□金陵晚報(bào)記者 黃偉濤

　　隨著牙膏市場(chǎng)越來(lái)越大，人們對(duì)牙膏的消費(fèi)升級(jí)，各牙膏品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中外牙膏品牌之爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，本土牙膏企業(yè)的市場(chǎng)份額去年提高超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42%，而外資牙膏品牌市場(chǎng)份額的下滑速度達(dá)到3%，且呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。出乎意料的是，以兩面針（600249）為代表的老品牌在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，迎來(lái)品牌發(fā)展的第二春，而其中兩面針在營(yíng)銷上的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

　　躋身行業(yè)第一陣營(yíng)

　　細(xì)數(shù)牙膏行業(yè)前幾大品牌代言人，云南白藥有黃曉明，高露潔有全智賢，冷酸靈有吳秀波，是否有一線明星代言似乎成為牙膏品牌是否能躋身牙膏行業(yè)第一陣營(yíng)的一大武器，而民族品牌兩面針在繼佟大為代言后，時(shí)隔七年再度聘請(qǐng)一線影視明星張嘉譯為代言人，這對(duì)整個(gè)牙膏行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)爆炸性消息，張嘉譯的形象和氣質(zhì)與兩面針的中藥核心完美匹配，而其強(qiáng)大的知名度和美譽(yù)度也將成為兩面針最好的推廣。

　　不少行業(yè)專家猜測(cè)，這或?qū)⒊蔀閮擅驷樤俅位貧w第一陣營(yíng)、重回牙膏第一品牌的破局點(diǎn)。

　　線上線下雙拳出擊

　　記者注意到，自2015年起，兩面針動(dòng)作頻頻，在線上和線下都取得了驕人的成績(jī)。

　　線上來(lái)看，由兩面針代言人張嘉譯全新拍攝的廣告片在央視等各大衛(wèi)視相繼播出，一度引發(fā)了全民追捧學(xué)習(xí)口腔保健操的熱情。同時(shí)又聯(lián)手搜狐、樂(lè)視，在各大熱播劇、綜藝節(jié)目中投放貼片廣告，如《奔跑吧，兄弟》等，讓兩面針再次成為全民焦點(diǎn)，不斷結(jié)合娛樂(lè)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等多種方式，打造兩面針營(yíng)銷生態(tài)圈，讓品牌熱度居高不下。

　　在線下，兩面針開(kāi)展“百萬(wàn)消痛計(jì)劃”，結(jié)合線上為全民派發(fā)百萬(wàn)份兩面針中藥牙膏體驗(yàn)裝。從廣州地鐵首站啟動(dòng)，到酒店、CBD等持續(xù)派發(fā)，贊助PPTV《奔跑中國(guó)》等多個(gè)線下活動(dòng)，兩面針中藥牙膏的真實(shí)體驗(yàn)得到了不少消費(fèi)者的好評(píng)反饋，為品牌積攢了高美譽(yù)度。

　　“中藥是中國(guó)的國(guó)粹，也是兩面針一直要堅(jiān)持的?！眱擅驷樁麻L(zhǎng)鐘春彬表示，“未來(lái)兩面針將重回牙膏主業(yè)，通過(guò)大聲量、真體驗(yàn)的傳播手段，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到兩面針中藥牙膏的真實(shí)功效?！倍早姸麻L(zhǎng)上任以來(lái)，兩面針的業(yè)績(jī)不斷回升，這也不禁讓人對(duì)兩面針快速回歸牙膏行業(yè)第一陣營(yíng)充滿期待。