原標題：“資本為王”時代 綜藝節(jié)目如何走出燒錢困局?

　　新華網(wǎng)北京7月18日電(史競男、許雨婷)據(jù)統(tǒng)計，2015年，全國衛(wèi)視頻道有超過200檔綜藝節(jié)目播出，其廣告市場份額也超過百億元。而在綜藝節(jié)目“井噴”背后卻存在著燒錢制作、缺乏原創(chuàng)性和優(yōu)質(zhì)性等諸多問題。

　　日前在中國藝術研究院舉辦的青年文藝論壇上，中外學者建議，中國綜藝節(jié)目應以社會價值為導向，成長為文化產(chǎn)品，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

　　燒錢比拼，綜藝節(jié)目走向“資本為王”

　　7月17日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音4》首播，連同還有東方衛(wèi)視《報告教練》首播，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》第二期和江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》大結局，打響了中國電視銀幕上又一輪周末“綜藝大戰(zhàn)”。

　　“《好聲音》的出現(xiàn)為中國電視節(jié)目開啟了一個‘講求模式、制作為王’的時代，《爸爸去哪兒》又將我們迅速代入了‘投資巨大 燒錢比拼’的時代?！敝袊鴤髅酱髮W鳳凰學院亞洲電視研發(fā)中心總監(jiān)吳聞博說。

　　從上世紀90年代開始，伴隨著電視臺“上星”、有線電視的大面積普及，綜藝節(jié)目方興未艾并快速發(fā)展。在新世紀更是迎來了前所未有的繁榮。特別是在當前的廣電格局中，綜藝節(jié)目正在超過電視劇，成為銀幕上的新寵兒。

　　吳聞博認為，新時期以來中國電視節(jié)目已經(jīng)歷了從“內(nèi)容為王”向“制作為王”再到“資本為王”的轉(zhuǎn)變?！爱斍暗碾娨暉善辽弦呀?jīng)很難找出制作粗糙的節(jié)目了，我們看到的畫面拍攝剪輯制作都是大片級水準，這是資本時代的基礎。像《跑男》這樣的節(jié)目，投資低于1.5億元，整個節(jié)目是無法運作的。”

　　中國藝術研究院助理研究員孫佳山表示：“這是一個燒錢的時代。《極限挑戰(zhàn)》的明星選手片酬可比1到2部小成本電影，《跑男》單個明星一集的片酬就已超過韓國原版整季?！?/p>

　　原創(chuàng)受阻，網(wǎng)絡綜藝或成發(fā)展新空間

　　近年來，廣電總局通過“限娛令”等政策來鼓勵中國電視節(jié)目的原創(chuàng)性，業(yè)內(nèi)人士紛紛預測原創(chuàng)的未來或在于“素人”真人秀。對此，吳聞博表示，素人不具有投資意義，投資的回報率在于明星，而近幾年明星真人秀的大熱讓明星出場費不斷上漲，導致節(jié)目制作成本不斷上升因而更注重收益的死循環(huán)，從而一定程度上擠壓了原創(chuàng)的空間。

　　面對這種“畸形”的電視綜藝現(xiàn)狀，孫佳山提到了“純網(wǎng)綜藝”概念，認為在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，網(wǎng)絡綜藝前景廣闊?！?014年我國網(wǎng)絡視頻用戶達4.33億，而 APTV用戶只有3400萬。一檔在衛(wèi)視上播出的綜藝節(jié)目，制作成本大多過億元，收視率若不破1，很難收回成本。因而網(wǎng)絡綜藝或能給‘素人秀’帶來新的發(fā)展空間?！?/p>

　　創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，電視節(jié)目首先是文化產(chǎn)品

　　我國綜藝節(jié)目的發(fā)展在以“資本為王”的同時，還表現(xiàn)出了另一個特點，即對社會心理和文化現(xiàn)象的關照。吳聞博表示，《爸爸去哪兒》的成功為中國電視節(jié)目制作提供了一個新的思路：文化共通和情感共振。

　　“收視率往往取決于能不能成為一個社會關注的現(xiàn)象?！表n國SBS常務理事洪淳澈認為，“中韓兩國的觀眾都喜歡聽故事，需要給觀眾一個語境，讓他去參與進來，才能產(chǎn)生共感。”

　　“我們不能把電視節(jié)目純粹當做娛樂快銷品。”吳聞博補充道，“韓國節(jié)目的大量出口背后有其強大的文化產(chǎn)業(yè)支撐。中國電視節(jié)目未來的發(fā)展應以社會價值為導向，電視節(jié)目應成長為文化產(chǎn)品，從而推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新?！?/p>

　　國家新聞出版廣電總局此前表示，正在研究制定推進節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的指導性意見，發(fā)揮政策杠桿作用，繼續(xù)調(diào)試完善熒屏結構化管理辦法，著力優(yōu)化節(jié)目整體布局，讓更多唱響主旋律、傳播正能量的節(jié)目進入好時段，使原創(chuàng)成為主流。