長(zhǎng)沙晚報(bào)訊（記者 劉捷萍）在財(cái)政部宣布下調(diào)關(guān)稅一個(gè)月之后，雅詩(shī)蘭黛昨日宣布了詳細(xì)的降價(jià)信息，從7月1日開(kāi)始，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價(jià)格，最高降幅達(dá)23%。

　　此次降價(jià)品牌囊括雅詩(shī)蘭黛公司在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括護(hù)膚品牌雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源，男士護(hù)膚品牌Lab Series，彩妝品牌MAC和BOBBI BROWN等。此輪價(jià)格調(diào)整之后，內(nèi)地的價(jià)格和香港地區(qū)的價(jià)格幾乎一致，兩地價(jià)差更多是匯率的影響。

　　其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度達(dá)14%；倩碧廣受喜愛(ài)的高效護(hù)膚三部曲降價(jià)幅度達(dá)13%，全套售價(jià)635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%；貴婦級(jí)面霜60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。

　　雅詩(shī)蘭黛此次降價(jià)是源于中國(guó)財(cái)政部關(guān)稅司最近的新政策。5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司宣布護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%。當(dāng)時(shí)很多專業(yè)分析人士認(rèn)為，關(guān)稅的調(diào)整不至于會(huì)引起相關(guān)進(jìn)口產(chǎn)品降價(jià)，因?yàn)殛P(guān)稅在產(chǎn)品零售價(jià)中所占的比例微乎其微。但是隨后，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂和韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。

　　6月初，歐萊雅率先下調(diào)高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，涉及相關(guān)品牌10個(gè)，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，利用小幅降價(jià)即可進(jìn)行一次成功的營(yíng)銷。歐萊雅此次降價(jià)的品種雖多，但降幅有限，如蘭蔻小黑瓶，從780元降到760元，而幾款唇膏從280元降到270元。

　　此次降價(jià)，被認(rèn)為是雅詩(shī)蘭黛更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的一種手段。政策引導(dǎo)下的降價(jià)，既免去了主動(dòng)降價(jià)給品牌造成的負(fù)面影響，又能為品牌應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供幫助。