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2025年01月10日 星期五

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洋品牌領(lǐng)跌中國快消品市場

　　中國快速消費品市場整體增速放緩，但外資品牌受挫更為嚴(yán)重。管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)昨日發(fā)布2015年中國購物者報告顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。盡管仍保持了增長，但增速已連續(xù)三年放緩。其中，本土品牌去年市場份額占比達(dá)70%，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　中國快消品市場增速持續(xù)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。與之相對，2011-2012年銷售額的增速為11.8%，銷量增幅4.1%；2012-2013年增速為7.4%，銷量增幅3.8%。報告分析認(rèn)為，2014年快消品銷量的下滑主要由于包裝食品和飲料銷量的下滑。貝恩公司大中華區(qū)消費品及零售業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭納表示，快消品的表現(xiàn)顯示出中國消費增長沒有達(dá)到預(yù)期。

　　值得注意的是，盡管快消品整體市場增速放緩，但國內(nèi)本土品牌的市場份額卻在持續(xù)擴(kuò)大。報告中顯示，在26個快消品類中，中國本土品牌占有七成的市場份額，并且在2014年貢獻(xiàn)了87%的市場增量。外資品牌在所有級別城市的市場份額均有所下降，即便是在以往有優(yōu)勢的一二線城市。全國范圍內(nèi)，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　布魯諾·蘭納稱，快消品在一二線城市銷售下滑，而在低線城市增長快，但是外資品牌在低線城市的布局很少。此外，外資品牌主要和大賣場進(jìn)行合作，但這個渠道在中國的增幅明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，大賣場的銷售增長已經(jīng)從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。（記者 李鐸 陳克遠(yuǎn)）

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