長沙晚報(bào)記者 李金

　　端午一過，長沙進(jìn)入酷暑天氣，瓶裝水進(jìn)入一年中的熱銷季。記者走訪長沙各大零售市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，高端水品牌繼續(xù)增加，各種功能性質(zhì)的水層出不窮，價(jià)格現(xiàn)分化走勢(shì)：繼去年農(nóng)夫山泉、康師傅等普通單瓶裝飲用水零售端提價(jià)后，今年多個(gè)品牌的普通單瓶裝水再現(xiàn)小幅上漲；與之相反的是，如果買那種塑封好的12瓶一組的多瓶裝，反而可以少花錢。想要省錢，礦泉水可以一次買上一打。另外，互聯(lián)網(wǎng)公司也盯上了凈水器市場(chǎng)。

　　多款瓶裝水身價(jià)上漲，功能性高價(jià)水頻現(xiàn)

　　“去年賣1.5元一瓶，今年就貴了3角錢?！鼻皟商?，市民李先生在家附近大超市采購時(shí)，發(fā)現(xiàn)平時(shí)經(jīng)常喝的農(nóng)夫山泉瓶裝水價(jià)格漲了。

　　這樣的漲價(jià)并不是個(gè)別現(xiàn)象。記者查看了多款瓶裝飲用水的價(jià)格信息，發(fā)現(xiàn)康師傅、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等瓶裝飲用水單瓶?jī)r(jià)格都略有上漲。

　　其實(shí)早在去年，這些礦泉水的價(jià)格就已經(jīng)上漲了。記者了解到，去年夏天農(nóng)夫山泉的瓶裝水部分規(guī)格提高了出廠價(jià)格，如規(guī)格為550毫升/瓶的飲用天然水，之前農(nóng)夫山泉給終端的零售指導(dǎo)價(jià)是2元/瓶，而不少超市、小店是按1.5元/瓶銷售，漲價(jià)之后，目前大部分提高到了2元/瓶。

　　“前幾年超市里的礦泉水，4塊錢是一個(gè)坎，高于4塊錢的基本賣不動(dòng)，賣得好的基本集中在兩元左右，而這段時(shí)間以來，不僅高價(jià)位的瓶裝水慢慢被消費(fèi)者所接受，一些地方的中低端水也在抬高零售價(jià)格，銷量一樣好。”家樂福超市水架的售貨員告訴記者，這兩年來，國產(chǎn)品牌的中端水增量相當(dāng)迅速，比如恒大冰泉、加多寶的昆侖山、統(tǒng)一和娃哈哈的富氧水、5100西藏冰川礦泉水……

　　李先生還發(fā)現(xiàn)，超市里面多了不少功能性的高價(jià)水，價(jià)格貴得令人咋舌。

　　一瓶名為“匯善谷”500ml的飲用水賣價(jià)要15元，據(jù)稱長期飲用可以治療痛風(fēng)，另外還有養(yǎng)顏美容等功效。

　　“近幾年來，高端水成為飲用水市場(chǎng)一個(gè)新的增長點(diǎn)，并正在形成一個(gè)嶄新的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和。”從事飲用水生產(chǎn)多年的李飛認(rèn)為，中國市場(chǎng)上各種高端水品牌爆炸性的出現(xiàn)：國外高端水品牌正在蜂擁進(jìn)入中國，而國內(nèi)高端飲用水的品牌亦層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來越激烈。但是究竟何為高端水？“關(guān)于高端礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)討論才剛剛開始?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)，高價(jià)水不等于高端水，還得看水源地和產(chǎn)品質(zhì)量，選擇一款適合自身特質(zhì)的飲用水才是關(guān)鍵?！?/p>

　　“高大上”變相自降身價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈是主因

　　一方面是農(nóng)夫山泉、康師傅等多款瓶裝水提高身價(jià)以及恒大冰泉等中端價(jià)位水涌現(xiàn)，另一方面卻是它們又自降身價(jià)，通過各種方法降價(jià)。

　　“一瓶康師傅一元，12瓶一打買只需要8.9元?！笔忻裨诔邪l(fā)現(xiàn)很多瓶裝水雖然單價(jià)漲了，但是如果一次性買多瓶裝還是很劃算的。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，捆扎銷售的礦泉水不僅在飲料銷售區(qū)有售，一些正在搞促銷的捆扎礦泉水也被擺放在超市內(nèi)醒目的位置。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，捆扎礦泉水一般一扎有12瓶，售價(jià)在7元到50元左右不等。

　　正在選購捆扎礦泉水的張小姐告訴記者，她直接將一捆放置在汽車后備廂中，這樣口渴的時(shí)候拿出來喝比較方便?！斑@種品牌的礦泉水550ml一瓶，一共是12瓶，價(jià)格是7.9元，算下來一瓶礦泉水的價(jià)格還不到一元錢。直接購買一打，方便又實(shí)惠?！?/p>

　　另外，“高大上”的恒大冰泉等高端礦泉水也開始變相自降身價(jià)，紛紛打起促銷牌。在某大型商超的飲料區(qū)內(nèi)，恒大冰泉以堆頭的形式被擺放在顯眼位置， “之前買兩瓶送一瓶的活動(dòng)結(jié)束了，現(xiàn)在買兩瓶可以送紙巾等小禮物?！?/p>

　　與此同時(shí)，在電商平臺(tái)，昆侖山正在進(jìn)行滿299元立減10元等優(yōu)惠活動(dòng)；恒大冰泉500ml、1.25L、350ml箱裝，500ml、1.25L瓶裝均推出第二件半價(jià)的活動(dòng)。

　　為何要自降身價(jià)呢？業(yè)內(nèi)人士表示，競(jìng)爭(zhēng)激烈是國內(nèi)高端礦泉水降價(jià)促銷的主要原因?！敖鼉赡旮叨说V泉水領(lǐng)域尤其是3－5元領(lǐng)域的新進(jìn)入者不斷，尤其是恒大冰泉廣告、終端鋪貨等表現(xiàn)都較為迅猛，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)陡然升級(jí)，相關(guān)企業(yè)為了市場(chǎng)選擇降價(jià)促銷。高端礦泉水領(lǐng)域，也只是昆侖山、恒大冰泉等定價(jià)一致的企業(yè)降價(jià)，而西藏5100等更高價(jià)格的企業(yè)并未參與其中。”

　　互聯(lián)網(wǎng)公司盯上凈水器市場(chǎng)

　　可能將顛覆傳統(tǒng)水市場(chǎng)

　　日前在多個(gè)領(lǐng)域都存有交集的兩大“生態(tài)圈”小米與樂視，均有意將觸角伸向凈水器領(lǐng)域。據(jù)稱，小米的凈水器團(tuán)隊(duì)與南方匯通高管近期已經(jīng)接洽，而樂視也有意進(jìn)軍凈水器市場(chǎng)。

　　在業(yè)界人士看來，相比于競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈的電視和手機(jī)行業(yè)，凈水器市場(chǎng)恰恰是一片空間巨大的廣闊藍(lán)海?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋凈水器”可能顛覆傳統(tǒng)水市場(chǎng)。

　　據(jù)調(diào)查，凈水設(shè)備“空調(diào)級(jí)”千億元市場(chǎng)已經(jīng)確定。數(shù)據(jù)顯示，目前我國家用凈水器的市場(chǎng)滲透率不足5%，相比發(fā)達(dá)國家70%～80%的滲透率極具增長潛力。2013年，國內(nèi)凈水設(shè)備銷量為428萬臺(tái)， 連續(xù)兩年保持45%的增速。按照第六次全國人口普查結(jié)果，中國內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市共有家庭40152萬戶， 假設(shè)30%的家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，按照50%左右的普及率和每臺(tái)2000元價(jià)格計(jì)算，凈水設(shè)備市場(chǎng)空間可達(dá)1200億元。

　　另一方面，凈水設(shè)備市場(chǎng)仍處草莽時(shí)代，雖然美的、格力、沁園、開能、立升等品牌具備一定優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)凈水行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品類型多樣，質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏等是長期硬傷。

　　“國內(nèi)家用凈水市場(chǎng)目前這種山頭林立、群龍無首的狀況，最適宜互聯(lián)網(wǎng)公司介入，即便不是小米、樂視，也會(huì)有其他人盯上這塊蛋糕?！庇蟹治鋈耸恐赋?，“互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，將大大增強(qiáng)家用凈水器的產(chǎn)品體驗(yàn)，比如增加APP、電商、互動(dòng)等功能?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)最主要的是傳播快，影響人群廣，凈水器經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播銷售很可能引起社會(huì)普遍關(guān)注，從而自己購買凈水器而減少對(duì)瓶裝水以及桶裝水的消費(fèi)，引起水市場(chǎng)格局的顛覆性改變。