預(yù)測(cè)2015年全年，我國彩電零售量將達(dá)4473萬臺(tái)，同比微增0.3%。彩電市場(chǎng)過往30年的總體規(guī)模高增長(zhǎng)已經(jīng)不再持續(xù)，整體轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，未來三年將進(jìn)入市場(chǎng)盤整期，總量將維持在4400到4500萬臺(tái)的一個(gè)箱體內(nèi)進(jìn)行窄幅震蕩。而規(guī)模穩(wěn)定之下，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)必將轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　彩電精品化的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品系列精簡(jiǎn)、主銷產(chǎn)品升級(jí)兩大方面。

　　一方面，2014年—2015年5月，彩電產(chǎn)品系列大幅精簡(jiǎn)，幾乎所有領(lǐng)先品牌的機(jī)型數(shù)量均呈不同程度的降低。

　　另一方面，彩電主銷產(chǎn)品快速升級(jí)，2015年1—5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新興熱點(diǎn)高色域電視占到2%。尖端技術(shù)上，以曲面和超輕薄為兩大外觀方向的新技術(shù)在今年上半年實(shí)現(xiàn)引爆，兩者在五一三周中的滲透率分別為2.2%、1.0%。當(dāng)前彩電精品化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，并將成為企業(yè)未來商業(yè)模式的基石。

　　首先，從賣方角度來看，彩電產(chǎn)品過剩。我國彩電產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的80%，且仍在繼續(xù)呈現(xiàn)粗放型的擴(kuò)張。不斷開發(fā)新產(chǎn)品，以及產(chǎn)品線的不斷延長(zhǎng)，導(dǎo)致廠商易忽略消費(fèi)者的變化和真正需求。服務(wù)于促銷的產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)大多華而不實(shí)，再加上中國市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，最終導(dǎo)致產(chǎn)品過剩。表現(xiàn)到零售市場(chǎng)上，2012年—2014年低效機(jī)型的數(shù)量雖然在逐年減少，但占比仍高達(dá)60%以上，造成了巨大的資源浪費(fèi)。另外，產(chǎn)品平均價(jià)格和行業(yè)凈利潤(rùn)不斷收窄，2014年彩電平均價(jià)格跌至3277元，平均凈利潤(rùn)也跌至1.5%。

　　其次，從買方來看，中產(chǎn)階級(jí)占比增大。2015年，中產(chǎn)階級(jí)將在中國城市家庭結(jié)構(gòu)中占據(jù)一半以上的份額，成為家電消費(fèi)主力。中產(chǎn)階級(jí)擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力且思想獨(dú)立，對(duì)于較強(qiáng)的新事物有意愿去嘗試，對(duì)產(chǎn)品要求更苛刻，需求更加難以獲得滿足，他們?cè)敢鉃榇酥Ц兑鐑r(jià)，反映到電視產(chǎn)品需求上來，對(duì)于他們而言，電視一定不只是滿足收視需求那么簡(jiǎn)單。

　　最后，從大環(huán)境來看，信息更加流通。2015年8M及以上的接入寬帶用戶占比將達(dá)到55%。中國市場(chǎng)目前智能移動(dòng)終端，電視，和電腦的保有量分別達(dá)到10億，2億，4億臺(tái)。也就是說，可以接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備高達(dá)16億臺(tái)。網(wǎng)民數(shù)量在15年將突破9億，移動(dòng)網(wǎng)民突破6.5億。這些變化，都使得彩電消費(fèi)者的信息來源變得更加多元化，透明化，對(duì)稱化，而不再局限于電視廣告或促銷員的傳單。

　　在三大原動(dòng)力的合力下，用戶成為了彩電市場(chǎng)中心，更加掌握了話語權(quán)。對(duì)于企業(yè)而言，以往的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向下的打造“好銷”產(chǎn)品，將不得不向以用戶為導(dǎo)向的打造“好用”精品來轉(zhuǎn)變。具體而言，彩電企業(yè)可從以下兩個(gè)方面著手應(yīng)對(duì)精品化大勢(shì)。

　　對(duì)用戶需求進(jìn)行分類。在中國智能化互聯(lián)網(wǎng)化飛速發(fā)展下，人們已經(jīng)不再滿足僅僅收看電視臺(tái)節(jié)目，而是希望看到更多的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，享受家庭娛樂游戲，以及在線教育，醫(yī)療等等各種本地生活。大家對(duì)于電視的需求其實(shí)是一個(gè)涵蓋各項(xiàng)服務(wù)的大屏智能終端，有的甚至將需求范疇延伸至對(duì)產(chǎn)品意象的心理滿足，注重風(fēng)格差異和精神享受，追求象征價(jià)值的“符號(hào)消費(fèi)”等等。所以，企業(yè)在打造精品化彩電之前，要深挖用戶的真實(shí)需求，根據(jù)不同需求來定義不同價(jià)值的產(chǎn)品層級(jí)。

　　確保用戶支付最低總成本。首先，少做產(chǎn)品，多做精品，或讓用戶做產(chǎn)品，降低消費(fèi)者在選擇過程中產(chǎn)生的決策成本。第二，避免冗余設(shè)計(jì)，降低金錢成本，讓消費(fèi)者為自己需要的功能和配件買單。第三，通過軟硬結(jié)合，完美互動(dòng)來提升使用的便利性、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，降低消費(fèi)者的使用成本。第四，降低后向的視頻，應(yīng)用，游戲，購物等等各項(xiàng)衍生服務(wù)造成的長(zhǎng)尾成本。