長沙晚報記者 李卓

　　提起美國，我們會想起可口可樂；提起德國，我們會想起大眾汽車；提起日本，我們會想起松下電器。提起中國，其他國家的人會想起什么？產(chǎn)品名片，除了產(chǎn)品制造工藝和品質(zhì)的支撐，更需要其民族文化的支撐，2015年米蘭世博會上，中國可謂亮點頻頻。除了“金色麥浪”中國館，包括加多寶在內(nèi)的一大批優(yōu)秀的本土企業(yè)也在此建立了中國企業(yè)聯(lián)合館，亮相世博舞臺。

　　2006年的德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會以及2012年的倫敦奧運會、2014年的北京APEC和巴西世界杯，加多寶在國際舞臺上的頻繁亮相，正是這個中國傳統(tǒng)飲料品牌國際化的標志。今年在米蘭世博會上，加多寶還在中國國家館日之后召開了“中國傳統(tǒng)文化全球推廣——涼茶文化全球行（米蘭站）暨金罐加多寶全球招商會”，來自世界各地的經(jīng)銷商代表紛紛對金罐加多寶表現(xiàn)出興趣，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti現(xiàn)場與加多寶簽訂了銷售意向合同。加多寶的品牌國際化之路，從產(chǎn)品和文化兩個方面更進一步。

　　生產(chǎn)制造體系升級支撐

　　實施“中國制造2025”是推動中國制造業(yè)從大國向強國轉(zhuǎn)變的第一步。如何將制造大國轉(zhuǎn)變成制造強國？除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，依托科技不斷創(chuàng)新也成為制造業(yè)中各家企業(yè)發(fā)展自身、發(fā)展品牌、發(fā)展產(chǎn)業(yè)的一條重要之路。

　　以加多寶為例，其所生產(chǎn)的涼茶，雖然源自清朝道光年間的古法工藝，但卻沒有止步于此。從2003年開始，加多寶就率先著手對涼茶濃縮技術(shù)進行研發(fā)，最終于2006年成功研制出涼茶濃縮汁液。 在保證涼茶原味不變的情況下，加多寶又創(chuàng)造出“集中提取，分散罐裝”的大工業(yè)化生產(chǎn)模式，并獨創(chuàng)了“360度品質(zhì)管理體系”。 為了適應(yīng)全球競爭，加多寶的360度金標準體系再升級為2.0版本，打造與國際接軌的世界級工廠——今年下半年加多寶在馬來西亞的生產(chǎn)基地即將落成，成為第一個在海外建立生產(chǎn)基地的涼茶企業(yè)。此外，在今年米蘭世博會上，金罐加多寶還成為中國國家館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶。加多寶品牌部總監(jiān)向云在接受人民網(wǎng)專訪時也曾提到：“今年不僅有米蘭世博會，也是加多寶成立20周年，在這樣的時機推出金罐，戰(zhàn)略升級，是開啟加多寶國際化戰(zhàn)略的時候?！?/p>

　　傳統(tǒng)養(yǎng)生文化走向世界

　　加多寶作為一家老牌的中國民族企業(yè)，可以稱得上是中國品牌的一個標桿，其制造技術(shù)既延續(xù)了清朝道光年間的古法工藝又不斷進取創(chuàng)新適應(yīng)現(xiàn)代社會和消費人群，也可以說是制造業(yè)的一個標桿。同時，其產(chǎn)品涼茶所承載的是中國嶺南傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化，因此以其探討中國企業(yè)國際化具有典型性。

　　向云曾表示：“中國企業(yè)走出去最大的難點是文化的融合，品牌的背后其實就是一種文化。中國的涼茶、中國的養(yǎng)生文化，一定會走向世界，但是在這個過程中，與世界各國當?shù)匚幕娜诤鲜切枰欢ǖ臅r間的，讓世界各個國家的老百姓從認知到接受中國的傳統(tǒng)，也是需要時間的。”

　　加多寶所生產(chǎn)的涼茶，背后是中國嶺南地區(qū)的民族文化，是中國數(shù)千年健康養(yǎng)生文化的結(jié)晶。加多寶既傳承了正宗配方，同時為適應(yīng)現(xiàn)代人的口感以及現(xiàn)代人快節(jié)奏的消費習(xí)慣不斷改進，但依然是中國的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。隨著時代和醫(yī)學(xué)的進步，對于健康養(yǎng)生的追求是世界人民消費的趨勢與潮流。而加多寶以及中國的涼茶和養(yǎng)生文化必將成為世界認識中國的一張“金名片”。