編者按：

　　當下，我國國內(nèi)旅游業(yè)正從觀光游向休閑游轉變。未來5年，休閑游市場規(guī)模將超過6000億元。在此背景下，如何打好“休閑游”這張牌，在激烈的競爭中占據(jù)先機，是很多景區(qū)、目的地亟待破解之題。

　　近日，本報記者借蝸牛（北京）景區(qū)管理有限公司承辦的“2015尋找最具文化創(chuàng)意的旅游度假目的地全國記者采風行”，先后來到浙江嘉興南湖、西塘進行實地采訪，試圖探尋兩地打造休閑度假目的地之策，以期對業(yè)界有所借鑒。

　　提起浙江嘉興，大多數(shù)國人對之的印象往往都停留在，這里是中國共產(chǎn)黨第一次代表大會召開地，是著名的紅色旅游圣地。

　　如今，伴隨著休閑游日益成為旅游市場上的主角，嘉興南湖景區(qū)正以紅色旅游為基底，聯(lián)合梅灣、月河、蘆席匯三大歷史街區(qū)，悄然變身為休閑度假勝地。

　　紅色底蘊引來中外賓客

　　作為國家5A級景區(qū)，嘉興南湖旅游區(qū)是一個集旅游觀光、休閑娛樂、歷史教育于一體的綜合性歷史文化景區(qū)。景區(qū)占地面積約5.5平方公里，包括南湖景區(qū)、月河歷史街區(qū)、七一廣場等。

　　記者來到嘉興南湖采訪時，恰逢“七一”前夕，雖然不是周末，也非假日，這里依然人頭攢動，非常熱鬧。

　　在南湖紅船旁，幾個老年團的游客一邊仔細聆聽導游介紹紅色歷史，一邊爭相與紅船合影留念；在南湖游船上，微風拂面，細雨飄灑，游客們欣賞著南湖的美景，感受歷史與現(xiàn)實的融會貫通；在南湖革命紀念館，學生們第一次徜徉在歷史的長河中，閱讀紅色故事，緬懷革命先烈……

　　嘉興南湖之所以成為紅色旅游圣地并非偶然。作為浙江三大名湖之一，嘉興南湖素來以“湖中有島，島中有湖”的獨特景觀和“輕煙拂渚，微風欲來”的煙雨景致成為江南著名的旅游勝地，游人如織古而有之。

　　正因如此，1921年7月，中國共產(chǎn)黨以休閑為名，避人耳目，將第一次代表大會的最后議程選擇在嘉興南湖完成，并宣告了中國共產(chǎn)黨的誕生。至此之后，嘉興南湖便以“紅色旅游圣地”的美譽被人們所熟知。

　　近年來，隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，秉承獨一無二的紅色旅游資源，嘉興南湖不僅吸引了成千上萬的共產(chǎn)黨員從祖國各地前來聽黨課、學黨章，瞻仰紅船，重溫入黨誓詞，也成為了國內(nèi)重要的愛國主義教育基地，甚至連很多境外游客也慕名而來。

　　據(jù)嘉興旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理費靜雯透露，自2003年6月正式對外開放以來，嘉興南湖旅游區(qū)已成功接待中外游客1000多萬人次，其中境外游客達100多萬人次。

　　本色回歸謀求更大發(fā)展

　　事實上，除了已經(jīng)聲名鵲起的紅色旅游，嘉興南湖還有豐富的旅游資源可開發(fā)和挖掘，這也為其轉型發(fā)展，進軍休閑游奠定了堅實的基礎。

　　說起南湖的旅游資源，費靜雯如數(shù)家珍：一是旅游區(qū)的主要水上游線路為京杭大運河嘉興段中的主要部分。運河文化申遺成功給南湖旅游增添了世界級文化資源。古運河主流及各支流、分流穿梭在嘉興城中，與沿岸的碼頭、橋梁、民居、古街古巷、水榭雨廊等交相輝映。二是作為典型的江南水鄉(xiāng)，水多、橋多、船多構成南湖旅游區(qū)的鮮明特色，借此，景區(qū)先后推出了環(huán)城河夜游、水上風情游、手搖船茶吧、水上會議、水上餐飲、水上茶吧、水上KTV等項目，成功樹立“船游嘉興”旅游品牌。三是主題鮮明的街區(qū)旅游資源。2008年，嘉興市政府完成了月河、梅灣、蘆席匯歷史街區(qū)的修建和保護建設工程。梅灣歷史街區(qū)集人文、時尚、休閑等元素于一體；月河還原并展現(xiàn)了濃厚的水鄉(xiāng)古城風情，酒吧、老字號、商賈、花鳥、古玩等元素折射舊時“江南府城”的繁華；蘆席匯則以“舊時光，慢生活”為主題，創(chuàng)意茶吧、養(yǎng)生會館給都市人一刻愜意的休閑時光。

　　嘉興南湖還有著豐富多彩的節(jié)慶文化資源，其中以南湖荷花燈會和端午民俗文化節(jié)最具代表性。每年中秋前后的南湖荷花燈的主要活動有觀燈賞景、放荷許愿、猜燈謎等。此外，南湖景區(qū)內(nèi)還有多不勝數(shù)的人文遺跡資源，諸如南湖湖心島上有刻有乾隆贊美南湖風光題詩的“御碑亭”、董必武所書“煙雨樓”匾額、宋代蘇軾所書“馬券”帖石刻……這一切都為景區(qū)增添了深厚的人文氣息，成為南湖旅游發(fā)展的文化瑰寶。

　　除了豐富的資源稟賦，在費靜雯看來，得天獨厚的地域優(yōu)勢也是南湖發(fā)展休閑游的必備條件：嘉興位于蘇州、上海、杭州三大都市的“三角形中心”，同時也是三大都市的“后花園”，從上海虹橋到嘉興坐高鐵僅半個小時車程；依托紅色資源和上海市場，嘉興南湖成為人們對上世紀20年代的記憶。基于此，南湖確立打造“1921模式”，旨在還原上世紀20年代的生活，這將吸引大量民國文化愛好者。

　　蝸牛（北京）景區(qū)管理有限公司創(chuàng)始人徐挺對此也很看好，“對于南湖旅游來說，紅色元素只是一部分。隨著當?shù)亟?jīng)濟及旅游業(yè)態(tài)的持續(xù)升級，休閑度假已成為南湖旅游的主打，而南湖‘城湖一體’的全域化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，將使休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)主客共享的立體化多贏效果：為游客提供更多度假休閑產(chǎn)品，也為當?shù)鼐用駧砀有蓍e的生活方式，二者相容互促，實現(xiàn)對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和城市面貌的升級，提升居民的幸福指數(shù)和游客的滿意度”。