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2025年04月23日 星期三

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快消市場(chǎng)放緩 電商逆市增長(zhǎng)

　　知名管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)近日發(fā)布的“2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告”顯示，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增速持續(xù)放緩，從2011－2012年12％左右下降至2015年一季度的4.4％。電商銷售額目前占快速消費(fèi)品行業(yè)總銷售額的3.3％，但是其增速喜人，2014年達(dá)到34％。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正快速向移動(dòng)電商躍進(jìn)。

　　這項(xiàng)第四年度對(duì)四萬戶中國(guó)家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩程度在各個(gè)銷售渠道有所不同。隨著客流量減少，大賣場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率驟減一半，從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。與此同時(shí)，超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)的客流量則保持相對(duì)穩(wěn)定。電商銷售增速主導(dǎo)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查，有過網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的消費(fèi)者中，有80％利用智能手機(jī)完成過至少一次在線購(gòu)買。

　　調(diào)查還顯示，對(duì)個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品這4大領(lǐng)域中的26個(gè)品類的研究發(fā)現(xiàn)，銷量而非價(jià)格是導(dǎo)致最近一年增速放緩的主要原因。家庭在快速消費(fèi)品上的平均支出的增長(zhǎng)顯著低于家庭可支配收入的增速。（聶炎）

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