網(wǎng)易科技訊 6月30日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，微軟與AOL今日正式宣布就廣告合作達(dá)成協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，由AOL負(fù)責(zé)在美國與另外8個(gè)國家出售微軟產(chǎn)品上的直顯、移動(dòng)以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務(wù)。

　　消息人士稱，包括銷售與工程師在內(nèi)的約1200名微軟廣告業(yè)務(wù)員工將從微軟離職，加入AOL。

　　與AOL的交易代表著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略基本完成。在過去10年里，微軟幾乎曾把業(yè)務(wù)拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領(lǐng)域——從刊登網(wǎng)站廣告到廣告自動(dòng)匹配無所不包，意欲同谷歌以及其他公司競爭。但微軟的這些努力都未能取得明顯成效，而公司本身也在逐步削減成本應(yīng)對業(yè)務(wù)萎靡。

　　按照協(xié)議，微軟必應(yīng)搜索引擎將為AOL產(chǎn)品提供為期10年的搜索與廣告技術(shù)，取代AOL長期的技術(shù)合作伙伴谷歌。谷歌公司拒絕就此事置評。

　　對AOL和它的新母公司Verizon通信來說——后者剛剛以44億美元的價(jià)格收購了AOL——與微軟合作就等于擁有了更多的廣告位。AOL一直在努力成為數(shù)字廣告行業(yè)中更有力的競爭者。

　　舉例來說，AOL現(xiàn)在可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源，這可能包括AOL網(wǎng)站群、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機(jī)上的廣告發(fā)布渠道。

　　AOL執(zhí)行副總裁兼總裁鮑勃·勞德（Bob Lord）表示：“如今面對市場，我可以提供更豐富的資源。我們認(rèn)為自己是（品牌廠商）非投不可的（平臺）?！?/p>

　　在位17個(gè)月的微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在上周發(fā)布的員工備忘中明確指出，微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術(shù)領(lǐng)域，而邊緣領(lǐng)域則會(huì)面臨“艱難抉擇”。

　　在納德拉的執(zhí)掌下，微軟已經(jīng)經(jīng)歷了公司歷史上規(guī)模最大的裁員。他提出關(guān)閉一些項(xiàng)目，例如為Xbox游戲主機(jī)打造原創(chuàng)內(nèi)容。微軟周一還宣布，將部分?jǐn)?shù)字地圖業(yè)務(wù)出售給Uber，公司高管也公開表態(tài)，稱計(jì)劃削減更多硬件業(yè)務(wù)開支。

　　微軟并未徹底退出廣告業(yè)務(wù)——公司還會(huì)繼續(xù)出售搜索廣告。此番大規(guī)模退出廣告業(yè)務(wù)的做法并非一蹴而就，而是經(jīng)過了多年的反復(fù)。2006年，時(shí)任公司首席執(zhí)行官的史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）就發(fā)表過一次知名的演講，聲稱公司的骨干不是程序員，而是廣告主。這之后的第二年，微軟支付了63億美元收購了網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive，意在利用其與谷歌競爭。

　　但隨著時(shí)間的逝去，微軟對廣告業(yè)務(wù)的熱情逐漸淡漠。該公司關(guān)閉了自家的自助廣告銷售平臺，并決定與第三方公司AppNexus合作。微軟還關(guān)閉了瞄準(zhǔn)游戲內(nèi)廣告以及電視廣告的業(yè)務(wù)。到2012年，公司對aQuantive交易進(jìn)行了62億美元的減記。

　　頗具諷刺意味的是，就在此次交易達(dá)成的前幾日，微軟還在一次廣告行業(yè)峰會(huì)上向數(shù)百廣告主示好。

　　“我們相信廣告這種模式，而且我們非常關(guān)心那些通過廣告盈利的服務(wù)。但是如果觀察這個(gè)行業(yè)的趨勢，就會(huì)發(fā)覺與AOL合作才最適合我們，”微軟負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)副總裁里克·范德庫伊（Rik van der Kooi）說。

　　除與AOL合作涉及的9個(gè)市場外，AppNexus將成為另外10個(gè)市場的微軟獨(dú)家銷售合作伙伴，其中包括奧地利、比利時(shí)、丹麥和葡萄牙。（夢希）