近來一個以“軟件公司”作為自己未來定位的新晉選手ＺＵＫ，也加入到了手機戰(zhàn)局中。以一次極具溫情的“ＺＵＫ一下到紐約”的笑臉攻勢活動，讓原本陌生的品牌迅速走進大眾的視線。這種不走尋常路的做法為大眾帶來了新鮮感，也在行業(yè)中開創(chuàng)了一番新的氣象。只是不知對于ＺＵＫ手機的另類攻勢，已經(jīng)踞于主戰(zhàn)場上的品牌會怎么看？

　　搶頭條靠笑臉

　　不知道從什么時候起，你方唱罷我就登臺的口水仗被智能手機品牌視為博出位、博眼球的重要手段。

　　口水仗固然能夠為品牌帶來話題性和關(guān)注度，但是過度炒作反而會傷害品牌自身的美譽度，消耗老用戶對品牌的信賴和支持，說到底都是得不償失。

　　迅速引爆朋友圈的“ＺＵＫ一下到紐約”笑臉攻勢活動則為手機行業(yè)樹立了全新的營銷榜樣。發(fā)起的笑臉征集活動以上紐約時代廣場大屏幕為噱頭，極大地激發(fā)年輕人的興趣，不僅成功吸引了普通的用戶，各路明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、90后創(chuàng)業(yè)者等也都紛紛參與其中。

　　據(jù)悉，此次ＺＵＫ手機的笑臉活動累計參加人數(shù)超百萬，再加上ＺＵＫ手機粉絲、諸多明星粉絲的互動，以及地鐵廣告、紐約時代廣場廣告，曝光人次估計應(yīng)該數(shù)以千萬計。在多渠道推廣的強大攻勢中，品牌的個性和風(fēng)格也愈加鮮明。

　　既不樹敵也不罵戰(zhàn)，ＺＵＫ手機通過滿滿正能量的笑臉攻勢活動就讓品牌深入人心，關(guān)鍵在于其真正地懂得用戶。相比于競爭對手，ＺＵＫ將更多地精力放在了用戶身上。“他們大多是90后年輕群體，尤其以在校大學(xué)生最多。”ＣＥＯ常程對目標(biāo)用戶有著明確的界定。笑臉活動是基于這一群體積極自信、愛分享、重評論的重要特征而量身定制的，這也注定了活動能在最短時間內(nèi)取得最大的效果。

　　做好產(chǎn)品不靠概念靠初心

　　這些年與口水仗相伴而生的往往是炒概念，眾多手機品牌好像誰都不愿意只承認自己只是一個做手機的。

　　與之形成鮮明對比的是，在第一款產(chǎn)品還未上市之前，ＺＵＫ手機僅靠微笑活動就讓不少年輕用戶真正地成為了鐵桿粉絲。不因競爭激烈而浮躁，ＺＵＫ手機堅持用心做好產(chǎn)品，讓用戶感受到了入局智能手機市場的誠意。回歸初心拿出好的產(chǎn)品說話比什么都靠譜，它的成功也再次證明了要想提高產(chǎn)品影響力，只有從根本上滿足用戶的核心需求。

　　當(dāng)眾多廠商將精力聚焦在品牌營銷上，ＺＵＫ用與眾不同的笑臉攻勢表明了做手機的態(tài)度，而且就近期爆出的產(chǎn)品亮點來說，也十分具有黑馬潛力。至于能否在品牌的混戰(zhàn)中打出一片天下，相信待到9月份，首款產(chǎn)品Ｚ1上市之時，消費者自會給出答案。 劉敏