上月底，我國(guó)宣布自6月1日起下調(diào)護(hù)膚品、服裝等進(jìn)口商品的關(guān)稅，其中護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%。時(shí)隔一個(gè)月，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)外品牌紛紛作出回應(yīng)，雅詩(shī)蘭黛更是先行宣布降價(jià)細(xì)則，最高降幅達(dá)23%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，表面上看，眾多品牌降低價(jià)格是在回應(yīng)關(guān)稅政策，實(shí)際上是適應(yīng)市場(chǎng)變化以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。上述進(jìn)口化妝品公司宣布降價(jià)或引發(fā)進(jìn)口化妝品降價(jià)風(fēng)潮，使整個(gè)化妝品市場(chǎng)價(jià)格走低。

　　降價(jià)空間很大

　　日前，雅詩(shī)蘭黛公司發(fā)表聲明稱(chēng)，自今年7月1日起，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多款明星產(chǎn)品都將下調(diào)零售價(jià)格，其中悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達(dá)23%。天貓商城雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店客服人員向記者證實(shí)此消息并介紹說(shuō)，此次價(jià)格調(diào)整自2015年7月1日起實(shí)行，至于具體價(jià)格，到時(shí)以專(zhuān)柜為準(zhǔn)。

　　盡管雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅方面均表示，此次價(jià)格調(diào)整旨在支持和響應(yīng)政府降低關(guān)稅、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)舉措，但更多觀點(diǎn)認(rèn)為，進(jìn)口化妝品在中國(guó)定價(jià)過(guò)高，存在較大的降價(jià)空間，關(guān)稅降不降，它們的價(jià)格都有得降?！斑@些國(guó)外品牌在剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，想要保持奢侈品的形象，定價(jià)相對(duì)較高，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，這些品牌逐步發(fā)展為日用消費(fèi)品。適當(dāng)降低價(jià)格，以高性?xún)r(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者，成為其現(xiàn)階段的發(fā)展需要。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　一位從事化妝品行業(yè)多年的人士告訴記者，長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口化妝品境內(nèi)外價(jià)差較大導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者更熱衷境外消費(fèi)，也是這些品牌選擇降價(jià)的主要原因之一。據(jù)財(cái)富研究院監(jiān)測(cè)，高端進(jìn)口化妝品平均境內(nèi)外價(jià)差在50%~100%。

　　市場(chǎng)環(huán)境變化所迫

　　2013年，我國(guó)將護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅從6.5%降到5%，但當(dāng)時(shí)部分進(jìn)口化妝品卻逆勢(shì)漲價(jià)。而此次我國(guó)將護(hù)膚品關(guān)稅由5%下降到2%，進(jìn)口化妝品品牌卻紛紛選擇降價(jià)。對(duì)于出現(xiàn)這種反差的原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，主要是中高端品牌生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。

　　據(jù)歐萊雅集團(tuán)年報(bào)顯示，2014年歐萊雅中國(guó)銷(xiāo)售額143億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)7.7%，增速已連續(xù)兩年下滑，且首次跌至個(gè)位數(shù)。2014財(cái)年，寶潔旗下的美容護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額為195.1億元，同比下滑2%。聯(lián)合利華在2014年?duì)I收下滑2.7%至484億歐元，去年下半年中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額下滑率更達(dá)20%?！皬倪@些進(jìn)口品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售情況看，雖然大部分銷(xiāo)售額保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速卻在下降。在進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際化妝品品牌越來(lái)越多、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，降價(jià)可以吸引一些此前處于邊緣的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，從而進(jìn)一步增加市場(chǎng)需求，促使其銷(xiāo)售規(guī)模繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)?！壁w萍說(shuō)。

　　在趙萍看來(lái)，目前大牌奢侈品都在紛紛降價(jià)，歐萊雅等化妝品品牌只有順應(yīng)潮流，才能保住其目前的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額?！盀榱司S持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不排除其他品牌也會(huì)跟風(fēng)降價(jià)并引發(fā)一輪降價(jià)潮?！壁w萍認(rèn)為。

　　不過(guò)趙萍同時(shí)也表示，降價(jià)只是進(jìn)口化妝品品牌一個(gè)時(shí)期的選擇?！半S著這些品牌價(jià)格回落到高端日用消費(fèi)品的合理范疇，其市場(chǎng)定價(jià)與市場(chǎng)定位基本吻合，價(jià)格就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，商家更多會(huì)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。”