在全球招商會上，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti先生現(xiàn)場與加多寶簽訂銷售意向合同

　　文/陳嵐

　　2015年5月1日—10月31日，五年一度的全球性盛會——世界博覽會再度在意大利的“經(jīng)濟中心”米蘭拉開帷幕。其中，一大批優(yōu)秀的中國民族企業(yè)參加此次盛會，向全球展示中國企業(yè)風采，推廣中國傳統(tǒng)文化。金罐加多寶更是獨占鰲頭，為這場盛會注入中國元素，代表中國涼茶企業(yè)成功地“走出去”，讓五千年的中華文明成為了全球輿論關注的焦點。

　　一帶一路

　　中國企業(yè)國際化的新風口

　　為了更好地幫助中國企業(yè)g“出?！保?015年，中央提出了“認識新常態(tài)，適應新常態(tài)，引領新常態(tài)”的發(fā)展邏輯，和“一帶一路”“文化走出去”的新戰(zhàn)略，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略成為全國關注的焦點，也成了中國企業(yè)國際化的新風口。

　　乘著這股東風，加多寶進行戰(zhàn)略升級，加快國際化戰(zhàn)略步伐，并順勢推出了既承載傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧，又符合國際流行消費趨勢的金罐加多寶，同時推出與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，打造與全球接軌的世界級工廠，成為向世界詮釋中國“一帶一路”戰(zhàn)略理念的生動實踐。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，中國的國際形象不斷提升，以及國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃，都給作為民族品牌的加多寶走向國際舞臺提供了很好的軟環(huán)境。

　　厚積薄發(fā)

　　打造國際市場的“奠基石”

　　37年的改革開放，中國經(jīng)濟與世界愈為融為一體，今天，在任何一個城市，你都可以看到國外跨國企業(yè)的影子；同樣，在國外，你也隨處可見中國餐廳、標有“Made in China”字樣的服裝用品。在這37年的對外開放中，中國一批批企業(yè)從創(chuàng)業(yè)到發(fā)展，一批批優(yōu)秀企業(yè)茁壯成長，成為中國企業(yè)的標桿，也誕生了像加多寶這樣優(yōu)秀的民族企業(yè)，成為中國企業(yè)國際化 “一帶一路”的先驅(qū)者和探索者。

　　上世紀90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖?zhèn)鳑霾枧浞姜毤覀魇诮o加多寶后，加多寶就肩負起弘揚涼茶文化，做大做強涼茶產(chǎn)業(yè)，把涼茶從嶺南一隅推向全國、全世界的使命。1996年首創(chuàng)并推出第一罐涼茶起，改變傳統(tǒng)涼茶依靠散裝和顆粒銷售的模式，并通過精準定位推動涼茶從區(qū)域性產(chǎn)品走向全國，成功開創(chuàng)涼茶品類，這為整個行業(yè)的跨越式發(fā)展以及自身邁向國際征程建立了物質(zhì)基礎。

　　20年來，加多寶依靠 “怕上火”創(chuàng)新精準定位、首創(chuàng)“集中提取，分散灌裝”的大工業(yè)化生產(chǎn)模式及不斷的營銷創(chuàng)新和持續(xù)投入，使涼茶躋身飲料第四大品類。同時，依靠跨界體育、娛樂、文化的多元化營銷，不僅讓加多寶的正宗內(nèi)涵根植消費者的心里，成為最受青睞的飲料品牌，連續(xù)多年在罐裝飲料市場超越國際飲料巨頭，當之無愧的成為涼茶行業(yè)領導者和飲料行業(yè)的領先品牌。

　　厚積而薄發(fā)。正是憑借對涼茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻及國際化的視野，一直為消費者提供高品質(zhì)的正宗涼茶，涼茶領導者加多寶得到世博局的認可，受邀參加2015年意大利米蘭世博會，并以 “2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”的身份亮相米蘭世博中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館開館儀式，翻開了加多寶國際化戰(zhàn)略的新篇章，向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業(yè)的風采。

　　深耕傳統(tǒng)文化

　　加快全球戰(zhàn)略布署

　　21世紀是中國的世紀，在經(jīng)濟全球化不斷拓展的今天，中華民族在經(jīng)濟崛起之后尤為迫切的需要文化的崛起，能否提升文化軟實力將極大的影響中國未來的發(fā)展走向。所以，在企業(yè)國際化的進程中，中國企業(yè)肩負的雙重歷史使命，一是要強國，企業(yè)是中國國力強大的基礎；二是要啟蒙，成為中國文化走向世界的先導者。

　　在目前的中國企業(yè)國際化進程中，加多寶無疑是最好的一個例子。由于涼茶本身具有深厚的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化底蘊，獨家傳承正宗配方的加多寶涼茶從誕生伊始，文化傳承者的身份就已經(jīng)成為其獨特的品牌烙印。20年來，加多寶一直致力于成為弘揚中國涼茶文化的旗手。從2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界杯、夏季達沃斯論壇及入選2014年APEC官方指定飲品，每逢國際盛事，無不出現(xiàn)加多寶的身影。涼茶作為當代中國民族文化的代表符號已經(jīng)被世人所知，中國的自然和諧的民族精神借助涼茶文化更加廣為傳播、深入人心。

　　意大利米蘭時間6月10日，在2015年涼茶文化全球行及金罐加多寶全球招商會上，來自世界各地的經(jīng)銷商代表紛紛對金罐加多寶表現(xiàn)出濃厚的興趣，合作意愿強烈。其中，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti先生現(xiàn)場與加多寶簽訂銷售意向合同，表示愿意在意大利當?shù)丶皻W洲市場銷售金罐加多寶。這標志著金罐加多寶的全球化戰(zhàn)略布局以及打造世界級飲料品牌的宏偉戰(zhàn)略邁出了堅實的一步。

　　瞄準戰(zhàn)略

　　共鑄金彩中國夢

　　在“一帶一路”的推進中，“出?！钡钠髽I(yè)不能追求急功近利，立竿見影，而是要把握好有所為有所不為的關系，耐心堅持，長期積累，一定會有收獲。

　　從文化營銷，到國際化戰(zhàn)略，加多寶始終緊抓時代潮流，走在行業(yè)的最前列。第一個響應中央“一帶一路”走出去的涼茶企業(yè)，第一個成為米蘭世博會官方指定涼茶的企業(yè)，第一個采用“金標準”體系建立世界級工廠的涼茶企業(yè)，第一個布局移動互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略的涼茶企業(yè)等等。正是有這數(shù)不清的“第一”的底氣，加多寶成功“出海”才成為可能，也更有底氣和分量。

　　順著國家宏觀戰(zhàn)略的步伐，從自身品牌的影響力，到文化的因勢利導，再到戰(zhàn)略的強執(zhí)行力，三箭齊發(fā)，對于涼茶領導者加多寶來說，無疑擁有了更多的發(fā)展機遇，“出?！背晒菰诒匦?。