最近，南京市江寧綜保區(qū)內(nèi)新開張的進口商品直營店生意火爆，試營業(yè)10天，多數(shù)貨品每天上架被搶購一空，上周五直營店宣布關(guān)店修整，準備擴大場地，重新裝修后正式開張，應(yīng)對大流量客戶。

　　這家直營店只有1000平方米，貨品不算多，卻在商品極為豐富的時代，引發(fā)普通市民搶購，這背后透露出消費在升級、消費市場潛力巨大等豐富信息，值得關(guān)注。

　　開業(yè)半小時，貨柜搶空了

　　7日上午10：30，記者從南京新街口驅(qū)車20公里，到達這家名為“南京國際商品博覽中心”的進口商品直營店。開門不過半小時，不少貨柜空空如也。

　　“6包奶粉，6包紙尿褲！”在一個空蕩蕩的貨柜銷售區(qū)，滿滿當當圍住人。沒搶到貨的顧客正圍著一位工作人員，他正忙著幫客戶填寫“預(yù)定登記表”。

　　正在登記的夏薇告訴記者，綜合來看，這里的價格跟海淘比，要貴一大截。可海淘收貨時間難以把握，她去年圣誕節(jié)買的跑鞋，直到上個月才收到貨。有保質(zhì)期限制的日用品，她還是乖乖到實體店買。

　　一家專營洗護用品的店鋪前排起長龍，大家的購物籃里裝滿牙刷、牙膏、洗發(fā)水。這里的牙膏和牙刷售價30多元，洗發(fā)水要100元左右。一位中年婦女受訪時說，她不清楚自己選中的東西是貴還是便宜，也不認識這些品牌，但進口的就是貴，也貴不了多少。

　　這家直營店由江寧綜保區(qū)打造，綜保區(qū)相關(guān)負責人介紹，直營店所經(jīng)營產(chǎn)品均通過正規(guī)渠道進口，并在海關(guān)、檢驗檢疫等多個口岸部門聯(lián)合監(jiān)管之下，從源頭保證進口產(chǎn)品的原汁原味原裝。此次閉館裝修后，重新營業(yè)的直營店面積至少擴大一倍。

　　中間環(huán)節(jié)少了，所以不那么貴

　　南京國際商品博覽中心試營業(yè)10天，經(jīng)營臺灣食品的林鈴沒吃過一頓午飯，餓了就隨手塞點吃食充饑?！叭颂啵拘幌聛??！绷肘徴f，她從臺灣到大陸做食品10多年，這種火爆的銷售還是頭一次遇見。記者采訪的幾家店鋪均表示，太忙，來不及統(tǒng)計銷售額。而南京商務(wù)局人士透露，有的店鋪一天營業(yè)額達20萬元。

　　在南京新街口豐富路，林鈴也開了實體店，那里的價格比直營店要貴40%。林鈴說，進駐直營店，她調(diào)整經(jīng)營思路，從高端走向平價，讓多數(shù)人消費得起，市場就會越做越大。網(wǎng)上商城假冒的臺灣食品太多，直接影響正宗臺灣貨品銷售，她寄望直營店成為展示和推廣的平臺，吸引批發(fā)商，而不僅僅是增加零售。

　　有店家透露，政府暫時不收租金，加上貨品基本都是一級代理在銷售，所以直營店價格有優(yōu)勢。江寧綜保區(qū)證實，直營店商品采購端直接延伸至海外生產(chǎn)廠商和供貨商，由一級代理商直接面對消費者，最大限度減少貨物流通的中間環(huán)節(jié)。

　　直營店運營方宣稱，這里售賣的海外用品品牌有上千種。記者發(fā)現(xiàn)，奶粉、尿不濕、臺灣水果和零食最搶手。某尿不濕品牌比超市便宜10%。多位顧客表示，大部分品牌不認識，不好比價，但總體感覺比城區(qū)便宜30%左右。

　　除了南京，省內(nèi)蘇州、無錫、常州等地陸續(xù)開出進口商品直營店，它們均未享受任何稅收優(yōu)惠。蘇州海關(guān)介紹，對進口商品分兩類監(jiān)管，一種是通過郵寄渠道和旅客入境帶進的“物品”，按不同商品稅率征收行郵稅，大部分商品稅率是10%；還有一種就是通過貨運渠道進境的“貨物”，征收關(guān)稅、增值稅、消費稅等，其綜合稅負超過25%。實體店、直營店貨品按“商品”征稅，海淘和代購的商品以行郵稅征稅，所以相對便宜。

　　“買”放心，他們追捧進口貨

　　從奢侈品到高檔消費品再到大眾消費品，進口商品正走入千家萬戶，巨大的進口商品消費市場已引起政府關(guān)注，而商家更是嗅覺靈敏，早已加快布局，跑步圈地。

　　今年5月，在蘇州保稅區(qū)附近，當?shù)仄髽I(yè)開設(shè)一家進口商品生活館。店長張浩介紹，店里160多種生活用品品牌都是海外直供商品，相比其他商場進口柜臺，價格上還是有優(yōu)勢。蘇州市民顧玲說，她仔細對比過，店里的東西是正品，但價格沒有想象的那么便宜，只發(fā)現(xiàn)某品牌尿不濕比其它店鋪每包低二十幾元?！拔业膬蓚€娃，從吃到用到穿基本都用進口品牌，現(xiàn)在通過海淘和代購購買，不太方便，真希望直營店價格能降下來，在家門口就能買到便宜的進口商品?！?/p>

　　蘇寧易購正在謀劃開設(shè)進口商品體驗店，將開設(shè)美洲、歐洲純進口商品線上商場和線下實體店；緊鄰祿口機場的空港樞紐區(qū)已牽頭組建跨境商務(wù)平臺，計劃先期在南京城區(qū)開設(shè)進口商品直營店；還有南京本地媒體牽手外貿(mào)公司，選定在南京地鐵站開設(shè)進口商品快閃店，在限定時間內(nèi)推出限量進口商品。

　　此外，去年南京民企三胞集團以4.5億英鎊，收購英國老牌連鎖百貨公司弗雷澤HouseOfFraser89%股權(quán)，這是中國零售企業(yè)在海外最大一宗收購。被收購后，弗雷澤被更名為“東方福來德”。三胞將在南京開設(shè)“東方福來德”，專營進口貨品。

　　國外品牌同樣瞄準國內(nèi)市場，幾大歐洲品牌展都積極邀請南京機構(gòu)參加。

　　南京大學商學院張二震教授認為，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，消費也在轉(zhuǎn)型升級。普通老百姓買進口商品，不是為追求高檔，標榜“身份”，主要是圖“安全”“放心”，所以進口食品和日用消費品受追捧。一旦跨境電商擴大規(guī)模，稅率降低，進口消費品更會像海潮般涌進來，這就倒逼國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型，倒逼國內(nèi)產(chǎn)品重塑形象，這非易事，卻是大好事。

　　本報記者 顏 芳 陳雨薇 葛靈丹