■張斌

　　如果你手機(jī)上裝了大眾點(diǎn)評App，從這個星期開始，當(dāng)你走進(jìn)淮海路陜西路口的百盛購物中心，打開點(diǎn)評App，首頁將會出現(xiàn)一個醒目的“百盛”入口。再點(diǎn)擊進(jìn)去，店內(nèi)高高低低各類品牌的打折、新品展示、商鋪位置等信息一覽無余……

　　本周，大眾點(diǎn)評和百盛集團(tuán)宣布他們“在一起了”——“聯(lián)姻”后的大眾點(diǎn)評將為百盛在中國大陸33個城市的59家門店提供全新的一站式O2O解決方案，其中包括專屬主頁、情景感知功能、O2O引流、預(yù)約排隊(duì)、在線支付、會員回饋體系、大數(shù)據(jù)分析等各項(xiàng)專屬功能。

　　在這次高調(diào)的“聯(lián)姻”當(dāng)中，“情景感知”功能，是最吸引大家眼球的“干貨”。什么是“情景感知”——簡單來說，就是當(dāng)消費(fèi)者到達(dá)百盛商場后，打開手機(jī)上的點(diǎn)評App，就能收到后臺推送的百盛店內(nèi)各類活動的信息；與此同時，基于商場ibeacon部署，用戶每走到一個商家前，這個商家的優(yōu)惠信息也會推送到手機(jī)上。

　　“情景感知”功能雖然很炫，但對上海人來說，還真算不上什么新鮮事。早在2007年，徐家匯商圈就曾經(jīng)和某家移動運(yùn)營商有過類似的合作。8年前的這一創(chuàng)新設(shè)想是：當(dāng)你走進(jìn)東方商廈或是港匯廣場，你的手機(jī)就能收到商場的各類促銷信息的短信，用戶憑短信可以享受各種優(yōu)惠。這個點(diǎn)子在當(dāng)年算是有點(diǎn)新意思，但因?yàn)檫\(yùn)營商擔(dān)心被投訴亂發(fā)促銷短信，最后被緊急叫停。

　　現(xiàn)在看來，即便當(dāng)年這款應(yīng)用風(fēng)光上市，最終效果也不會好。道理很簡單——拿著手機(jī)進(jìn)來的，可能會是個揮金如土的敗家女，也有可能是正好穿過港匯廣場的快遞爺叔，你怎么知道這個人是你的潛在消費(fèi)者？

　　當(dāng)然，在App當(dāng)?shù)赖慕裉?，這些疑問不會再是問題了。從原理上說，點(diǎn)評與百盛“在一起”，正是點(diǎn)評借助百盛這個線下場景，為其一個個帶“標(biāo)簽”的用戶在“逛”的時候，提供合理的消費(fèi)建議及及時的轉(zhuǎn)化促銷。照大眾點(diǎn)評的說法，“情景感知”的最終目的，是借助“‘用戶畫像’定位精準(zhǔn)人群，通過主動推送的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶?！庇么蟊婞c(diǎn)評CEO張濤的話來說，從最初的點(diǎn)評信息平臺，這些年來點(diǎn)評正一步步向交易平臺發(fā)展，大眾點(diǎn)評已經(jīng)開始了“本地生活生態(tài)圈”的落地。

　　“落地本地生活生態(tài)圈”，這句話耐人尋味。如果把大眾點(diǎn)評看作一個微信用戶的話，那么Ta現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一個蠻有看頭的“朋友圈”、亦或是“本地生活圈”了——微信是這個圈子最大腕的一個，去年投資的“餓了么”算一個、提供訂餐服務(wù)的“大嘴巴”算一個，此外，做食材供應(yīng)鏈的“鏈農(nóng)”、做公共WiFi的“邁外迪”等也來頭不小。這些“好友”都是幫助點(diǎn)評“落地”的關(guān)鍵人物，現(xiàn)在，擁有60家門店的百盛也成了“好友”。因?yàn)樾录由系倪@位“好友”，點(diǎn)評立馬擁有了一個新標(biāo)簽——“零售O2O市場玩家之一”，而這個市場的規(guī)模，據(jù)說超過了1萬億。

　　未來，一旦這一模式被證明是成功的，點(diǎn)評的最大收獲是：Ta可以在這個新圈子里輕輕松松地添加一個又一個新“好友”——百聯(lián)、華潤、萬達(dá)、恒隆、新地、龍之夢、聯(lián)華、家樂?！磺卸加锌赡?。當(dāng)然，前提是大家玩得開心。