移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來網(wǎng)民閱讀習慣的全新變革。應對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要對生產(chǎn)流程、傳播渠道、傳播平臺進行變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不僅體現(xiàn)在資本與內(nèi)容層面，還包括技術突破、版權合作等更深層次的合作

　　“他們給尼泊爾帶去更多生的希望，致敬！”4月28日，央視新聞官方微博一條關于中國政府醫(yī)療隊在尼泊爾開展救援的微博，24小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)達3719次。“每逢大事上微博，看看大家怎么說?！彼拇ù髮W大三學生牛玲玲這樣告訴記者，她的話折射出了當下新媒體的力量。

　　去年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。如何整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展，在媒體格局的深刻變化中提升主流媒體傳播力、公信力、影響力？互聯(lián)網(wǎng)+媒體推動融媒體的誕生，讓傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)出新的活力。

　　轉(zhuǎn)型“新移動”

　　人民網(wǎng)董事長馬利對去年4月在廈門大學的一次調(diào)研記憶猶新，“一個大學生告訴我，他們連新聞網(wǎng)站都不看，就看看打游戲時推送的新聞彈窗，如今有八成用戶通過社交網(wǎng)絡閱讀新聞，連新聞網(wǎng)站都‘老’了?！?/p>

　　變化的根源，是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來網(wǎng)民閱讀習慣的全新變革。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民已達5.57億，在整體網(wǎng)民中占比達85.8%，手機早已成為第一大上網(wǎng)終端。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽坦言，“70%的人每天摸到手機，第一選擇是打開社交應用，傳統(tǒng)媒體必須接受這種變化?！?/p>

　　媒體融合首先帶來的是生產(chǎn)流程的變化。光明日報融媒體中心主任陸先高告訴記者，傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)靠攏，必須要把內(nèi)容采編和發(fā)布統(tǒng)一在一個技術平臺上，根據(jù)新聞事件的特點和過程來布置采集方式，協(xié)同作業(yè)。

　　傳播渠道也隨之革新。《2014中國媒體移動傳播指數(shù)報告》對全國200家報紙、137家雜志和全國省級以上電視廣播媒體進行了統(tǒng)計，以微信為例，報紙和雜志入住率分別為93.5%和87.6%，其中都市報的入住率高達100%，報紙類微信公眾號文章閱讀數(shù)達到10萬及以上的數(shù)量有168個，占比84%?！半p微賬號互動+多個APP客戶端”形成了傳統(tǒng)媒體的移動化格局。

　　在馬利看來，傳統(tǒng)媒體還應學會平臺化，將文字、圖片、音頻、視頻乃至投票、游戲等多種形式綜合起來呈現(xiàn)新聞，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)與用戶的深度互動。暨南大學新聞與傳播學院譚天認為，未來傳統(tǒng)媒體要學會制造場景，“比如，深圳電視臺開發(fā)了手機功能‘搖一搖’，觀眾在看節(jié)目《一時間》時‘搖一搖’，便會得到積分和獎品。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的未來，就是要構建出全新場景，響應用戶的需求，從而創(chuàng)造出全新的價值?！?/p>

　　合作“謀新篇”

　　有34年歷史的老牌雜志《讀者》，將觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)電影。在第五屆北京國際電影節(jié)上，優(yōu)酷土豆集團和讀者傳媒、深藍傳媒簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，3方將共同合作，將《讀者》獨家提供的300篇文學作品轉(zhuǎn)化成影視作品。

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的主動轉(zhuǎn)身上，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“無縫”合作上。今年3月，光線傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒增發(fā)股，成為公司第二大股東。阿里巴巴旗下的阿里影業(yè)則與深圳廣電達成戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)集團CEO張強告訴記者，雙方將探討推出電商電視劇合作機制，共同開發(fā)、聯(lián)合投資制作定制劇。

　　除了資本與內(nèi)容，線上線下的合作還體現(xiàn)在打破技術門檻上。今日頭條副總裁夏勇透露說，今日頭條正在開發(fā)一個數(shù)據(jù)平臺，可以對受眾關注點、受眾結構、閱讀習慣等進行分析，并將分析結果反饋給傳統(tǒng)媒體，幫助傳統(tǒng)媒體提升在移動互聯(lián)時代的影響力。

　　版權“新價值”

　　在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之路上，版權一直是個繞不開的“坎兒”。

　　“在融媒體發(fā)展中，知識產(chǎn)權意義重大，網(wǎng)絡傳播同樣需要保護版權?！眹野鏅嗑职鏅喙芾硭舅鹃L于慈珂說。4月22日，國家版權局發(fā)布的《關于規(guī)范網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載版權秩序的通知》明確提出：除時事新聞不受著作權法保護外，互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)載包含著作權人獨創(chuàng)性勞動的消息、通訊、特寫、報道等作品時，必須經(jīng)過著作權人許可并支付報酬。

　　監(jiān)管部門為傳統(tǒng)媒體的知識產(chǎn)權保護釋放出積極的信號，新京報編委全昌連表示，這一通知的出臺，將有利于指導傳統(tǒng)媒體和新媒體之間加強版權合作，“激勵內(nèi)容生產(chǎn)者做好原創(chuàng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，真正讓著作權益人的成果得到尊重，合法權益受到保護。”

　　除監(jiān)管外，版權保護還有賴于技術平臺的支撐。今年2月，微信公眾平臺上線了“原創(chuàng)聲明”功能，對原創(chuàng)文章添加“原創(chuàng)”標志，當該文章在公眾平臺被其他用戶使用時，系統(tǒng)會自動為其注明出處，并同時發(fā)送站內(nèi)信通知原創(chuàng)者。

　　提高優(yōu)勢互補、開發(fā)多層次傳播、重視新規(guī)則，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的路才能走得更遠。