7月16日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的首屆中國品牌論壇在北京舉行，為中國品牌建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。與會(huì)者普遍認(rèn)為，提升品牌建設(shè)能力，組建一流品牌的“中國方陣”，已成為政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)3個(gè)層面自覺而緊迫的任務(wù)。

　　“國內(nèi)很多行業(yè)的主要品牌為何被國外品牌取代，或者被外資控制？”中國社科院學(xué)部委員汪同三直截了當(dāng)提出了問題，“外國企業(yè)在中國憑借品牌優(yōu)勢(shì)輕松地賺走了產(chǎn)業(yè)鏈上約85%的利潤，我國每年因品牌缺失造成的直接和間接損失達(dá)1萬億美元！這種狀況如何改變？”

　　出席論壇的諸多嘉賓從不同角度回答了汪同三的問題。新世紀(jì)跨國公司研究所所長王志樂表示，企業(yè)創(chuàng)造自主品牌有多種路徑，可以自己創(chuàng)建，也可以通過合資合作來建立，還可以抓住機(jī)遇收購國際上的知名品牌。但有些部門只鼓勵(lì)自己創(chuàng)建品牌，冷落了品牌收購，這種觀念應(yīng)該改變。

　　國務(wù)院國資委副秘書長周渝波的發(fā)言對(duì)王志樂的觀點(diǎn)進(jìn)行了補(bǔ)充，“‘走出去’的企業(yè)也大多還停留在工程承包和資源開發(fā)層面，與國際知名跨國公司相比，缺乏品牌的影響力。中國品牌國際化的舉措需要更加有力?！?

　　論壇上，專家開出了各種“藥方”：協(xié)助企業(yè)開展品牌信息化、品牌管理人才引進(jìn)等工作；為企業(yè)提供與品牌培育相關(guān)的金融知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息交流服務(wù)，以增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)從中國產(chǎn)品到中國品牌再到世界品牌的轉(zhuǎn)型……

　　“品牌建設(shè)需要很長時(shí)間，但一旦形成品牌資產(chǎn)卻又變得很脆弱，需要國家層面的呵護(hù)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦說，一個(gè)國家產(chǎn)生出一流品牌需要盡力呵護(hù)，全社會(huì)都要為品牌的成長壯大創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　“我們有強(qiáng)大的制造業(yè)，但是一流的制造往往只賣出二流的價(jià)格?！比珖舜蟪Ｎ瘯?huì)委員、財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任委員辜勝阻用了一個(gè)很形象的比喻，“制造業(yè)的產(chǎn)量頂?shù)教旎ò?，價(jià)格趴在地板上?！?

　　與會(huì)專家表示，對(duì)于制造業(yè)而言，要攀上產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，需利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合，并以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等為制造業(yè)增添附加值。

　　“要讓品牌建設(shè)成為企業(yè)適應(yīng)新常態(tài)的重要支點(diǎn)！”人民日?qǐng)?bào)社社長楊振武表示，首先要從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導(dǎo)向，把質(zhì)量過硬作為企業(yè)的價(jià)值追求；其次要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù)，加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間；第三要將國際知名品牌引進(jìn)來，鼓勵(lì)企業(yè)到全球市場(chǎng)與國際大牌同臺(tái)競(jìng)技。

　　聯(lián)想控股股份有限公司董事長柳傳志認(rèn)為，品牌分成兩種，一個(gè)是產(chǎn)品品牌，一個(gè)是企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌的形成實(shí)際上就是兩件事，一是做，二是說。一個(gè)產(chǎn)品做好了以后，如果能繼續(xù)開發(fā)出更好的產(chǎn)品，且企業(yè)家能夠讓這個(gè)企業(yè)在社會(huì)中不斷地發(fā)出正能量，比如弘揚(yáng)商業(yè)正氣、注意環(huán)保、善待員工等，就會(huì)形成企業(yè)品牌。如果中國有很多的國際認(rèn)可的企業(yè)品牌，中國的國際形象必然會(huì)得到大的提升。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱 磊）