“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起，給予低迷的國內(nèi)酒業(yè)一片廣闊的想象空間。人頭馬、洋河股份先后試水了微信朋友圈的廣告推送；澳洲天鵝莊在朋友圈創(chuàng)下“大金羊”銷售紀錄；五糧液德古拉也即將拉開互聯(lián)網(wǎng)營銷的序幕。傳統(tǒng)酒企紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，嘗試新的營銷模式，期待觸網(wǎng)能夠助力酒業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)酒企走上一條創(chuàng)新之路。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)酒企與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度越來越深。去年底，澳洲天鵝莊的“大金羊”產(chǎn)品通過朋友圈推廣，創(chuàng)下了三天銷售5.6萬瓶的紀錄。而剛剛上線的一號干紅同樣是利用了互聯(lián)網(wǎng)思維，將天鵝莊旗下的經(jīng)銷商、員工等微信作為移動端的第一入口，打造全方位的營銷模式。

　　不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)營銷的成長度毋庸置疑，未來或會深度改革酒業(yè)的發(fā)展模式。

　　其中微信朋友圈的文字+視頻+音樂的全方面呈現(xiàn)方式讓傳統(tǒng)的廣告變得立體豐富，精準投放則瞄準了企業(yè)的消費人群，觸發(fā)二維碼即可瞬間完成品牌與消費者的無縫對接。它作為移動端的入口，其用戶基礎(chǔ)大、活動度高，成為了傳統(tǒng)酒企涉水互聯(lián)網(wǎng)營銷的第一步。

　　今年3月，洋酒品牌人頭馬在微信朋友圈中投放廣告，據(jù)悉，此次投放微信朋友圈人頭馬投放費用高達上百萬元，效果非常明顯，在投放后的兩天里，人頭馬官方微信的粉絲數(shù)激增了5倍。

　　無獨有偶，今年6月初，傳統(tǒng)白酒企業(yè)洋河股份的微分子酒以“微你而生”的主題廣告在微信朋友圈投放，同時它也成為了第一個投放朋友圈廣告的國內(nèi)白酒企業(yè)，引起了業(yè)內(nèi)的多方關(guān)注，完成了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)推廣嘗試。事實上，其他傳統(tǒng)企業(yè)也在躍躍欲試，據(jù)北京商報記者了解到，五糧液旗下的德古拉預調(diào)雞尾酒也即將推出以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的營銷模式，依存于企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)庫，通過朋友之間的相互推薦提高銷售業(yè)績，不失為采用互聯(lián)網(wǎng)思維的一次有益嘗試。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)營銷將著重于精準投放、互動呈現(xiàn)，其方式也會更靈活、豐富。未來互聯(lián)網(wǎng)營銷方式將與品牌深度融合，為用戶與品牌之間全面打通提供最直接渠道。

　　北京商報記者 劉一博 朱欣悅