寶潔集團7月9日晚宣布，已與美國香水及化妝品集團科蒂交易達成，寶潔接受科蒂125億美元收購提議，將旗下43個美容品牌并入科蒂公司。而在近日，寶潔的勁敵聯(lián)合利華正完成年內(nèi)的第4次收購。業(yè)內(nèi)人士看來，寶潔與聯(lián)合利華采取不同戰(zhàn)略，這是因為定位和未來發(fā)展方向不同，無論如何都是基于自身的商業(yè)價值和利益做出的決定。

　　盡管寶潔在美容業(yè)務方面曾付出很多投資和精力，但效果并不理想。寶潔最新公布的2015財年三季報顯示，其美容、個護產(chǎn)品銷售同比下降3%，連續(xù)9個季度出現(xiàn)倒退。

　　日化專家張兵武認為，寶潔過去有買進也有賣出，不是今天才賣，只是這次賣得比較多。根據(jù)寶潔“剝離年銷售額不到1億美元小型品牌”的戰(zhàn)略，出售上述品牌在情理之中。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在市場不景氣的當下，寶潔確實不適合繼續(xù)大而全的發(fā)展模式，所以現(xiàn)在“做減法”，把注意力和資源集中于一些主要品牌。對寶潔而言，部分美容、個護業(yè)務在某種程度上是個雞肋，利潤空間有限，還要耗費大量經(jīng)營成本。

　　而對于科蒂闊氣的收購行為，日化專家谷俊指出，寶潔出售的品牌不見得不是好品牌，可能是精力有限或運作方面有問題導致經(jīng)營不善，科蒂收購后可能令這些品牌取得更好的成績。

　　而聯(lián)合利華年內(nèi)已進行4次收購。今年3月，收購英國高端護膚品牌REN，5月收購了美國品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇，6月收購美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉，日前又收購美國專業(yè)護膚品牌Murad。

　　記者了解到，寶潔的經(jīng)營范圍包括美容美發(fā)、居家護理家庭健康用品，而聯(lián)合利華除家庭及個護用品外，主業(yè)還有食品。業(yè)內(nèi)人士指出，洗衣粉等家庭護理產(chǎn)品毛利率在30%左右，而個護產(chǎn)品的毛利率可達60%以上。聯(lián)合利華加碼高端個人護理產(chǎn)品正是出于提高利潤的考慮。

　　聯(lián)合利華高級品牌部副總裁VasilikiPetrou在收購REN時曾表示，新收購的品牌對現(xiàn)有的品牌組合會形成一個很好的補充，并表示聯(lián)合利華還擁有自由現(xiàn)金流31億歐元，將在今年利用這筆現(xiàn)金在個人護理業(yè)務領域繼續(xù)尋找并購機會。