“免費(fèi)+廣告”的模式，將熱門電視劇版權(quán)炒到天價(jià)，自制內(nèi)容基本包括搞笑短劇和綜藝節(jié)目這兩員“哼哈二將”，這是大眾對在線視頻網(wǎng)站的普遍認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的未來應(yīng)該怎么玩？創(chuàng)新點(diǎn)究竟在哪里？愛奇藝自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》流量破10億，騰訊視頻大型生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我們15個(gè)》流量過億，兩檔熱門節(jié)目似乎提供了一些不一樣的答案。

　　首先，緊抓明星IP，豐富自制劇形式。《盜墓筆記》的熱播，粉絲的推波助瀾功不可沒，一時(shí)間從贊美到吐槽，社交網(wǎng)絡(luò)上充滿了種種由《盜墓筆記》衍生出的段子，而這正來自于盜墓筆記此前超高的閱讀普及率。嘗到了這個(gè)甜頭，將明星IP影視化，特別是將熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容影視化，在一段時(shí)間內(nèi)應(yīng)該會(huì)成為風(fēng)潮。過去受限于傳統(tǒng)電視渠道受眾對題材的需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中只有武俠、言情等題材能夠得以電視劇化，但互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合碎片需求的優(yōu)勢，將使更多題材的明星IP得以影視化，也使包括動(dòng)畫、舞臺劇等對明星IP多種形式的演繹成為可能。而這也正是百度、騰訊、阿里巴巴三巨頭在今年上半年分別在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上投入重金，設(shè)立專業(yè)部門運(yùn)營的重要原因之一。

　　其次，探索互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對觀看習(xí)慣的創(chuàng)新，嘗試推出創(chuàng)新類型的自制節(jié)目。拿《我們15個(gè)》來說，它是一檔為期一年的24小時(shí)直播節(jié)目，也就是說，觀眾在任何時(shí)候都能看到實(shí)時(shí)直播。騰訊的數(shù)據(jù)顯示，從直播統(tǒng)計(jì)來看，午間、傍晚和晚22點(diǎn)前后也是觀看直播人數(shù)的三大峰值點(diǎn)，凌晨到清晨則也有網(wǎng)友專門打開直播“聽聽蛙鳴蟲叫”，這種播放形式，在傳統(tǒng)的電視渠道根本無法實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻以其巨大容量和多樣化的打開方式，以及相對較低的播出成本，使得節(jié)目形式能進(jìn)行多樣化探索。這種多樣化有可能帶來影視制作從上游到下游的整體改變。

　　第三，收費(fèi)模式并非完全不可行，觀眾的觀看習(xí)慣正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，貼片廣告和植入廣告是在線視頻的主要盈利方式，收費(fèi)模式在國內(nèi)是“天方夜譚”。但愛奇藝在《盜墓筆記》播放時(shí)，嘗試了VIP用戶搶先觀看的方式，觀眾的付費(fèi)熱情，甚至引起了服務(wù)器的短暫宕機(jī)。這說明隨著網(wǎng)絡(luò)視頻正版化推進(jìn)，特別是大量“90后”、“00后”這樣的數(shù)字時(shí)代原住民開始具有消費(fèi)能力，他們樂于為自己喜愛的內(nèi)容付費(fèi)，不管是“粉絲經(jīng)濟(jì)”還是“口碑效應(yīng)”，通過付費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)自制視頻的盈利渠道正在得以創(chuàng)新。付費(fèi)模式的可行，同樣也使網(wǎng)絡(luò)自制視頻能夠獲得更高的制作成本，因而得到更高的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　最后，視頻網(wǎng)站有機(jī)會(huì)向電視臺反向輸出，創(chuàng)造出影視制作新格局。大量網(wǎng)絡(luò)自制劇和自制綜藝節(jié)目，已經(jīng)在以包括“精華版”等各種形式通過電視平臺播出，這是由于視頻網(wǎng)站對用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握可以讓電視臺在選擇網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目時(shí)做到“心中有數(shù)”。從“一劇四星”到“一劇兩星”甚至到未來有可能的“一劇一星”的發(fā)展來看，聯(lián)播方式正在退出歷史舞臺，電視臺也面臨著巨大節(jié)目缺口，這也為自制節(jié)目“反攻”提供了良好機(jī)會(huì)。

　　說到底，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的變化其實(shí)還是觀眾群體口味、觀看習(xí)慣和消費(fèi)心態(tài)的變化，抓住了這些變化，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的未來可期。