耐克、阿迪達(dá)斯要注意了

　　北京晨報(bào)訊（記者 陳瓊）憑借慢跑鞋發(fā)家的新百倫（New Balance）要進(jìn)軍綜合體育領(lǐng)域，這也意味著，新百倫將在更多領(lǐng)域與耐克、阿迪達(dá)斯一決高下。

　　“我們準(zhǔn)備好了迎接新的挑戰(zhàn)，從慢跑向綜合體育領(lǐng)域發(fā)展，并力爭(zhēng)進(jìn)入全球三大運(yùn)動(dòng)品牌行列”，New Balance亞太區(qū)副總裁Darren Tucker表示。

　　在其他運(yùn)動(dòng)品牌還在艱難轉(zhuǎn)型之際，New Balance憑借單一品類的慢跑鞋以及生活方式的宣揚(yáng)在中國(guó)市場(chǎng)取得高速增長(zhǎng)?！?014年中國(guó)市場(chǎng)同店銷售額同比增長(zhǎng)100%”，New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此外，New Balance的店面增速也十分驚人，從2012年的900家躍升到今年的1900家。伴隨高增長(zhǎng)的煩惱也一一涌現(xiàn)，層出不窮的假貨和越來(lái)越多的替代品成為New Balance的心病。因此，New Balance今年開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍綜合體育領(lǐng)域。

　　New Balance首先發(fā)力的領(lǐng)域是足球。借著足協(xié)杯北京德比的風(fēng)頭，New Balance請(qǐng)來(lái)了北京德比兩只足球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，為其新品球鞋的發(fā)布助陣。New Balance計(jì)劃未來(lái)5年將足球類產(chǎn)品的營(yíng)收翻倍至60億美元，并于今年6月底正式宣布進(jìn)入中國(guó)足球市場(chǎng)。New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做出這個(gè)決定，不僅僅是出于保持全球營(yíng)銷戰(zhàn)略一致性的考慮，更重要的是，中國(guó)足球市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，“誰(shuí)贏得足球市場(chǎng)，誰(shuí)就贏得了整個(gè)體育市場(chǎng)”。

　　除了加入到本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的足球市場(chǎng)，New Balance與耐克、阿迪達(dá)斯的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)是女性消費(fèi)領(lǐng)域?！氨娝苤?，抓住了女性，就抓住了品牌發(fā)展的未來(lái)。”，New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，加大女性產(chǎn)品的決定是基于大數(shù)據(jù)分析得出的。近年來(lái)，女性消費(fèi)品的銷量呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就洞悉了這一趨勢(shì)，耐克已率先于去年年底在上海開(kāi)設(shè)女子專賣店，緊接著，阿迪達(dá)斯也開(kāi)設(shè)了女子專賣店，細(xì)分市場(chǎng)逐漸成為各大運(yùn)動(dòng)品牌新的戰(zhàn)場(chǎng)。