線上線下協(xié)同發(fā)展早已不是一個(gè)新鮮詞，而在這種發(fā)展趨勢下，無論是傳統(tǒng)零售企業(yè)還是電子商務(wù)企業(yè)都找到了各自的發(fā)展路徑，即傳統(tǒng)零售企業(yè)向“上”走，電商企業(yè)向“下”行。

　　北京甘家口大廈最近新開了一家吸引人眼球的店鋪，它屬于曾經(jīng)叱咤服飾電商領(lǐng)域的凡客誠品。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中曾飽嘗失意正待浴火重生的品牌，在北京市商務(wù)委的促成下與急于轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)碰出了火花。

　　與甘家口大廈的結(jié)緣還要回溯到2014年底，凡客在這里開啟了一場線下體驗(yàn)會，活動(dòng)當(dāng)天共產(chǎn)生了200多單交易，這讓凡客的創(chuàng)始人陳年始料未及?！爸拔也]有太重視這場線下體驗(yàn)會，無心的線下體驗(yàn)活動(dòng)確實(shí)給我?guī)眢@喜?！?/p>

　　而據(jù)了解，讓陳年驚喜的還不止這些。甘家口大廈總經(jīng)理韓建國認(rèn)為凡客的產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)入傳統(tǒng)賣場，為傳統(tǒng)企業(yè)盤活門店資源，帶來新鮮的客流。同時(shí)包括王府井百貨等在內(nèi)的傳統(tǒng)店商也紛紛向陳年拋出了橄欖枝?！半娚唐放婆c傳統(tǒng)零售企業(yè)合作，進(jìn)行線下實(shí)體店的展示和銷售，既能為線下企業(yè)增加新的客流，也會吸引線上消費(fèi)者到實(shí)體店體驗(yàn)，有利于促進(jìn)線上線下融合發(fā)展?！北本┦猩虅?wù)委流通發(fā)展處處長于文表示，而在不久的將來，這類線下體驗(yàn)店會越來越多，比如手機(jī)品牌小米的線下體驗(yàn)店也即將落戶北京當(dāng)代商城。

　　在6月24日發(fā)布的北京市商務(wù)委促進(jìn)消費(fèi)增長若干政策措施中，推動(dòng)商業(yè)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級促消費(fèi)正是其中一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。北京市商務(wù)委副主任孫堯表示，將發(fā)揮專項(xiàng)資金的示范引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，推動(dòng)線上線下融合發(fā)展。支持電子商務(wù)企業(yè)開設(shè)線下體驗(yàn)店，對符合支持條件的相關(guān)費(fèi)用按照最高50%的比例予以支持；引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)舉辦線下促銷活動(dòng)，對展臺搭建、宣傳資料、構(gòu)建Wi-Fi環(huán)境等相關(guān)費(fèi)用，按照最高50%的比例予以資金支持。

　　與此同時(shí)，北京市商務(wù)委也正在力促傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，加快轉(zhuǎn)型升級。市商務(wù)委表示，將支持百貨、老字號、超市、購物中心等傳統(tǒng)零售企業(yè)開設(shè)網(wǎng)購體驗(yàn)專區(qū)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)零售企業(yè)入駐第三方平臺開展線上營銷活動(dòng)，對符合支持條件的相關(guān)費(fèi)用按照最高50%的比例予以資金支持。

　　于文介紹，北京市商務(wù)委目前正在打造北京老字號網(wǎng)上聚集區(qū)，北京老字號專區(qū)即將在京東商城整體上線并永久落戶。目前已經(jīng)在京東開店的張一元、吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升等15家老字號將是北京老字號專區(qū)首批住戶?！巴瑫r(shí)，為了支持傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升消費(fèi)體驗(yàn)，市商務(wù)委會在基礎(chǔ)設(shè)施方面為傳統(tǒng)企業(yè)走向電子商務(wù)打好基礎(chǔ)，同時(shí)為傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)搭建對接平臺，促進(jìn)雙方的交流和開展對接合作?！?/p>