■任翀

　　近日，某女明星通過(guò)一家電商平臺(tái)銷(xiāo)售法國(guó)紅酒的消息，著實(shí)讓她的粉絲們激動(dòng)了一把，紛紛用實(shí)際行動(dòng)支持。據(jù)說(shuō)，該酒上線兩天，銷(xiāo)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。

　　此前的粉絲經(jīng)濟(jì)，除了圍繞明星本身的事業(yè)產(chǎn)生各種經(jīng)濟(jì)效益外，衍生價(jià)值無(wú)非就是明星進(jìn)行代言或用自己名號(hào)開(kāi)店這兩條路。但眼下，越來(lái)越多明星開(kāi)始走線上渠道。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)走向網(wǎng)上，背后自有推力。明星代言或開(kāi)店的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式影響范圍有限，也不足以滿足粉絲的消費(fèi)需求；廣告代言和線下門(mén)店對(duì)受眾意見(jiàn)的收集，也往往缺乏方向性。同時(shí)，電商間過(guò)去比的是誰(shuí)家流量大、產(chǎn)品種類(lèi)多，現(xiàn)在都在比誰(shuí)的產(chǎn)品稀奇；電商平臺(tái)一旦將明星招至麾下，就能把這些“星店”、“星品”變成平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展的新引擎。雙方都有需求，當(dāng)然一拍即合。

　　女明星賣(mài)紅酒，與以往的明星從商有一個(gè)很大的區(qū)別，就是從傳統(tǒng)的“拍張照”、“掛個(gè)名”向產(chǎn)品銷(xiāo)售的全過(guò)程滲透，不僅親自去法國(guó)篩選酒莊和具體品種，銷(xiāo)售時(shí)更是連品牌設(shè)計(jì)、包裝定位、經(jīng)銷(xiāo)商選擇等都親力親為，甚至直接用自己的法語(yǔ)名為紅酒命名，完全把自己的聲譽(yù)與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，已經(jīng)不是“玩票”性質(zhì)。筆者由此想到，近年來(lái)也有一些明星代言時(shí)遭質(zhì)疑，大都是因?yàn)樗麄儾⒉怀浞至私馍踔翂焊鶝](méi)有使用過(guò)該產(chǎn)品，盲目吆喝的結(jié)果，最終很可能失信于市場(chǎng)，影響的不止是產(chǎn)品銷(xiāo)量，還要賠上明星的口碑。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)觸網(wǎng)，雖不失為新商機(jī)，同樣也須警醒這把雙刃劍。并且，互聯(lián)網(wǎng)在放大粉絲經(jīng)濟(jì)影響力的同時(shí)，也會(huì)將明星的負(fù)面效應(yīng)成倍擴(kuò)大。只有經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能立于潮頭。