意大利米蘭時(shí)間6月10日14:00（北京時(shí)間6月10日20:00），2015年米蘭世博會迎來“中國國家館日”后的第一個(gè)企業(yè)日-“加多寶主題活動(dòng)日”，同時(shí)，“中國傳統(tǒng)文化全球推廣－涼茶文化全球行（米蘭站）暨金罐加多寶全球招商會”和“金彩世博為中國點(diǎn)贊”的活動(dòng)也同步開展。自從4月加多寶推出金罐開啟戰(zhàn)略升級的步伐起，各界的點(diǎn)贊之聲也是不絕于耳，先后推出的推出的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，打造2.0版“涼茶中國夢”與“金彩生活圈”等概念，也讓金罐加多寶成為中國文化一張金燦燦的名片。

　　涼茶對于廣東人來說，是“生命源于水，健康源于涼茶”。讓他們記憶超深的是傳承涼茶創(chuàng)始人王澤邦的祖?zhèn)髋浞?，采用先進(jìn)的制造工藝生產(chǎn)的正宗涼茶加多寶。而隨著加多寶全面戰(zhàn)略升級需要，如今正式推出金罐裝涼茶，同時(shí)與千萬消費(fèi)者開創(chuàng)正宗涼茶的黃金時(shí)代。加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時(shí)、地利、人和的物質(zhì)基礎(chǔ)是密不可分的。

　　上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀就把祖?zhèn)鞯恼跊霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶。由此，20年來，依靠“怕上火”創(chuàng)新精準(zhǔn)定位、首創(chuàng)“集中提取分散灌裝”的大工業(yè)化生產(chǎn)模式及不斷的營銷創(chuàng)新和持續(xù)投入，使涼茶躋身飲料第四大品類，并連續(xù)多年在罐裝飲料市場超越國際飲料巨頭，當(dāng)之無愧地成為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌。在這個(gè)過程中，加多寶不僅通過首創(chuàng)紅罐涼茶開創(chuàng)了涼茶品類，更是投入數(shù)百億資金，積極地進(jìn)行品牌運(yùn)作，把涼茶從嶺南一隅推廣到全國、全世界，成功開創(chuàng)涼茶知名品牌。在如今罐裝飲料市場，加多寶已經(jīng)超過可口可樂，榮獲“中國飲料第一罐”，可以說，加多寶在品牌營銷成功的核心是在專注上的成功。加多寶通過“預(yù)防上火的飲料”、“怕上火喝加多寶”等定位，讓加多寶暢銷全國。在功能飲料方面，加多寶只有一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)品牌，就是正宗涼茶。而且加多寶只向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息——怕上火，喝加多寶。

　　如今，隨著加多寶開創(chuàng)了“集中提取，分散灌裝”的工業(yè)化生產(chǎn)模式，讓全世界的消費(fèi)者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶，正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引導(dǎo)著中國涼茶行業(yè)的大發(fā)展。

　　金罐加多寶不僅承載著加多寶的精華元素，也更好地詮釋加多寶對中國開啟涼茶黃金時(shí)代的決心。金色代表中華5000年的文化內(nèi)涵，更代表涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的王者風(fēng)范。更重要的是，加多寶為金罐打造了配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系。金標(biāo)準(zhǔn)包括兩層含義：一是加多寶360度品質(zhì)管理體系從1.0升級為2.0；二是加多寶國際化戰(zhàn)略的全面升級。

　　針對未來規(guī)劃，加多寶將借助更多世界級舞臺，在已有的40多個(gè)國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)加多寶的全球化布局。即將要舉行的2015年米蘭世博會，加多寶受邀參加，并被授予“中國館和中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”。在米蘭世博會上，加多寶除了繼續(xù)推進(jìn)“涼茶文化全球行”活動(dòng)、向世界推廣涼茶文化，還將舉行盛大的金罐加多寶全球招商大會，全面布局加多寶全球

　　從第一罐到金罐加多寶迎來涼茶黃金時(shí)代

　　營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　對此，向云表示:“作為第一個(gè)響應(yīng)中央‘一帶一路’走出去的涼茶企業(yè)，加多寶肩負(fù)了重要的歷史使命和責(zé)任。此外，加多寶也是第一個(gè)采用‘金標(biāo)準(zhǔn)’體系建立世界級工廠的涼茶企業(yè)，打造與國際接軌的世界級工廠，進(jìn)一步提升金罐加多寶在國際市場的核心競爭力。同時(shí)，為了加快金罐加多寶全球一體化營銷布局，加多寶在海外建立的第一個(gè)工廠即將投產(chǎn)。”這四個(gè)“第一”不僅彰顯了加多寶高起點(diǎn)的國際化視野，同時(shí)也是金罐加多寶在國際市場上的核心競爭能力得到進(jìn)一步強(qiáng)化的表現(xiàn)。

　　從世界的發(fā)展格局，到國家的宏觀戰(zhàn)略，再到行業(yè)競爭態(tài)勢，對于加多寶所代表的中國涼茶來說，都意味著發(fā)展和機(jī)遇。加多寶在國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，抓住這樣的歷史契機(jī)，成功地打開國際市場。加多寶涼茶推出金罐同時(shí)，也提出了金標(biāo)準(zhǔn)為正宗涼茶保駕護(hù)航，以創(chuàng)新性傳承撬動(dòng)正宗涼茶所蘊(yùn)含的深厚的文化沉淀。

　　從2006年德國世界杯、2008年的北京奧運(yùn)會、2010的廣州亞運(yùn)會、2012的倫敦奧運(yùn)會、2013年南京亞青賽、2014年巴西世界杯、2014年北京APEC會議到2015年米蘭世博會，加多寶都積極地通過國際舞臺展示和推廣中國涼茶文化，向世界展示中國傳統(tǒng)涼茶文化的魅力與風(fēng)采，讓代表著中國傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的涼茶文化普濟(jì)全球人民。

　　此次，為了讓金罐加多寶能夠再國際市場上獲得更為廣闊的天地，加多寶集團(tuán)作出了巨大的努力。就在意大利米蘭時(shí)間6月10日14:00（北京時(shí)間6月10日20:00），2015年米蘭世博會迎來“中國國家館日”后的第一個(gè)企業(yè)日—“加多寶主題活動(dòng)日”。中國駐意大利使館科技參贊趙向東先生、中國國家館館長張亮先生、世博會館長總代表俱樂部總裁羅素先生、米蘭世博會中國主管Chiara女士中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行館長王慧先生、米蘭商會副會長Ezio Cappelletti、意大利農(nóng)業(yè)食品和林業(yè)政策部長毛烏利茲·馬爾蒂納、意大利對外貿(mào)易委員會主席里卡多·蒙蒂、意大利零售業(yè)巨頭coop集團(tuán)總經(jīng)理Marco bulgarelli、聯(lián)合國教科文組織總干事特別顧問漢斯·道維勒、涼茶創(chuàng)始人第五代玄孫王健儀女士、加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云先生以及數(shù)十家媒體和各國飲料經(jīng)銷商、游客均參加了“加多寶主題活動(dòng)日”，金罐加多寶吸引了眾多游客與嘉賓的關(guān)注與興趣，使加多寶涼茶的國際化戰(zhàn)略布局邁向了全新的高度。

　　正是由于加多寶常年以來對涼茶文

　　承載歷史使命米蘭世博會金罐加多寶加速全球化布局

　　化的傳承與弘揚(yáng)，以做大做強(qiáng)中國涼茶產(chǎn)業(yè)為己任，金罐加多寶第一個(gè)成為2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶，再次站在世界頂級舞臺向世界推廣中國涼茶文化。

　　加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)向云表示：“作為中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者以及正宗涼茶文化的傳承者，加多寶積極響應(yīng)建設(shè)‘一帶一路’經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略構(gòu)想，肩負(fù)起把代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶推向世界的歷史使命。同時(shí)，借助米蘭世博會這一平臺，奏響中國飲料品牌在世界舞臺上的‘金彩’樂章，把金罐加多寶打造成世界認(rèn)識中國的金名片，實(shí)現(xiàn)2.0版‘涼茶中國夢’?！?/p>

　　同時(shí)，在本次會上涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀被世博局授予“中國涼茶文化全球推廣大使”的稱號。她表示：“將繼續(xù)與加多寶一起向世界推廣涼茶文化，把金罐加多寶打造成世界認(rèn)識中國的金名片，開啟涼茶的黃金時(shí)代！”

　　2015年在中央“一帶一路”“文化走出去”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過品牌輸出、文化出去等方式全面提高品牌的軟實(shí)力成為品牌發(fā)展迫在眉睫的環(huán)節(jié)。作為中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，加多寶無可厚非地成為走在前沿的人。向云表示，2014年加多寶銷量再次多金，夯實(shí)了在國內(nèi)的市場，同時(shí)也為謀求國際市場提供了良好的基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，“加多寶主題活動(dòng)日”當(dāng)天還在中國國家館召開“中國傳統(tǒng)文化全球推廣－涼茶文化全球行（米蘭站）暨金罐加多寶全球招商會”和“金彩世博為中國點(diǎn)贊”的活動(dòng)，向世界展示和推廣涼茶文化，加速金罐加多寶國際化戰(zhàn)略布局。

　　在此次世博會上，極為令人矚目的就是在本次涼茶文化全球行及金罐加多寶全球招商會上，來自世界各地的經(jīng)銷商代表紛紛對金罐加多寶表現(xiàn)出濃厚的興趣，合作意愿強(qiáng)烈。其中，米蘭商會副會長Ezio Cappelletti先生現(xiàn)場與加多寶簽訂銷售意向合同，表示愿意在意大利當(dāng)?shù)丶皻W洲市場銷售金罐加多寶。這標(biāo)志著金罐加多寶的全球化戰(zhàn)略布局以及打造世界級飲料品牌的宏偉戰(zhàn)略邁入了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　在本次招商會上，向云對筆者表示，今后，加多寶還將借助更多世界級舞臺，在已有的40多個(gè)國家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)金罐加多寶的全球化營銷布局。

　　全球招商會招商加多寶再奪輝煌

　　此前，加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽愛星也曾表示：“在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，

　　讓世界認(rèn)識中國涼茶打造中國“金名片”

　　作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶將全面開展國際競爭，讓中國涼茶占領(lǐng)全球市場的新高地。”

　　作為特勞特中國區(qū)合伙人的鄧德隆，也對此次加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐給予了極高的評價(jià)和肯定。德隆認(rèn)為：加多寶在品牌成功轉(zhuǎn)換后經(jīng)過3年的精心運(yùn)作，已牢牢占據(jù)了涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位。在國家整體戰(zhàn)略下，加多寶順勢進(jìn)行戰(zhàn)略升級，推出金罐，在消費(fèi)者心智中與其他涼茶品牌形成差異化。同時(shí)，加多寶全面布局海外市場，與可口可樂形成區(qū)隔，為全球化競爭奠定了基礎(chǔ)。

　　對于金罐加多寶如何才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，極關(guān)鍵的還是要做好消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)式營銷，把吸引眼球活動(dòng)做到極致，讓消費(fèi)者相信新包裝更換后味道沒有變化，配方?jīng)]有變化，還是他們原來喜歡的味，這點(diǎn)很重要。從消費(fèi)者的角度看，消費(fèi)者在購買正宗涼茶時(shí)容易被競品混淆，導(dǎo)致錯(cuò)誤購買。加多寶作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，有責(zé)任幫助消費(fèi)者識別：誰是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，誰有正宗配方。推出金罐加多寶是一個(gè)要付出巨大勇氣代價(jià)做的戰(zhàn)略升級，也是整個(gè)涼茶品類經(jīng)過發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須要做的。金罐加多寶也讓消費(fèi)者能清楚認(rèn)知加多寶的正宗性和領(lǐng)導(dǎo)者地位。從這個(gè)層面講，加多寶應(yīng)該持續(xù)迎合市場，順勢更換包裝將會帶動(dòng)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者全新的系統(tǒng)升級。

　　在金罐加多寶推出之后，加多寶集團(tuán)采用線上線下一系列的活動(dòng)打造一個(gè)名副其實(shí)的“金彩生活圈”。此次為米蘭世博會中國國家館日，加多寶特別發(fā)起了“金彩世博，為中國點(diǎn)贊”的活動(dòng)，面向世界推廣中國涼茶文化，傳遞正能量。據(jù)了解，此次“金彩世博，為中國點(diǎn)贊”活動(dòng)收到數(shù)千萬外國人、多國大使館、米蘭政要以及海外游客等各方的好評，截止至今日，總點(diǎn)贊量已突破一億人次，成功引起廣大群眾的關(guān)注，成為世界認(rèn)識中國的一張“金名片”。

　　對此，中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行館長王慧對記者表示，目前，國家“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰(zhàn)略正加快實(shí)施。習(xí)主席多次強(qiáng)調(diào)，要提升文化軟實(shí)力，講好中國故事。在這樣的號召下，加多寶作為第一個(gè)響應(yīng)中央“一帶一路”走出去的涼茶企業(yè)，借助此次世博會，參與全球競爭，開啟了民族品牌國際化戰(zhàn)略的新篇章，向世界展示中國涼茶文化魅力和中國優(yōu)秀企業(yè)的風(fēng)采。

　　由此不難看出，承載著中國傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的金罐加多寶，將帶給中國涼茶發(fā)展史的又一次飛躍。它將在承載中國傳統(tǒng)文化，傳播和弘揚(yáng)涼茶這一使命的道路上一路高歌。

　　■周沁菲