傳并購低齡品牌應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　盡管歐美護(hù)膚品牌已經(jīng)占據(jù)中國大部分市場(chǎng)份額，但護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)越來越顯露出產(chǎn)品為王的趨勢(shì)。近日，美國雅詩蘭黛集團(tuán)被曝一眾研發(fā)部門高管離開并自立門戶。同期，有傳聞稱雅詩蘭黛集團(tuán)將首次發(fā)起收購韓國護(hù)膚品牌，增加收益點(diǎn)。

　　研發(fā)團(tuán)隊(duì)出走遇產(chǎn)品危機(jī)

　　日前有消息稱，雅詩蘭黛集團(tuán)多位研發(fā)部門高管主動(dòng)離開公司，并發(fā)起創(chuàng)立了新的護(hù)膚品公司。離職高管包括雅詩蘭黛集團(tuán)皮膚護(hù)理研發(fā)部門負(fù)責(zé)人、雅詩蘭黛企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展高級(jí)副總裁、集團(tuán)新科學(xué)材料科技公司經(jīng)理。這些高管此前任職時(shí)間長(zhǎng)達(dá)12-20年，可謂公司元老。而研發(fā)部門，一向被看做是護(hù)膚品公司的命脈部門。其中離職的雅詩蘭黛集團(tuán)新科學(xué)材料科技公司經(jīng)理Konstantinos Lahanas還是業(yè)界知名的配方師。

　　多位高管組建的新公司表示，他們離開雅詩蘭黛集團(tuán)的原因在于不滿意集團(tuán)的官僚主義。對(duì)于該事件，北京商報(bào)記者郵件采訪雅詩蘭黛集團(tuán)總部，但截至發(fā)稿前仍未得到回復(fù)。

　　據(jù)悉，本月中旬新公司已推出首款具抗衰老功能的護(hù)膚專利品牌Erasa。該產(chǎn)品宣稱，以往需要在三四年內(nèi)有效緩解的皺紋問題，這款產(chǎn)品可在14日內(nèi)改善70%。產(chǎn)品只支持在線銷售。據(jù)了解，該公司的優(yōu)勢(shì)還包括通過Skyler Affiliates Program大大縮減美容產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間和費(fèi)用，對(duì)市場(chǎng)更為敏銳，從而回報(bào)合作伙伴和股東。

　　實(shí)際上，雅詩蘭黛集團(tuán)品牌眾多，旗下除了有旗艦品牌雅詩蘭黛，還擁有護(hù)膚品品牌倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源，以及化妝品品牌Bobbi Brown、M.A.C等。

　　收購韓品牌擴(kuò)充低齡客群

　　研發(fā)團(tuán)隊(duì)出走并以研發(fā)能力創(chuàng)立更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，無疑成為雅詩蘭黛集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　實(shí)際上，雅詩蘭黛集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少。歐萊雅集團(tuán)2014年銷售收入225.3億歐元，同比增長(zhǎng)3.7%，在華實(shí)現(xiàn)銷售143億美元，同比增長(zhǎng)7.7%，首次從兩位數(shù)滑落至個(gè)位數(shù)。作為全球第二大化妝品集團(tuán)，雅詩蘭黛集團(tuán)2015財(cái)年三季度凈銷售額25.8億美元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)8%。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的銷量增長(zhǎng)超過30%，此前，除了雅詩蘭黛同名品牌外海藍(lán)之謎也在中國市場(chǎng)登陸天貓開設(shè)旗艦店。而從品類上看，彩妝品牌增長(zhǎng)了7%，奢侈品牌也有不錯(cuò)增長(zhǎng)。

　　從去年底開始，雅詩蘭黛展開收購步伐，收購符合集團(tuán)定位的奢侈護(hù)膚美國本土造型師品牌Rodin Olio Lusso。據(jù)悉，Rodin Olio Lusso明星產(chǎn)品的單價(jià)約170美元。該品牌可幫助雅詩蘭黛集團(tuán)順利進(jìn)軍高端精油護(hù)膚市場(chǎng)。

　　而在本月，有傳聞稱雅詩蘭黛集團(tuán)欲收購兩個(gè)韓國化妝品品牌，據(jù)稱其一是韓國化妝品分銷商Todacosa Co.， LTD.于2009年創(chuàng)立的自有品牌Too Cool For School，并于2010年開始獨(dú)立運(yùn)營。資料顯示，Too Cool For School屬年輕時(shí)尚的彩妝品牌，單價(jià)在60-120元左右，目前中國地區(qū)僅在香港設(shè)有店鋪。

　　一向定位奢華的雅詩蘭黛集團(tuán)，這將是首次引入偏低端、受眾人群低齡的品牌。大眾化市場(chǎng)，一直是該集團(tuán)涉足較少的領(lǐng)域。不過，分析顯示，大眾護(hù)膚品市場(chǎng)雖單價(jià)相對(duì)較低，但人群極其龐大，同時(shí)由于品牌門檻不高，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

　　建議增加產(chǎn)品開發(fā)投入

　　至于韓國品牌能否助歐美化妝品集團(tuán)占有市場(chǎng)，專家表示還需從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看。資深護(hù)膚專家冰寒表示，韓國與歐美接軌早，工業(yè)設(shè)計(jì)起步也較早，化妝品的包裝、設(shè)計(jì)等實(shí)力也比較強(qiáng)，加上韓劇等明星效應(yīng)，因此韓國品牌在中國日漸走紅。但是，他認(rèn)為，韓國與中國大部分地區(qū)的氣候特點(diǎn)不盡相同，因此針對(duì)韓國人皮膚研制的護(hù)膚品也未必適合所有地區(qū)的中國人使用，從其后來看，中國僅東北地區(qū)的東南部如大連等城市與韓國氣候條件最接近，這些城市的人們使用韓國護(hù)膚品最適宜，而處于溫帶大陸性氣候的西北地區(qū)，亞熱帶季風(fēng)氣候的湖南、湖北、廣西、貴州等城市使用適宜韓國人膚質(zhì)的護(hù)膚品可能效果并不那么明顯。冰寒表示，如果將韓國護(hù)膚品投放中國市場(chǎng)，不可照搬，需考慮適用性和成分的調(diào)整。

　　對(duì)于歐美護(hù)膚品牌如何在中國市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，他認(rèn)為需著重調(diào)研市場(chǎng)和市場(chǎng)開發(fā)。此前歐萊雅集團(tuán)與中科院植物研究所、中醫(yī)機(jī)構(gòu)等合作，開發(fā)適宜中國人皮膚和文化特點(diǎn)的產(chǎn)品都是比較好的嘗試。在產(chǎn)品開發(fā)上，增加投入才能更多收獲。記者 王曉然