6月9日，由著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編的同名電視劇開(kāi)播，首日收視率強(qiáng)勁“破1”，24小時(shí)的視頻點(diǎn)擊量突破2億次，剛剛拉開(kāi)帷幕的“暑期檔”，就這樣被引爆了。不過(guò)，對(duì)于此情此景，業(yè)內(nèi)人士稱，并不感到意外，因?yàn)橄蓚b題材歷來(lái)都是“暑期檔”的“收視之王”。

　　仙俠題材形同“國(guó)產(chǎn)科幻”

　　“仙俠劇”是一個(gè)頗具年代感的詞匯?！跋蓚b劇”的起源要從2005年說(shuō)起。當(dāng)年，根據(jù)同名游戲改編而成的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》一炮而紅，其簡(jiǎn)稱“仙俠劇”一詞也隨之流行開(kāi)來(lái)。作為國(guó)內(nèi)首部由游戲改編的電視劇，《仙劍奇?zhèn)b傳》在地方臺(tái)播出時(shí)收獲了平均11.3%的收視率。

　　3年后，《仙劍奇?zhèn)b傳》通過(guò)在河北衛(wèi)視獲得上星權(quán)，可在全國(guó)播放。隨后，僅開(kāi)播一周，其收視率就沖至4.6%，而平均3.8%的收視率也創(chuàng)造了河北衛(wèi)視的歷史最高收視紀(jì)錄。隨后，游戲領(lǐng)域的“國(guó)產(chǎn)三劍”——《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》和《古劍奇譚》——相繼被搬上熒屏。

　　成功的仙俠劇，其故事主線往往依托于成熟的游戲或小說(shuō)作品，如《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》《花千骨》等。除了故事完整、娛樂(lè)性強(qiáng)之外，懷舊情懷也是仙俠劇無(wú)往而不利的殺手锏。在知乎網(wǎng)上，一位網(wǎng)友在追憶自己玩過(guò)的游戲、看過(guò)的仙俠劇時(shí)感嘆：“那不是電視劇，而是青春?。　币粫r(shí)間，引發(fā)點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。

　　作為仙俠劇的主流觀眾，如今的“80后”和“90后”在青春期時(shí)大都玩過(guò)《仙劍奇?zhèn)b傳》等游戲，或是曾廢寢忘食地沉浸在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的云霧仙山之中。

　　作為角色扮演游戲的經(jīng)典之作，《仙劍奇?zhèn)b傳》至今仍在推出新的游戲作品。因此，其游戲用戶覆蓋廣，玩家和受眾感情深，這些都為仙俠劇的成功進(jìn)行了鋪墊。

　　對(duì)于仙俠劇的地位，有人曾表示，仙俠劇之于中國(guó)影視業(yè)的作用，堪比科幻劇之于美國(guó)影視業(yè)。

　　原著受眾廣、翻拍定位準(zhǔn)

　　《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》大獲成功，讓仙俠劇看起來(lái)像是所向披靡、無(wú)往而不勝的大贏家。但事實(shí)上，自2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》算起，在此后的10年之中，能被觀眾記在腦中、掛在嘴邊的仙俠劇作品僅有寥寥幾部。

　　此外，與早期《仙劍奇?zhèn)b傳》的播出環(huán)境不同，如今《古劍奇譚》《花千骨》的成功，在很大程度上還是依托于“粉絲效應(yīng)”——即網(wǎng)友在微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)上制造話題、推熱話題，從而將傳播力轉(zhuǎn)化成收視率。

　　換句話說(shuō)，在當(dāng)前環(huán)境下，盡管電視劇的質(zhì)量依舊重要，但是網(wǎng)友的力量也不容小覷，他們的喜好甚至具有主導(dǎo)話題和引導(dǎo)輿論走向的作用。

　　清楚了這一點(diǎn)，再來(lái)看《劉?？抽浴贰稓g天喜地七仙女》以及《天仙配》等傳統(tǒng)仙俠劇，盡管這些故事的流傳度比“國(guó)產(chǎn)三劍”更廣，但是其主要受眾群體卻是高齡的爺爺奶奶。但是，在視覺(jué)化包裝上，這些作品又向年輕化靠攏——主演“顏值”高，臺(tái)詞流行化，視效低齡化——因此難免淪落到奶奶不疼、孫女不愛(ài)的尷尬境地，自然也就沒(méi)有收視率可言。

　　此外，在積累了一定經(jīng)驗(yàn)之后，仙俠劇也改變了傳統(tǒng)制作方法，讓熱門(mén)小說(shuō)的原作者參與到改編當(dāng)中。這一方面是由于原作者對(duì)于故事構(gòu)架的把控力更強(qiáng)，另一方面也是看中了其更懂得讀者心思的天賦。此外，《花千骨》制片人唐麗君還表示：“《花千骨》的觀眾忠誠(chéng)度很高，這期間他們參與了內(nèi)容的創(chuàng)造和話題的貢獻(xiàn)。我認(rèn)為，現(xiàn)在綜藝節(jié)目的模式值得電視劇制作方借鑒，不能把觀眾當(dāng)做旁觀者，需要邀請(qǐng)他們參與進(jìn)來(lái)。”（據(jù)騰訊網(wǎng)）