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王志樂(lè):僅僅鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌偏離了品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-07-16 15:10:00  來(lái)源：人民網(wǎng)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　人民網(wǎng)北京7月16日電（記者 楊迪）由人民日?qǐng)?bào)社主辦的首屆中國(guó)品牌論壇今日在京舉行。北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所所長(zhǎng)王志樂(lè)在論壇致辭時(shí)表示，僅僅鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌偏離了品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律。

　　王志樂(lè)指出，這些年品牌建設(shè)的主流很好，但是也有偏離了企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)象。他認(rèn)為，現(xiàn)在有一些人走入了誤區(qū)，他們把鼓勵(lì)自主品牌變成了僅僅鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌，這些做法導(dǎo)致自主品牌概念混亂，對(duì)中國(guó)企業(yè)培育自主品牌幫倒忙。

　　王志樂(lè)建議，既支持自創(chuàng)品牌，也支持收購(gòu)品牌。

　　王志樂(lè)說(shuō)，什么是自主品牌？就是企業(yè)能夠控制獨(dú)立處分或者使用的品牌。企業(yè)創(chuàng)造自己的自主品牌有多種路徑，有的是通過(guò)自己獨(dú)立的努力創(chuàng)建自主品牌，叫做自創(chuàng)自主。有的企業(yè)通過(guò)合資合作來(lái)建立這種自身品牌，叫做合資制度。還有的企業(yè)抓住機(jī)遇收購(gòu)別的企業(yè)的品牌，通過(guò)這種收購(gòu)獲得國(guó)際知名品牌，叫做收購(gòu)自主品牌。

　　王志樂(lè)認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，自主品牌是一個(gè)體系，既有自創(chuàng)的品牌，也有收購(gòu)的品牌，比如德國(guó)大眾汽車，現(xiàn)在有12個(gè)自主品牌，其中10個(gè)品牌，包括奧迪、保時(shí)捷都是通過(guò)收購(gòu)獲得的。

　　他認(rèn)為，現(xiàn)在媒體贊揚(yáng)的自主品牌，或者有些部門(mén)支持的自主品牌，實(shí)際上僅僅支持企業(yè)自創(chuàng)的自主品牌，而不鼓勵(lì)其他的路徑，這種做法是不符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律和企業(yè)品牌建設(shè)的規(guī)律的。

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