對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝雖然只是一個(gè)附加，但很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，是來(lái)自于包裝。那個(gè)“買櫝還珠”的典故，也足以說(shuō)明，一個(gè)好的包裝，也會(huì)成為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。所以，很多品牌都在包裝上動(dòng)腦筋，努力通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利、新鮮感。

　　麥當(dāng)勞：托盤(pán)帶著走。許多在麥當(dāng)勞買過(guò)外賣的人，都很熟悉它棕色的紙袋子。現(xiàn)在，麥當(dāng)勞將它“升級(jí)”成一個(gè)“紙袋托盤(pán)”（BagTray），言外之意，它既是一個(gè)紙袋，也可以是一個(gè)托盤(pán)。與以前的紙袋不同，它的下半截是一個(gè)紙托盤(pán)，一條標(biāo)簽將上半部分的紙袋和下半截的托盤(pán)拼接在一起。用餐的時(shí)候，只需要撕開(kāi)標(biāo)簽條，紙袋就可以變身成為托盤(pán)。這樣一來(lái)，無(wú)論是在車上，還是跟小伙伴們一起去草地野炊，或者是在喂淘氣的孩子時(shí)，都不用擔(dān)心會(huì)打翻飲料，或者薯?xiàng)l撒的到處都是了。

　　雀巢：瓶蓋提醒你該喝咖啡了。雀巢曾推出一款限量版的“雀巢鬧鈴瓶蓋”，這種3D打印并內(nèi)置Arduino芯片的瓶蓋帶有一個(gè)LED顯示屏，在發(fā)出閃光的同時(shí)，可以播放7種不同的聲音，如鳥(niǎo)鳴、流水聲等。每天清晨，雀巢鬧鈴瓶蓋就會(huì)以十分溫柔的方式，喚醒睡夢(mèng)中的人。而關(guān)閉鬧鈴的唯一方式，是打開(kāi)瓶蓋，再將其擰緊。這一來(lái)一回，估計(jì)也不想睡了。只是不知道，叫醒夢(mèng)中人的，究竟是咖啡的香味，還是鬧鈴的聲音呢？

　　GGRP：紙盒留聲機(jī)。音頻研究公司GGRP推出過(guò)一款非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品：一個(gè)CD大小的紙殼，里面裝的是一張黑膠老唱片。通常，有一張老唱片，還需要一臺(tái)留聲機(jī)才能播放。但 GGRP這款產(chǎn)品的精彩之處，就在于，它的包裝盒就可以改造成一個(gè)留聲機(jī)——打開(kāi)一共三面的紙殼包裝，其中有一面有一顆固定螺栓，將唱片放置到這顆螺栓上，第三面末端的唱針剛好可以彎過(guò)來(lái)擱唱片上，于是，用鉛筆等東西插進(jìn)唱片的旋轉(zhuǎn)孔旋轉(zhuǎn)唱片，借助紙殼的共振效應(yīng)，黑膠唱片中的旋律便清晰地傳遞出來(lái)。

　　Icon Packaging：一秒鐘變酒架。Icon Packaging設(shè)計(jì)過(guò)一種酒包裝，打開(kāi)之前，它中規(guī)中矩，與以前的包裝盒沒(méi)什么兩樣，但是打開(kāi)包裝之后，便發(fā)現(xiàn)里面另有乾坤，通過(guò)簡(jiǎn)單的拼裝，可以把原先的包裝盒，轉(zhuǎn)變成酒架，把拆封的酒擱置到上面，甚至還可以根據(jù)酒的數(shù)量，將酒架擴(kuò)大。

　　凱歌香檳（Veuve）：香檳還需冰桶配。開(kāi)香檳是為了慶祝，但如果香檳不夠冰，還算哪門子慶祝。所以，凱歌香檳在它的包裝上也動(dòng)了一番心思，它新設(shè)計(jì)的包裝打開(kāi)之后，可以折疊成一個(gè)襯衣形狀的三角形。而里面的內(nèi)襯是防水的，所以，想加多少冰塊都沒(méi)問(wèn)題，再把香檳放到里面，一切都完美了。

　　（來(lái)源：《V-MARKETING成功營(yíng)銷》）