國內(nèi)外手機(jī)企業(yè)近期紛紛發(fā)布今年上半年銷售成績單，國產(chǎn)品牌成績不俗。由于目前國內(nèi)廠商群雄并起，市場發(fā)展高度成熟，伴隨著國內(nèi)品牌集中度迅速提升，以及國產(chǎn)品牌在渠道、營銷和概念植入等運營模式的變化，海外品牌和廠商也感到了“水土不服”——

　　進(jìn)入7月，國內(nèi)外手機(jī)廠商開始紛紛交出上半年“成績單”。一方面，包括華為、小米、聯(lián)想等手機(jī)廠商早在年初就紛紛喊出了銷量“1億臺”的高目標(biāo)，另一方面，隨著智能手機(jī)的快速普及，國內(nèi)智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)飽和，來自市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場規(guī)?？s水4%，這也是6年以來首次出現(xiàn)下滑，中國90%的智能手機(jī)普及率甚至超過了美國和歐洲市場。

　　在這樣的大背景下，幾份成績單吸引了大量“眼球”，市場希望通過數(shù)據(jù)得出幾個問題的答案：國產(chǎn)品牌“及格”了嗎？它們在與海外品牌的競爭中表現(xiàn)如何？未來增長的空間又在哪里？

　　“幾家歡喜幾家愁”，是對這些成績單的最好形容，只不過這一次微笑的幾乎都是國產(chǎn)品牌。

　　來自華為的消息稱，今年上半年，華為全球總出貨量5000萬臺，其中5月實現(xiàn)單月銷量超1000萬臺關(guān)口。在其子品牌華為榮耀方面，上半年榮耀全球銷量2000萬臺，用半年時間便完成了去年全年的銷量水平。華為榮耀總裁趙明曾表示，全年任務(wù)無壓力，甚至有可能會再次上調(diào)銷售目標(biāo)。

　　小米方面的數(shù)據(jù)則顯示，2015年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬臺，同比增長33%，連續(xù)5個季度保持國內(nèi)手機(jī)銷量第一。盡管未達(dá)全年目標(biāo)的一半，但由于每年下半年小米將例行發(fā)布手機(jī)新品，同時上半年是手機(jī)銷售淡季，因此完成目標(biāo)仍有可能，小米董事長雷軍將該戰(zhàn)績評價為“跑贏大市”。

　　在華為和小米之外，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也表現(xiàn)不俗，魅族盡管上半年銷量僅有890萬臺，但同比增長則高達(dá)540%。

　　和國產(chǎn)品牌的高歌猛進(jìn)不同，海外巨頭們則有些“乏力”。三星二季度依然未能止住6個季度來的下滑趨勢，三星方面表示，4至6月營業(yè)利潤不及預(yù)期，初步估計較上年同期下降4%，營收也可能會下滑8.4%。HTC公布的第二季度財報則顯示，其凈虧損高達(dá)80.3億元新臺幣。

　　數(shù)字之外，在市場爭奪上，國產(chǎn)品牌同樣正在為自己創(chuàng)造更大空間，從海外廠商手中搶得“飯碗”。中興表示中國市場僅占其銷量的三分之一，而美國和其他國家各占三分之一。小米則在7月7日起開始在巴西發(fā)售紅米2手機(jī)，首次進(jìn)軍南美市場。與此形成鮮明對比的是，來自市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度，三星手機(jī)出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%。

　　在市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫分析師朱大林看來，國內(nèi)手機(jī)市場已是一片“紅?！??！皣鴥?nèi)廠商群雄并起，處于混戰(zhàn)階段，市場正在變得高度成熟。”朱大林說。

　　成熟的表現(xiàn)之一在于品牌集中度的迅速提升。來自互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心的一份研究報告顯示，2014年6月以來，隨著手機(jī)市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數(shù)量急劇減少至70家以下，而在“山寨機(jī)”時代，市場上則可以找到超過6000個手機(jī)品牌。另一份數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)排名前10的手機(jī)品牌，占有了95%左右的市場份額，預(yù)計未來99%的國產(chǎn)手機(jī)品牌都將被清洗出市場。

　　成熟的表現(xiàn)之二則在于“玩法”的不斷創(chuàng)新。在IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平看來，從渠道、營銷到概念植入，國產(chǎn)品牌在運營模式上的變化，讓海外廠商們感到了“水土不服”?！疤貏e是互聯(lián)網(wǎng)廠商諸如小米、樂視、奇虎360等新興品牌的進(jìn)入，給市場帶來了全新的變化?！?/p>