔ)上。不光是收集這些古民居的 ‘形’，更要收集其 ‘魂’?！辈恢挥X間，應(yīng)宏標(biāo)收購(gòu)的古民居從江浙跨越到蘇皖，數(shù)量也達(dá)到近80棟。

　　真正的保護(hù)從不是擱置，如何讓這批古民居煥然新生？2009年，武義縣出臺(tái)政策，鼓勵(lì)興建民辦博物館，這讓應(yīng)宏標(biāo)看到了出路。2011年11月，應(yīng)宏標(biāo)成立武義宏馬文化發(fā)展有限公司，辟了150畝荒山，將這些舊村改造遺留的古民居進(jìn)行搬遷、復(fù)建，并配套建造起花園、亭臺(tái)樓閣等景觀，準(zhǔn)備打造一個(gè)江南古民居大觀園。

　　順著“溫泉小鎮(zhèn)”的主干道，璟園古民居博物館正處于核心區(qū)的入口處，距離縣城不超過(guò)5分鐘車程。眼下，整個(gè)園區(qū)已完成了建筑工程總量的70%，應(yīng)宏標(biāo)預(yù)計(jì)，到今年10月溫泉節(jié)期間，一期工程的文化創(chuàng)意園就能面向游客開放。

　　“文化創(chuàng)意園規(guī)劃利用32棟古建筑，我們引進(jìn)了童話書屋、龍泉寶劍青瓷館、禪意生活館等、古明清家具館、古琴館、圍棋館等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。像童話書屋，就是武義出身的童話作家湯湯的工作室，今后可以舉辦各式文化界、藝術(shù)界的交流活動(dòng)，而部分非遺文化展示也能讓游客進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)?！闭吕^洪說(shuō)，到明年年底，區(qū)域內(nèi)36棟古民居將打造成為高檔民宿，吸引更多人領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)建筑的魅力。

　　“我們將盡量減少人為痕跡，為游客打造回歸鄉(xiāng)村的慢生活，也為小鎮(zhèn)注入更豐富的歷史文化內(nèi)涵?！闭吕^洪說(shuō)。

　　一條賽車道的征程

　　在武義眾多的生態(tài)特色產(chǎn)業(yè)之外，武義的賽車文化也頗有根基。從2008年至今，溫泉度假區(qū)內(nèi)的三美國(guó)際賽車場(chǎng)已連續(xù)舉辦了十場(chǎng)全國(guó)汽車越野賽及全國(guó)摩托車越野錦標(biāo)賽。近兩年又成功舉辦全國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽，在中國(guó)賽車圈赫赫有名。

　　賽車場(chǎng)老板、武義人傅軍飛自己也是賽車手，去年，他拿下2014年FIA亞太汽車?yán)﹀\標(biāo)賽第六站暨中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽龍游站冠軍，還奪得了個(gè)人賽車生涯中首個(gè)中國(guó)車手冠軍。談起包下這個(gè)賽車場(chǎng)的初衷，他坦言，在愛好汽車運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也希望結(jié)合武義當(dāng)?shù)氐臏厝糜翁厣?，帶?dòng)汽車文化旅游的發(fā)展。

　　賽車場(chǎng)建設(shè)了多種賽道，能夠聚集不同類型的車手進(jìn)行集訓(xùn)和比賽，還因此帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄Ξa(chǎn)業(yè)及配件產(chǎn)業(yè)鏈的完善和升級(jí)。然而，賽車運(yùn)動(dòng)依舊屬于小眾，在這420畝的場(chǎng)地上，還能做些什么來(lái)吸引游客？去年，傅軍飛用2萬(wàn)平方米的面積打造了1000米的卡丁車娛樂賽道和一條標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)技多功能賽道，能滿足各類汽車愛好者的需求。到11月試營(yíng)業(yè)時(shí)，人流量大大超過(guò)預(yù)期。

　　“一個(gè)月內(nèi)，前來(lái)體驗(yàn)卡丁車的游客就突破了3000人，遇到節(jié)假日，一天的人流量就有300到500人，排隊(duì)都來(lái)不及?！彼f(shuō)，趁著暑假，賽車場(chǎng)開展了卡丁車青少年培訓(xùn)計(jì)劃，由專業(yè)人士進(jìn)行教學(xué)和安全指導(dǎo)，培養(yǎng)青少年陽(yáng)剛之氣?！拔业膬鹤?歲，現(xiàn)在是同齡人中開車最快的，”他臉上不無(wú)得意之情。

　　在溫泉小鎮(zhèn)的規(guī)劃里，未來(lái)的賽車場(chǎng)將變身為國(guó)際汽車文化創(chuàng)意體驗(yàn)園。傅軍飛說(shuō)，在舉辦賽事前，他曾在空地上舉辦了3000人的露營(yíng)節(jié)，特別受到背包客的歡迎。類似的汽車文化還將繼續(xù)延伸，今后場(chǎng)地周邊還會(huì)打造汽車旅館、房車營(yíng)地，以賽車運(yùn)動(dòng)為中心，輔以賽車體驗(yàn)、特技表演等互動(dòng)節(jié)目，結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠喂糯?、品茗茶、泡溫泉等特色，打造“先運(yùn)動(dòng)再休閑”的旅游模式。

　　前期產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的沉淀，讓溫泉小鎮(zhèn)的建設(shè)業(yè)已形成多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)、多功能并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。在溫泉小鎮(zhèn)的版圖上，一條景觀軸線將各式景點(diǎn)串珠成線，沿途分布有初具規(guī)模的特色農(nóng)家樂集群。

　　在一家以異地搬遷古宅為原型的農(nóng)家樂，負(fù)責(zé)人徐平說(shuō)，開業(yè)六年以來(lái)，隨著武義溫泉特色的名聲越叫越響，農(nóng)家樂的生意也蒸蒸日上。在溫泉旅游最旺的冬季，月營(yíng)業(yè)額超過(guò)30萬(wàn)元。農(nóng)家樂與農(nóng)戶簽訂合約，直供本地生態(tài)、特色食材，溫泉產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)著周邊農(nóng)戶和商戶的增收。

　　再往后，你又怎能確信，這珠線上的某一粒珠子，不會(huì)流光璀璨，牽動(dòng)其他珠子生輝？一捧捧“華東一流”溫泉水正踏夢(mèng)而來(lái)，奔騰出這座小城的活力。