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專家：應禁止新媒體成為煙草業(yè)營銷渠道

  • 發(fā)布時間：2015-07-15 19:56:00  來源：中國新聞網(wǎng)  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　中新網(wǎng)北京7月15日電 (記者 董子暢)新探健康發(fā)展研究中心15日在北京舉辦控煙信息交流會，上海復旦大學健康傳播研究所教授鄭頻頻在會上指出，隨著媒體技術的不斷發(fā)展，大眾傳播媒介涵蓋的范圍也在不斷擴大，應禁止新媒體成為煙草業(yè)的營銷渠道。

　　新《廣告法》將于9月1日正式實施，新修訂的廣告法進一步明確，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。因此，不少煙草企業(yè)不斷調(diào)整傳播策略，利用網(wǎng)站、論壇、微博、微信等新媒體，打造煙草的全媒體廣告、營銷平臺。

　　鄭頻頻表示，在當下的新媒體環(huán)境中，部分新媒體不但具有大眾傳播的受眾廣泛性等特點，而且具有人際傳播點對點的精準性，還能夠在人群中多次反復廣泛傳播，如果用于煙草廣告營銷，其危害不言而喻。她指出，2011-2013年是中國微博快速發(fā)展的時期，煙草廣告快速注冊微博賬號，并通過發(fā)布煙草廣告等方式全方位營銷煙草產(chǎn)品；近年來隨著微信的快速流行，煙草業(yè)又大范圍開啟微信公眾號，借此發(fā)布各種煙草廣告。據(jù)監(jiān)測，主要的煙草商及相關主體均已在微信上全面開展煙草廣告、促銷與贊助活動。

　　“此外，煙草廣告的另一個重要傳播渠道是煙草零售終端?！编嶎l頻說，當澳大利亞、加拿大等國的煙草包裝已有圖形警示時，他們依然嚴格的禁止煙草展示，而中國的煙草還穿著“華麗外衣”。煙草零售終端的煙草廣告也成為中國遏制煙草流行的重要障礙。

　　在場專家紛紛表示，鑒于社交媒體和煙草零售終端已經(jīng)成為中國煙草營銷的重要渠道，在實施《廣告法》中，必須禁止在包括新媒體在內(nèi)的所有大眾傳播媒介、煙草零售終端等渠道的煙草廣告、促銷和贊助。只有這樣，才能使新《廣告法》中禁止所有煙草廣告的內(nèi)容落到實處。(完)

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