■何佳康

　　如果你不再是個(gè)吃貨，也不再愛(ài)耐克，最喜歡的社交軟件不是Instagram，你不是老年人，至少也是中年人了。

　　這里說(shuō)的是美國(guó)。美國(guó)投資銀行派杰公司（PipeJaffary）日前發(fā)布了一份針對(duì)美國(guó)青少年消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告對(duì)美國(guó)青少年在時(shí)尚、美容、個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、食品、游戲和娛樂(lè)等方面的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

　　派杰公司一共調(diào)查了12萬(wàn)名青少年，接受調(diào)查的青少年平均年齡是16.3歲。調(diào)查遍及全美44個(gè)州，共搜集了3200萬(wàn)份數(shù)據(jù)。

　　錢(qián)大都用在吃上了

　　青少年23%的錢(qián)都用在了吃上面。緊隨其后的是買(mǎi)衣服，占到總消費(fèi)的20%，佩飾消費(fèi)占10%，電子游戲占8%，買(mǎi)車(chē)消費(fèi)占8%，電子產(chǎn)品消費(fèi)占8%，買(mǎi)鞋消費(fèi)占7%。剩下的錢(qián)分別耗在音樂(lè)、電影和其他事宜上。吃穿行三樣占到了青少年總消費(fèi)的68%左右，青少年的恩格爾系數(shù)真高。

　　不過(guò)讓人稍感意外的是，在青少年最喜歡的餐廳排名中，位列首席的竟然是星巴克。

　　人人都愛(ài)耐克

　　不管是富二代還是寒門(mén)子弟，在美國(guó)，年輕人最喜歡的服裝品牌是耐克，其次是Forever21。

　　American Eagle、PoloRalph Lauren和Victoria’sSecret都是排名前十的品牌，在我們這里還紅得不行的Live’s、GAP早已出局。另外，對(duì)有些小錢(qián)的年輕人來(lái)說(shuō)，他們最喜歡的鞋類(lèi)品牌有匡威，Vans，Sperry TopSider，DSW和SteveMadden。

　　網(wǎng)購(gòu)首選亞馬遜

　　青少年喜歡去綜合性網(wǎng)站購(gòu)物，比如亞馬遜。有36%的人會(huì)直接去亞馬遜買(mǎi)東西，顯示年輕人不喜歡去單個(gè)品牌的電商平臺(tái)上購(gòu)物。他們會(huì)稍微給耐克一點(diǎn)面子，有8%的人愿意直接去耐克網(wǎng)上商店直接購(gòu)買(mǎi)。去Forever 21網(wǎng)上商店直接購(gòu)買(mǎi)的人有5%，去維秘網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)的人只有3%。

　　對(duì)不起，A&F已經(jīng)出局

　　年輕人中的流行風(fēng)潮變化太快，曾經(jīng)人見(jiàn)人愛(ài)的時(shí)髦品牌，幾個(gè)月過(guò)后就可能被拋棄。調(diào)查顯示，曾經(jīng)紅極一時(shí)的Aeropostale、Abercrombie&Fitch、Hollister已被年輕人拋棄。從2013年秋到2015年春，美少女們都一直嫌棄Aeropostale和A&F，這兩個(gè)品牌已經(jīng)被她們歸入“再也不會(huì)穿了”的那類(lèi)。

　　當(dāng)然，少女們也有新歡。以瑜珈服起家的Lululemon、耐克和維秘成了美少女們的“新寵”。從2013年秋到2014年的秋，F(xiàn)orever 21都一直穩(wěn)坐“美少女最?lèi)?ài)品牌”寶座。Lululemon是2015年春天里殺出來(lái)的一匹黑馬，F(xiàn)orever 21已然被甩出了幾條街，現(xiàn)排在第四位。

　　運(yùn)動(dòng)裝比牛仔更受歡迎

　　耐克，UnderArmour、Lululemon和阿迪達(dá)斯是現(xiàn)在最受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　臉書(shū)一路下跌

　　在美國(guó)的年輕人中，Pinterest一直不溫不火，排在“不明來(lái)歷社交軟件”和“不用社交軟件人類(lèi)”的前面一位。關(guān)于“閱后即焚”的Snapchat的數(shù)據(jù)不全，2015年春，只有13%的人在使用它。和Snapchat同屬圖片社交軟件的Instagram就不一樣了，從2013年春到2015年春的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查中一直名列前茅。在這項(xiàng)調(diào)查推出的2015年春，有32%的人在使用Instagram，成功超越推特?？磥?lái)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上過(guò)于追求“輕”的圖片社交軟件Snapchat并沒(méi)有超越Instagram贏得青少年的心。至于臉書(shū)，它的受歡迎程度只能用“一路下跌”四個(gè)字來(lái)形容。

　　青少年最喜歡哪家的手袋

　　Michael Kors超越Coach，成為青少年最喜愛(ài)的手袋品牌。