近年來中國大力加強了旅游的推廣宣傳，在著名的美國有線電視新聞網(wǎng)、《時代周刊》都投放了整頁的中國旅游形象廣告宣傳，但是宣傳的效果似乎并不是很理想。相比火爆的出境游市場，中國的入境游近幾年基本上處于微增長或負(fù)增長的狀態(tài)。

　　中國旅游研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前5個月來華旅游排名前十位的國家分別是韓國、日本、美國、越南、俄羅斯、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡和印度。除韓國和越南兩國增幅達(dá)到兩位數(shù)、印度有小幅度上升以外，其他排名前十的國家基本是負(fù)增長和微小增長。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，中國入境游人次從2013年的2100萬上升到去年的2636萬，近5年來基本上沒有什么增長，外國游客數(shù)量一直徘徊在2600~2700萬之間。

　　中國入境游市場為何難掩尷尬？德國獨立研究機構(gòu)中國出境游研究所中國代表李然梓在2015北京國際旅游博覽會期間召開的旅游發(fā)展研討會上指出，中國城市污染問題對入境游有很大影響，現(xiàn)在中國城市污染的問題可以說是被外國人眾所周知。

　　她還表示，人民幣不斷升值在使我國國內(nèi)生活水平提高的同時，也使旅游產(chǎn)品相對柬埔寨和越南等鄰國處于劣勢。

　　北京旅游學(xué)會副秘書長劉思敏對此表示認(rèn)同：“近幾年中國人民幣匯率上漲了大約30%，相當(dāng)于中國各種商品和服務(wù)的價格提高了30%。同時，周邊國家也給中國帶來了壓力，中國貨幣是升值的，而日本、韓國和東南亞等周邊國家的貨幣是貶值的，這些國家整體的旅游環(huán)境也相對中國要好一些。西方國家貨幣貶值會使得他們的民眾減少遠(yuǎn)程旅行，尤其是遠(yuǎn)東地區(qū)的旅行，這一部分游客更多地去了東南亞。另外，霧霾造成的環(huán)境威脅也減少了來華旅游人次。”

　　劉思敏進(jìn)一步指出，在入境游、出境游和國內(nèi)旅游三大旅游市場中，入境游的歷史是最長的，這個領(lǐng)域相對來說最為成熟，最成熟的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展速度會相對減緩。

　　除了上述客觀因素之外，一些分析人士也指出中國在旅游推廣方面也有不成熟的地方。中國政府還停留在向第一批來華游客主推最經(jīng)典的旅游產(chǎn)品，如長城、故宮、熊貓等，而這些形象在外國人心中已經(jīng)很具象了，對吸引外國入境游客沒有太大的幫助。中國很多旅游目的地環(huán)境非常優(yōu)美，人也比較少，這樣的旅游產(chǎn)品卻沒有得到大力推廣，這方面是中國宣傳做得不到位的地方。

　　一位旅行社的資深人士表示，西方游客對旅游的認(rèn)識已經(jīng)比較深了，他們對旅游產(chǎn)品的要求也很高，不是走馬觀花地看一下，只是了解一下中國就可以了，他們還希望能更深入地旅游。比如，很多境外游客對中國文化特別感興趣，他們可能需要進(jìn)行中醫(yī)藥普及方面的旅游，或者是關(guān)于中國道教文化的旅游，抑或是一些極限運動的主題旅游，而在產(chǎn)品開發(fā)方面我國旅游機構(gòu)還有一定的欠缺。

　　李然梓指出，中國的入境游需要一個整合的戰(zhàn)略方針，不單是鋪旅游宣傳的面，還要做到以下三點：首先，需要多層次推廣，通過不同的渠道，如媒體、旅行社、當(dāng)?shù)鼐频昊蛘咂渌臋C構(gòu)針對不同國家的游客推出不一樣的旅游產(chǎn)品。其次，要從產(chǎn)品出發(fā)，不僅要把這個形象展示外國人，還要告訴他們來到中國可以看到些什么，能做什么，體驗什么，這一點是非常重要的。最后，要讓外國入境游有更好的操作性，讓外國人可以第一時間在網(wǎng)上、旅行社定制到這些旅游產(chǎn)品。

　　本版撰稿/本報記者張敏