中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的報告顯示，截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%，網(wǎng)絡(luò)購物正加速走進農(nóng)村。

　　這份《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告》指出，隨著2014年網(wǎng)絡(luò)購物市場日益普及，網(wǎng)絡(luò)購物已開始向全民擴散，其中農(nóng)村受眾正在加速擴大。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。

　　同時，網(wǎng)上支付在農(nóng)村網(wǎng)民中滲透力度明顯加大。根據(jù)《報告》，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模較去年增長38.1%，增長率比城鎮(zhèn)高23.7個百分點;農(nóng)村網(wǎng)民中網(wǎng)上支付使用率為35.2%，高于去年近10個百分點，相當于不到三個農(nóng)村網(wǎng)民中就有一名使用網(wǎng)上支付。

　　農(nóng)村網(wǎng)民日益青睞網(wǎng)上購物有現(xiàn)實基礎(chǔ)。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，中國農(nóng)村人均收入增速已連續(xù)四年超過城鎮(zhèn)，農(nóng)村社會消費品零售總額名義增速已連續(xù)三年超過城鎮(zhèn)。

　　不過，網(wǎng)絡(luò)購物在城鄉(xiāng)網(wǎng)民間使用率差距仍然顯著?！秷蟾妗凤@示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率比城鎮(zhèn)網(wǎng)民低17.2個百分點。

　　為進一步激發(fā)農(nóng)村的消費潛力，穩(wěn)定經(jīng)濟增長，中國官方近年來正頻頻出手。2015年5月，國務(wù)院兩度發(fā)文要求大力發(fā)展電商，此后商務(wù)部發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃，明確要求進一步完善有線寬帶和移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物流配送網(wǎng)絡(luò)等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，解決“最后一公里”問題，支持農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展。

　　中國電商企業(yè)也在加速布局農(nóng)村。阿里巴巴2014年即宣布在三至五年內(nèi)投資100億元人民幣建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站;京東商城也將農(nóng)村電商戰(zhàn)略定位為其2015年發(fā)展的關(guān)鍵詞。